□赵珊/文

　　旅游彩绘文化创意产品的开发，有助于企业和产业的多元化和可持续化发展，为此要根据其独特的特质和和主要的文化要素，在彩绘文化创意产品开发上形成新的逻辑起点。旅游企业要以需求为导向选择文化要素，依据国家政策和旅游景点特色定位产品主题，并增强旅游彩绘文化创业产品的创新度，通过有效把控政策要素、文化要素、艺术要素，开发与设计出具有市场竞争优势的旅游彩绘文化创意产品。

1 旅游彩绘文化创意产品的特质

1.1 文化性

旅游彩绘文化创意产品的设计，必须结合特定的文化背景，并结合设计人员的专业与独特设计理念，对文化资源进行科学利用与可持续开发。作为密集型产业，旅游彩绘文化创意产品主要是由内在与外在特质构成，基于特色的文化进行内容的集成与创新性的呈现。文化特性是该类产品的重要构成要素，必须搭载物质载体共同进行文化的承载与传播。这种特殊的文化特质，不会受到外在客观物质的影响而消失，即便物质载体消耗与损耗，也不会影响文化创意产品的文化性。基于文化资源衍生的旅游彩绘文化创意产品，需要与社会文化的发展同向同行，与人们的思维与情感产生共鸣，这样才能在市场中获得高效流通。设计人员要利用创意思维独特的展现原有文化，搭载人们共同的情感与思想形成新的思潮或观念。无论是多样化的情感体验，还是各个国家和区域的文化元素或语义，都应以合理的方式融入到旅游彩绘文化创意产品设计中。

1.2 创意性

一方面是创意需求，不以完全迎合市场为目标，主要体现的是设计人员独特的理念和设计模式。文创产品的主要功能是文化引领，利用独特的创意引领思潮与消费。设计人员必须注重凸显文创产品蕴含的精神或情感，将其与特定的旅游主题进行巧妙的结合。另一方面是创意产品，利用独特的创意带动出产，充分满足市场的个性化需求。设计的初衷是照顾与迎合消费群体的独特需求，以创意的想法和推广模式等获得大众的关注与追捧。利用创意性的旅游彩绘文创产品，带动旅游经济或文化经济的可持续化发展，获得较高水平的市场流通后，不断创造更大的经济效益和社会效益。

1.3 纪念性

不同区域的文化和人文景观，都是设计旅游彩绘文化创意产品的核心资源。而旅游彩绘文化创意产品中蕴含的是不同区域或旅游者的独特记忆与感受，是具有独特纪念意义和价值的文创产品。旅游者在各地旅游和消费的过程中，购买旅游文创产品的初衷在于对此次旅游的纪念，或是对产品本身的喜爱。产品本身并没有较为显著的使用功能，更多的是对过往经历的纪念与留存。旅游者在购买彩绘文创产品时，会了解其中的文化与精神内涵，继而获得良好的旅游体验和文化体验，也由此极大增强主题旅游的趣味性与多样性，不再局限于景点与景观的欣赏。

1.4 高知识性

旅游彩绘文化创意产品有着独特的生活美学价值，是对人文、艺术、文化的高度集成与融合，展现出鲜明的高知识性特质。而无论是设计者还是消费者本身，都会透过文创产品对不同领域或区域的文化形成独特的理解与解读视角。尤其，设计文创产品的人员是将自身存储的知识投射到产业中，利用物质载体进行文化的宣传与推广。而相关企业可利用新媒体等平台进行旅游文化创意产品的宣传与推广，以此利用产品本身的高知识性特质增强其附加值，以自身独特的特质与属性进驻市场。

