湖南卫视以“福虎耀青春，温暖中国年”为题，创作的2022年湖南卫视春节联欢晚会于2022年1月26日在湖南卫视和芒果TV进行现场直播。本次晚会深挖内容特色、融合表演形式、创新制作手段，奏响了“乡村振兴”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奥”、中国航天事业、国潮国风等主旋律强音，并拓展传播渠道、增加社交互动、开设双直播现场的媒介融合手段引发了影响力裂变。
2022年湖南卫视春节联欢晚会于2022年1月26日在湖南卫视和芒果TV进行现场直播，以“福虎耀青春，温暖中国年”为题，用歌舞、戏曲、魔术、杂技、小品、走秀等潮流表演形式，书写了“乡村振兴”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奥”等主旋律内核，同时，晚会还开设第二现场——“福虎新春会客厅”直播间，在网络平台直播。整场晚会取得了非常优秀的收视成绩，同时段综艺六网收视第一，CCData收视破2；新媒体的数据表现也十分亮眼，#湖南卫视直播#话题阅读量超过2.5亿，话题讨论次数近25万，热门话题阅读量超过3000万。
回顾2022年湖南卫视春节联欢晚会，不难发现该晚会在内容上以创新的表达方式彰显了主流价值，打造出一台全年龄段的观众皆宜的视听盛宴，在传播方式上以传统媒体与新媒体的深度融合创新了媒介融合模式，有效获得大众关注、调动大众参与，引发影响力的裂变式扩张。
1 创新表达奏响主旋律强音
2022年湖南卫视春节联欢晚会的节目内容围绕“乡村振兴”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奥”、中国航天事业、国潮国风等主题，展示了湖南乃至中国的文化特色和发展成就。如何以常见的表演形式表达主旋律内容？2022年湖南卫视春节联欢晚会节目组延续湖南卫视青春活力的风格特色，给出了一份创新的答卷。1.1 深挖内容特色
晚会节目组对“乡村振兴”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奥”等宏观主题进行了细致的拆解，挖掘出其中朴素大方的情感、打动人心的故事和极具观赏性的内容。脱贫攻坚取得全面胜利后，推进乡村振兴工作成为“三农”工作的重心，截至2022年初，湖南省乡村振兴工作成果显著，2022年的湖南卫视春节联欢晚会以小见大地展现了湖南乡村的生动发展。节目《幸福嗨歌》采用歌曲串烧的形式，将歌词内容改编，道出湖南乡村5G信号开通、公交四通八达、民宿旅游发展、乡村电商发展等振兴变化。四位村民也参与了表演，分别是十八洞村带货主播一姐施林娇，木溪口村黑茶销售主播王厅，小河乡星河天文台小小台长谢天磊，沙洲村半条被子民俗老板朱小红，他们都是乡村振兴的参与者，也是乡村振兴的受益者，在与主持人的采访交谈中，四位嘉宾直言乡村振兴给家乡带来的积极变化，欢喜之情溢于言表。新鲜面孔的出现极大丰富了节目的内容，屏幕前的观众可以从他们言谈举止中明显地感受到乡村振兴给人民生活带来的希望。如此真人、真事、真情的表露不仅为欢快的歌舞表演提供了内在着力点，把喜悦的氛围落脚到现实，更将乡村振兴的客观成就转化至人心深处的情感，极具感染力，使观众感同身受，彼此共情。
