贾峻杰

　　在信息技术飞速发展的当下，融媒体应运而生，而融媒体的产生与发展，对新闻宣传领域来说，是一次前所未有的变革，一场深刻的新旧交替。面对新挑战、新机遇，新闻宣传要不断拓宽渠道，借助融媒体时代的东风，推陈出新，同时拓宽宣传的渠道，搭建多种多样的平台，使新闻宣传与融媒体合力产生更大优势与效能，拓展宣传范围，吸纳更广泛的受众，并推出切合各方需求“量身定做”的优质且丰富的新闻内容，展现融媒体时代下新闻宣传工作的新形象、新面貌。

一、当前融媒体下新闻宣传所面临的新挑战

融媒体时代背景下，传统新闻宣传工作迎来了一个转型升级的时代。原本传统而单一的宣传形式在融媒体时代下展现出一种多样性，既有新闻宣传内容方面的丰富性，也有宣传手段与形式的多元性，渠道在不断拓展与延伸。整合各种媒体资源以及媒介载体，最大限度地发挥各类媒体优势，相较于传统新闻宣传工作模式，融媒体更具有创新性，对各类媒体与资源进行了优化。新闻宣传工作中，应用融媒体能对新闻宣传以及媒体行业产生促进作用。传统的新闻宣传工作，媒体是单一的，而且还具有一定的局限性，这也使得新闻工作的宣传方式也存在单一性，其受众有限，并且宣传的速度都比较慢，与融媒体时代下公众对信息的获取体现的“短、频、快”“新、奇、特”的需求无法匹配。因此，创新方式、丰富内容、拓宽渠道成为新闻宣传工作在融媒体下的发展方向。通过合理地应用互联网以及信息化平台，对不同受众不同的新闻信息的需求给予及时满足，使得受众能及时获取到感兴趣的相关新闻信息。由此，对于新闻宣传工作人员来说，应不断地创新内容，提高能力。而融媒体下宣传工作者的数量在不断增加，传统媒体的格局被打破，一些优质内容在多个媒体平台中得到宣传。可以说，融媒体时代的到来，也使得新闻宣传工作面临着新的方向，因此，要创新新闻宣传工作的模式，提高新闻宣传工作人员的能力素质，认清当前融媒体下新闻宣传正朝着多样化、多元化这一趋势发展，敢于迎接这一挑战，并真正地思考当前的这一变革而后做出积极的回应。

二、融媒体下新闻宣传工作发展的新机遇

面对飞速发展的信息社会以及融媒体的发展趋势，新闻宣传工作要与时俱进，提高认识，拓宽视野，站在更高的高度，认识到当下的新闻工作需要多创新实践，立足于受众的需求，既要丰富内容还要专业高精，既要丰富形式还要兼容并蓄，实现融媒体的资源与内容和新闻宣传的有效整合与融合，实现多赢。而对于新闻宣传方式来说，其改变则需要通过整合传统媒体以及新媒体的资源来实现，既要能保证新闻宣传内容的统一性，同时还要拓宽宣传渠道。通过对融媒体资源的整合，开展新闻宣传工作，融合传统媒体的广播电视与新媒体的网站平台，成立融媒体中心，突出融媒体工作的统筹协调，建立完善组织机构以及各项制度，明确内部人员的岗位、职责划分。新时代下新闻宣传工作面临的是新旧媒体资源融合的一个新挑战，同时也面临着新的发展机遇。具体实践中需不断打破传统媒体与新媒体的界限，做到新媒体与传统媒体内容的相互整合。利用信息技术媒体的优势，突破传统新闻宣传的一些制约因素，比如，传统媒体时效性不够强、宣传范围有限、受众也较为固定，而融媒体时代下则会发挥其信息技术手段，满足不同人群不同的需求，且能提高有效性和时效性，而且宣传的范围会越来越广。利用大数据、互联网甚至是人工智能，搭建新媒体平台，广泛深入地了解受众需求，凸显工作的针对性，对新闻宣传内容进行补充、调整、丰富，从而扩大宣传范围，增加受众，这也使得在融媒体的背景之下，新闻宣传的内容更具有针对性，且更具有时代性。