2 旅游彩绘文化创意产品开发中的文化要素

2.1 中华传统文化

文化是历史的沉淀，在物质与精神层面展现出的成果都可统称为文化，早已深层次的渗透到人们生活与工作的方方面面。而我国博大精深的传统文化是旅游彩绘文化创意产品开发的核心要素，主要包括物质文明、社会结构与制度、人类及宇宙、美学、艺术、语言等多种类型的文化要素。而彩绘作为艺术体系的重要构成之一，自身具有独特的文化特征与属性，以此衍生出相应的旅游彩绘文化创意产品，而设计人员必须结合大众所处的文化环境，科学和巧妙的融入中华传统文化，尽可能的引发人们思维与情感的共鸣。而我国传统文化有着鲜明的地域性与民族性，不同区域的文化差异较大，各地方有着独特的精神文明与文化特质。而旅游彩绘文化创意产品的开发与设计，需根据区域文化特点和旅游者的消费需求，巧妙的融入传统文化元素，并能将国家与地方文化进行巧妙融合，将不同文化要素科学应用到旅游彩绘文化创意产品开发中。

2.2 企业文化

不同规模和经营范畴的企业，都会基于自身的发展理念和规划形成独特的企业文化，这是整个组织得以持续健康发展与生存的重要动力。企业在寻求新的发展方向和路径时，需携带自身独特的文化基因，以此在市场中呈现自身的独特优势。而旅游企业在开发彩绘文化创意产品时，既要能凸显彩绘艺术与文化的特点，还要能彰显整个企业的文化底蕴，将企业文化与彩绘文化有机结合，继而在文创产品的开发与销售中获得预期的经济效益与社会效益。若不能形成良好的文化基因，将无法增强客户的情感粘性与忠诚度。而旅游彩绘文化创意产品的开发，要能有效凸显企业文化的价值，即以产品为媒介进行企业形象的宣传与推广。而企业文化成为旅游彩绘文化创意产品开发中的重要文化要素后，更有助于企业与产品同时的获得消费者的认同与认可，由此大大提升公司价值与企业影响力。

2.3 产品文化

旅游企业应将文化以独特的方式注入到产品中，继而能获得大众的青睐与喜爱。设计人员要把握好文化的功能与内涵，以及在产品流通中的文化情调，不断增强旅游彩绘文化创意产品的文化量，逐渐形成独特的产品文化。而旅游彩绘文化创意产品的开发，既要达到丰富旅游体验的效果，还要充分满足市场需求，根据市场反馈对产品文化进行创新。而产品文化作为旅游彩绘文化创意产品开发的重要文化要素，需能帮助企业树立健康和独特的品牌形象。产品文化与文创产品要相互影响、相辅相成，共同驱动旅游企业的创新性和多样化发展。

3 旅游彩绘文化创意产品开发的逻辑起点

3.1 市场需求

新媒体时代，不同国家与区域的人可通过互联网进行跨时空的社交与交流，在生活与工作等方面形成区别于传统的独特体验。而大众借助旅游进行身心放松与娱乐的过程中，不仅在景观欣赏、饮食、住宿等方面产生更高的要求，对文化彩绘旅游产品也产生强烈的需求。旅游者在旅游的路途中，希望获得精神、旅游、文化等多重体验。而当旅游彩绘文化创意产品产生更大的市场需求后，我国可进一步扩大传统手工艺的市场规模。旅游企业需将彩绘文化创意产品定位成大众的情感寄托品，并用好地方传统文化和企业文化等文化要素。

3.2 政策支持

文化强国背景下，我国出台相应的政策支持文创产业的多元化与创新化发展，利用其不断增强我国的文化软实力。从国民幸福感提升维度来看，旅游企业在提供深度旅游的同时，若能开发独特的彩绘文化创意产品，可以此为媒介进行彩绘艺术与文化的传播与推广，并有效丰富国民的精神文化生活。国家大力提倡增强文化参与的广度与深度，借助旅游文创产品带动地方经济发展，进一步拓展与丰富文化传播的渠道。为此，旅游彩绘文创产品的开发要能为文化经济和旅游经济的协同发展注入强大动力。我国可借助文化创意产业丰富与优化支柱性产业结构，并以此达到文化强国的目标与效果。