新时代讲好中国故事，既是我们增强中华民族文化自信的精神支撑，也是我们进一步提升国家文化软实力的现实要求。在面对诸多宏大题材时，小切口的故事往往能够使抽象宏大的事物变得具体可感。小品《我要飞得更高》便以小见大地讲述了中国人的航天精神、航天梦，一方面回顾历史，演绎“中国航天第一人”万户制造火箭、嫦娥奔月、吴刚伐桂等古代传说故事；另一方面立足当代，展现中国航天飞天、登月的伟大成就。几个故事的串联便勾勒出了中国航天简史，也让观众切实感受到从古代的万户到如今的中国航天人坚持不懈的努力，古今相连升华立意，留下满满感动。
在湖南省“三高四新”建设中，涌现出一批敬业勤奋的模范人物，但仅依靠一个节目往往不足以表述出模范人物的动人事迹，所以晚会采取了VCR的形式，实景拍摄了真实细腻的人物故事。湖南华菱湘潭钢铁有限公司焊接顾问、七一勋章获得者——艾爱国，在岗50年，不断学习新技术，培养了600多位徒弟。在VCR中，他和主持人来到工厂，揭开了节目组和徒弟们为他准备的惊喜，车间一台生锈的自行车显示了艾爱国勤俭朴素的生活细节，徒弟们眼含热泪将师徒情深的点滴小事娓娓道来。平凡细小的故事贴近生活又感动人心，让艾爱国这位劳动者的形象更加真实立体。在观众的情绪被调动起来之后，来自中联重科、湖南省农科院、城陵矶港区的工作人员群体依次在晚会录制现场亮相，让观众联想到，像艾爱国一样敬业的劳动者还有千千万万，他们日复一日地认真工作，将人生年华投入到了“三高四新”建设的历程中。
电视晚会需要以视觉效果抓住观众眼球，因此挖掘主题中观赏性内容也是晚会编导的一项重要工作。湖南省是一个少数民族聚居的省份，土家、苗、侗、瑶等民族世居于此，具有灿烂多彩的多民族文化。晚会节目组充分利用了这些地域元素，在多个节目中都可以见到少数民族元素的铺陈。在《幸福嗨歌》中，身穿苗族服饰的十八洞村施林娇和穿着瑶族传统服饰的朱小红亮相舞台，展现了湖南少数民族乡村的特色风貌。过年穿新衣是中国人的习俗，以这项习俗为由头的节目《穿我的新衣》不仅在表演上融合了苗族鼓舞武术鼓等非遗文化元素，展示了湖南少数民族的服饰之美，如土家族的土家织锦，苗族的苗银、蜡染，侗族的头饰等。节目还将服装表演融合其中，模特们身着融合现代设计理念和少数民族服饰元素的新式中国风礼服登场，在整场晚会中十分亮眼，使舞台效果更佳丰富，大大增加了节目观赏性。滑冰项目是冬奥会的一大看点，也是极具表现力的一种体育运动，由于演播室环境所限，唱跳节目《一起向未来》将滑冰改为轮滑，其灵活流畅的动作特征与滑冰运动相似，演员表演配合冰雪天地的舞美效果，描绘出一副活泼动态的冬奥竞技画卷。
1.2 融合表演形式
本次晚会在表演形式的运用转化方面十分灵活，将不同种类、不同类型节目融合在一起，实现多者美学元素的融合，内容充实，异彩纷呈，给予观众不同的体验感。找准不同表演形式的协同点是创作要旨，对观众形成强大的吸引力则是创作目的。要想将不同的表演形式融合在一起，首先要遵循主题的一致性。在戏曲联唱节目《戏韵芳华》中，越剧《天上掉下个林妹妹》、花鼓戏《刘海砍樵》、黄梅戏《夫妻双双把家还》、京剧《七夕盟誓》轮番上演，除了戏曲独特的唱腔、扮相和谐地熔于一炉，四个片段共同指向“爱情”这一主题，合力完成情感表达，再加上节目全由青年戏曲演员演唱，整体气氛轻松愉悦，符合年轻观众的审美口味，更易引起共鸣。
整场晚会非常注重不同表演形式的审美连贯性。如《幸福嗨歌》注重歌曲节奏的连贯性，用快节奏把脍炙人口的歌曲串联在一起；冬奥会推广曲《一起向未来》注重歌舞内容的连贯，将体育运动改编成轮滑舞蹈搬到了室内演播厅，模拟了冰上运动的韵律；《穿我的新衣》中展现的中国戏曲元素和民族服装元素都代表着中国风的强势崛起，彰显出年轻人的文化自信。