三、融媒体下新闻宣传工作有效开展的实施策略

（一）提高新闻宣传工作者的水平及能力

融媒体时代的到来对传统新闻媒体宣传者来说既是观念上的冲击，也是视野上的拓展。可以说，在现代信息技术的加持下，融媒体呈现出多种优势功能，搭建了多种资源共享平台。不少的新闻宣传工作者对这一新的要求、新的机遇，刚开始可能还处于不适应的状态。因此，要促进融媒体下新闻宣传工作的创新与发展，首先就要提高新闻宣传工作人员的能力水平，只有切实提高了采编能力才能使得新闻宣传工作人员也具有创新思维，也敢于积极探索融媒体的创新思路，不能出现“两张皮”现象，而是要融合发展，互促共进，使新闻宣传工作与融媒体时代发展步伐在同一个频率。融媒体时代下，新闻宣传工作需要找准突破口，突破制约本身发展的瓶颈，其中之一就是新闻宣传工作者的思想认知。要着力对新闻宣传工作人员加以培养，提高其综合能力、思想认识，提高其业务水平以及专业水平。而作为新闻宣传工作人员，要结合现实所需，提高自身的采编能力，以专业的职业素养敏锐捕捉新闻热点、焦点。融媒体时代下新闻宣传可以说是一种多重融合的存在，有跨界的融合，也有同行业之间的融合，还有多媒体信息集成的一种媒体融合。各种各样的创新手段，各种融媒体技术如何灵活应用，对于新闻宣传工作者来说，都需要在实践中进行学习，在学习中不断反思，提高自身的专业能力与创新意识。因此，在融媒体下，新闻宣传工作人员的创新意识以及能力是促进当前新闻宣传工作发展的重要因素。作为新闻宣传工作人员，不仅要具有与时俱进的自觉意识，同时也要具备创新意识，不断提高自身的能力，对媒体行业在融合发展过程中的优势，能快速进行捕捉，且能及时提高自身的能力，才能更好地将融媒体的优势运用到新闻媒体工作之中，获得业务水平的提升。新闻宣传工作者更需要保有好奇心以及主动学习的积极性，付诸实践行动来强化创新意识。在融媒体时代下，通过学习、新闻宣传以及与媒体融合，增强这一主动性，才能对新旧媒体进行有意识的、有效的整合，促进新闻宣传工作与时代同步，使其富有更强生命力，实现可持续发展。

（二）融合资源，增强时效

融媒体时代下，各种媒体形式以及信息技术手段使得新闻宣传工作的实效性得以充分保证。为此，可借助融媒体，促进新旧媒体之间的融合发展，发挥出新闻宣传的优势，同时也发挥出融媒体的优势，让新闻宣传的时效性以及传播效果得到有力的保障。而作为新闻宣传工作者，可以使用跨界媒体融合这一方式，进行媒体资源的融合。新时代是各类媒体并行的时代，这也意味着新闻宣传方面无法独立设立部门。根据信息资源及获取的媒体素材，对新闻采编人员进行分配以及调度，借助多种媒体进行整合宣传，从而使得信息获得最大程度的一致性，有效提升新闻宣传工作的工作效率以及传播效果。比如，报纸这一传统媒体在进行稿件采集、编辑、排版、制作上，都有其规范的一套流程，需要花费一定时间，相对会影响信息的传播速度。融媒体时代下，新闻宣传工作的途径更为多元，渠道多样，如，网络平台、各种多媒体平台等，其采、编、审、校的速度更为快捷，确保了信息在第一时间准确快速地得到宣传。即时性有利于扩大新闻宣传的影响力以及公信力。因此，作为新闻宣传工作者，在媒体融合发展过程中，要对传统媒体以及新媒体形式的各自特点、不同优势以及各自规律进行分析、研究和总结，将二者具有的共同之处进行有效利用，兼容并蓄，发挥各自所长。将同样的信息，以不同的形式进行传播，并且充分利用媒体优势。网络平台上的信息应短小精悍，因为其时间短、传播速度快，能迅速吸引受众的关注，而报纸上的新闻信息则需要进行深度报道，满足另一部分受众对信息的持续以及深入的了解需要，从而通过发挥不同媒体优势，整合信息资源，满足不同受众的阅读需求。

（三）拓宽渠道，多元呈现

融媒体是信息技术飞速发展下的新型产物，也是这一时代发展的必然趋势。面对融媒体时代的到来，新闻宣传工作既要全面认识还需深入了解，充分了解各种媒体的形式，同时也要补足硬件设施，拓宽宣传渠道，同时要配齐配足融媒体宣传人员，使得融媒体时代下新闻宣传工作呈现百花齐放的状态。而通过对各种媒体优势的深入分析，认识到新闻宣传应充分考虑受众需求、宣传方式以及传播范围等元素，了解和发挥各个媒体的优点，实现新旧之间的有效衔接，也进一步使传统媒体借助新媒体不断得到发展。而新媒体也应吸取传统媒体中的精髓，体现新闻报道的规范化、严谨性、专业性，满足不同受众的需求，从而适应不同受众的阅读方式与观看习惯。如将报纸中的新闻信息与网络新闻宣传整合，或者是通过电视宣传，对该新闻宣传加以简化，并以短视频的形式发布。通过新媒体与传统媒体的齐力并发，使得宣传报道更能借助这一信息化技术深入公众之中，也能使得受众人群不断扩大，阅读量不断增加，切实坚持正确舆论导向。