3.3 可实施性强

彩绘融入旅游文创产品设计中，具有极强的可操作性和实施性。即便没有专业背景的普通大众，也可根据自身的独特创意与想法进行彩绘创作。不论是何种年龄结构和圈层的消费者，可根据自身的习惯与喜好选择绘制内容与主题，将独特的图案融入到旅游文化创意产品当中。甚至，旅游企业可生成不同主题的彩绘模型，利用技术手段支撑私人化制作，由此增强旅游彩绘文化创意产品设计的技术性和可操作性。而正因旅游彩绘文化创意产品开发有着极强的可实施性，旅游企业可以此为思路，面向社会大众提供独特的旅游服务，即为旅游者提高优质的景点或餐饮服务的同时，可为他们提供文创产品私人化和个性化定制与制作服务。

4 旅游彩绘文化创意产品开发的科学路径

4.1 以需求为导向选择文化要素

无论是国家和地方传统文化，还是企业文化和产品文化，都是旅游彩绘文化创意产品开发的重要文化要素。在凸显才彩绘化本身的美学价值的同时，旅游企业要以市场需求为导向，科学选择与使用文化要素。以彩绘文化为基础文化创意产品开发与设计，需充分了解市场需求与供需矛盾，设计具有市场价值的产品与商品。企业要根据景点所在位置和文化背景，科学的融入地方文化与企业文化，并能根据地方上宣传与发展国家文化的诉求，将区域文化与国家文化有机结合。企业要在不同的文化环境和氛围下生成相应的主题，开发个性化和创新度高的旅游彩绘文化创意产品。不仅要增强产品的艺术性与收藏价值，还要根据旅游者的购买需求与诉求，尽可能的增强彩绘文化创意产品的实用性。

4.2 依据国家政策和旅游景点特色定位产品主题

彩绘文化在文创产品开发中的运用，既要能积极响应国家发展文化的政策，还要结合市场背景进行产品主题的特色化与精准化定位。区别于常规性的文创产品，可在具有装饰功能与使用功能的产品上巧妙融入彩绘图案与图形，并将其与特定的旅游主题进行巧妙衔接与呼应。例如，组织游客进入文化古城进行参观与体验的过程中，可将区域内的标志性建筑绘制成画，将具有文化性与艺术性的图案嵌入到不同功能的产品外观上。设计人员要把握好不同区域的文化精髓与思想内涵，从中提取彩绘的主题与素材，根据国家政策和旅游景点的特点，科学和巧妙的开发与设计旅游彩绘文化创意产品。旅游企业寻求利益与利润的最大化时，切忌用低俗化的文创产品吸引大众眼球，否则会遭受国家行政部门的监管与处罚，不利于企业的健康和可持续化发展。企业必须要在既定的政策和法律法规下寻求创新，以创新思维和更高层次的境界进行旅游彩绘文化创意产品的开发。

4.3 增强旅游彩绘文化创业产品的创新度

旅游彩绘文化创意产品开发，实质上是企业获取经济效益和社会效益的重要手段，面对激烈的市场竞争，各家企业为了占据较大市场份额生产过多的同质化产品。即企业过度迎合消费者的需求，未从长远发展角度出发，只顾眼前的利益获取与消费需求满足，从而引发文化创意产品同质化的问题。而旅游企业需不断增强彩绘文化创意产品的创新度，要平衡好市场迎合与文化引领之间的关系。设计人员要深层次和全方位的进行市场调研与分析，适度的满足市场与消费者的个性化需求，同时要能以创新思维和方式，推动产业和行业的创新化和多元化发展。立足优秀的传统文化和彩绘工艺，开发与生产更具有创新度的旅游彩绘文创产品。

5 结语

总之，旅游企业需在国家政策的支持下，不断增强彩绘文创产品开发与设计的创新度与文化性，借助产品流通提高我国传统文化影响力。而创意是文创产品获得高附价值的关键，需根据市场需求形成更高层次的设计理念和境界，既要能凸显文化的先进性，还需融入新的创意元素与处理方式。■

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