融合的表演形式也为叙事的丰富性创造了条件。在音乐小品《春节防骗指南》中，不同身份的表演嘉宾进行了跨界合作，合唱团演员饰演骗子以及受骗老人、子女、防骗反诈志愿者群体，蔡国庆饰演受骗老人代表，李雪琴饰演子女代表，湖南省株洲市公安局的两位警官本色出演，代表权威声音，此番跨界合作使得节目出现了多个叙事主体，多主体之间进行对话，讲述了老人不听子女劝告，账户余额被洗劫一空才得知受骗，转而宣传反诈防骗知识的故事。音乐小品是声乐、表演、舞蹈的综合运用，该节目的演唱曲目多出于对经典歌曲的改编，独唱、合唱、阿卡贝拉等演唱方式相互配合，展现了不同角色的生活背景，心理特征。比如在老人被骗子洗脑上当后，采用合唱的方式兴奋地历数对方的各种好处；老人感叹身体状况不佳，转而对保健品的诈骗话术深信不疑时，由柔和的阿卡贝拉伴奏独唱转变为气势强硬的合唱；两位警官用双人念白的方式描述了现在的诈骗手段，传达了客观、可信的信息……这些演唱方式在《春节防骗指南》中熔于一炉，其间转变反映着叙事主体感情的多种变化，更直接地调控着观众的情绪。
1.3 创新制作手段
传统的直播晚会多采用现场直播的方式，本次晚会则将现场直播与录制播出两种手段结合起来。舞蹈节目多用预录制，提前进行后期制作，在直播时将节目插入其中，这让舞蹈节目突破了演播室现场表演的限制，为更多奇幻的艺术创意提供了发挥空间。光影与空间是舞蹈艺术的重要元素，科学技术手段在传媒艺术中的运用越来越广泛，合理有效地运用各种现代化科技可以制造光影奇观，拓展表演空间。节目《遇见敦煌》联手游戏王者荣耀与敦煌研究院，重新演绎了飞天的瑰丽景象，数字化剪辑手段和高科技舞台装置的使用使整个表演富于变化。节目预先在室内演播厅进行录制，演出者华宵一一人分饰两角，分别以王者荣耀中的杨玉环和貂蝉角色造型演绎了两段舞蹈。在《遇见敦煌》中，影像不仅是表演的背景，而是成为了与舞者共同完成叙事的元素。两段舞蹈交接转场时，后期特别制作的立体效果的动态幕布缓缓落下，将“杨玉环”隐藏其中，而在下一个镜头中，貂蝉装扮的舞者吊着威亚降临到舞台上。就这样，表演者在仿真幻象中完成了一秒换装，有限的舞台空间也瞬间转圜，完成了时空转换，视觉效果给观众带来了巨大的冲击和震撼。
节目《舞于天地之间》提前在洞庭湖畔的自然环境中进行拍摄，展现出别样的美感。在节目中，一个小男孩穿过芦苇丛，发现了一个正在水中舞蹈的身影，镜头伴随小男孩的脚步，穿过芦苇丛，遮挡转场后小男孩长大，来到湖畔与精灵共舞。前期拍摄时，演员借助威亚吊在半空中表演舞蹈，展现出飞舞于天地之间的轻盈身姿，后期通过特效手段制作出两位舞者漂浮于江湖之上的梦幻效果，又以蒙太奇的手段插入洞庭湖水草丰美、动物繁衍生息的纪实画面，将主题升华，诠释出天地人合一的传统生态理念。
2 媒介融合引发影响力裂变
融媒体时代，与新兴媒体融合已经成为传统媒体发展必然要求。2022年湖南卫视春节联欢晚会，传统媒体联手新媒体平台携手“破壁”，发挥媒介融合的整体优势，引发了影响力裂变。2.1 拓展传播渠道
传统媒体具有内容质量优势，网络新媒体则具有较高的传播效能，2022年湖南卫视春节联欢晚会在前期宣传、播出和口碑发酵阶段都将新媒体作为非常重要的传播渠道。微博的“广场效应”使其具备了一定的宣发平台功能。晚会官宣用了一个比较特殊的方式，邀请明星画出小老虎的图案，结合祝福文案在微博发布，众多明星成为意见领袖，成功唤起了大众对本次春晚的关注，#湖南卫视画福虎官宣#话题获得4.5亿次阅读，161万余次讨论。在抖音发起的#虎年福虎创意秀#话题挑战赛，引发众多网友拍摄萌感十足的原创视频，相关视频共获得4.5亿次播放量。
2022年是生肖虎年，虽然多样的传播渠道宣传策略各不相同，但都主打“老虎”这个象征新春的符号，传递朝气蓬勃，虎虎生威的文化内涵，给大众送去新春祝福的同时，烘托出节日的氛围，点燃了大众对晚会的期待。
在传统媒体时代，观众只能被动收看电视节目，在一定时间内获取信息，新媒体时代更多年轻人作为新媒体的主要受众，更习惯于使用手机、平板电脑等可移动终端，在各种视频软件上主动选择视频节目收看。本次晚会不仅在电视端进行直播，还在芒果TV同步直播，并将节目剪辑成短小的视频在微博进行微直播。既符合传统受众的收视习惯，也充分考虑到互联网年轻用户的多样收视习惯，通过多样的传播渠道将晚会内容送达全年龄段观众的眼前。
在口碑发酵阶段，节目组对晚会节目和文化内涵进行进一步分发与解读，结合不同的平台属性进行投放，提升了2022年湖南卫视春节联欢晚会的全媒体影响力。在抖音、快手短视频平台上发布1分钟以内的表演高光片段，在芒果TV网站和微博官方账号则发布完整的节目视频，并在微博上发布表演现场的高清图片。通过视频与亮点内容的整合推送，提升了网友对春晚的讨论和关注，确保用户流畅、便捷地消费晚会内容，长尾效应大大助力于晚会口碑发酵，节目内容相关话题的微博热搜多达57条，相关话题持续称霸抖音热门榜单。
2.2 增加社交互动
本次春晚在前期宣传阶段，推出了多种互动玩法，大大提升了大众对节目的关注度。艺人画福虎活动成功带动微博网友和艺人粉丝进行转评赞互动，有的粉丝还展示出了自己画的小老虎，用户参与#我在湖南春晚画福虎#话题活动，晒出手绘小福虎和新年心愿便可以获得奖品。大众也可以参加H5“摸福虎”活动，获得春晚嘉宾虎年专属壁纸、嘉宾新春专属祝福、签名照等，邀请好友一同参与还可以获得更多摸福虎机会。在2021年总台春晚上，看晚会抽“电子红包”成为春晚类节目跨屏互动的新方式，2022年湖南卫视春节联欢晚会也没有缺席，节目直播过程中添加了互动环节，主持人现场示范“温暖中国年”活动玩法，一步步教会观众进入抖音活动主页，拍摄视频集年味卡，在晚会期间拍摄视频还有机会获得稀有卡，集齐五张便可以在除夕夜开奖时换取红包，带动了观众的创作热情。
互动手段强化了受众的参与，而社交手段则突破了固有圈层，引发裂变式传播，两者结合为节目成功造势。社交互动的玩法借助社交平台展开，与社交平台的属性相契合，更实现了传播效果和经济效益的双赢。
2.3 开设双直播现场
在2022年湖南卫视春节联欢晚会中，网络媒体不再是单纯的宣传平台、转播平台、口碑发酵池，而成为了影响节目内容制作的重要因素，也是抓牢观众的一大利器。春晚开设了第二直播现场“福虎新春会客厅”直播间，在湖南卫视抖音、视频号、快手和2022湖南卫视春晚微博与晚会进行同步直播。抖音、视频号、快手、微博平台用户年轻，平台内容具有娱乐化的特点，“福虎新春会客厅”顺势而为，邀请侯明昊、周也、刘宇宁深受年轻观众喜爱的艺人嘉宾，戴军、孙悦等演艺界的前辈们来到现场，与观众互动，一起畅聊幕后故事，分享家乡过年风俗，很多观众守候在直播间等待喜爱嘉宾的出现，引发了不少热议和共鸣，观看人数超过600万。双现场的播出方式可以使观众在观看晚会直播的空隙选择性地观看直播，在第一现场与第二现场之间来回跳转，也可以在观看的同时参与平台抽奖活动，将观众的注意力牢牢地吸附在了本次春晚上。■
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