　　融媒体的宣传方式是近年来才兴起的，其正处于起步阶段，需要深入实践探索，才能使得新闻宣传更好地应用新媒体。在新闻宣传的整个过程之中，要做好策划，发挥出多种媒体形态的特长与优势，规划好具体的信息内容，以及采用何种方式进行传播，如何才能吸引大众的专注力，同时大力宣传充满正能量的时代内容，及时获取后续的反响与反馈信息，或者是对新闻宣传工作所产生的看法。如此，新闻宣传的影响力就会不断增强，并借助大数据对受众的信息接收情况加以统计以及分析。在不断自动生成的数据之中，新闻宣传工作者要能利用这些有效的统计数据，分析当前的融媒体发展情况，就存在的一些问题及时进行解决，不断改进新闻宣传方式，丰富形式与内容。在这一大数据的支持之下，更好地实现融媒体的创新发展，以微信公众号为例，通过发布的新闻宣传的各类消息，可以看出哪一类消息更能受到受众的关注，同时也能认识到受众的阅读兴趣所在，从而为今后新闻宣传的针对性提供一定的启发。

（四）精准把握以及定位新闻宣传工作

当前在各类媒体融合的时代背景之下，新闻宣传工作者应认清现实，立足自身，对工作机制以及宣传模式加以革新，做好新闻宣传工作的精准定位。这意味着新闻宣传在风格以及形式上应体现统一性，以吸引固有的观众定期浏览观看，让受众产生深刻印象，使受众依赖新闻宣传。根据具体的媒体传播特点以及受众的特点，新闻宣传要调整新闻形式，使得新闻内容与素材保持统一，体现一致性。融媒体时代下，新闻宣传工作模式的创新，意味着要明确定位、宣传的目的以及内容，熟悉新闻业务且对传播规律做到把握与了解，对宣传主体更为明确。新闻宣传的策划以及选题应紧紧围绕党与政府相关的指导方针与政策，加大新闻宣传，使新闻宣传简明、准确且充满了正能量的导向。而在多媒体应用之下的新闻宣传，要对新闻业务与工作流程加以熟练，瞄准核心宣传目的，持续深入地对新闻的选题加以研究，同时也要斟酌揣摩在采访中提出的具体问题。不同的媒体平台，所采取的采访方式也是不同的，而且宣传方式也同样不同。在融媒体应用过程中，新闻宣传更需要对媒体传播的规律进行认真细致的分析。规范性、严谨性是传统媒体的特点与长处，同时其也需要吸取各种新媒体的长处与精华，规范媒体流程。传统媒体与新媒体之间是相互依存、相互融合、互促共进的关系。要进一步强化宣传效果，就既要发挥出传统媒体的规范性、专业性，同时也要发挥新媒体在时效方面的优势，使得受众能更为快捷而准确地获取信息。而新媒体的一个重要作用则是能增强与受众之间的互动，通过开设留言功能等，抑或是借助新媒体开展网络调查活动，及时了解受众有关一些新闻事件或者新闻报道的反馈。细致深入地分析各种媒体传播的规律，围绕新闻传播的目的，进一步结合各种媒体的特点进行调整。融媒体下新闻宣传的受众面不断拓展，而且也能与受众积极互动，能在第一时间获取受众的一些信息反馈，综合各类媒体，围绕相同主题对所需的信息资源进行收集、整合、编辑、发布，有助于新闻宣传工作开展得更为精准，更能满足各方的需求，更能深化主题，更能体现时代性。

（五）锻造队伍，创新发展

拥有一支业务能力水平高、政治素养强、创新型的新闻宣传队伍，成为融媒体下新闻宣传工作得以良好运行的助推力。作为新闻宣传工作人员，要严于律己，在捕捉重大事件以及新闻选题上具有一定的敏锐度，不断增强创新意识。只有对工作人员的专业水平加以不断提高，才能提高新闻宣传队伍质量。加强新闻宣传队伍的政治理论方面的学习培训，要能切实了解当前融媒体时代下对新闻宣传人员的要求，无论是从思想、观念还是行动上，都要与党和政府所要求的保持一致，与此同时也要秉承专业的素养，拥有良好的职业道德，真正发挥各自所长，为融媒体下的新闻宣传工作贡献力量，提供人才支撑。

　　总之，融媒体是时代发展的必然趋势，而融媒体下的新闻宣传更是要起到正向舆论引导的作用，不断扩大新闻宣传的渠道以及受众，借助融媒体为受众提供更为优质的内容，且要体现时效性、一致性以及真实性。对不同媒体进行深入分析，整合各类资源与信息，对新旧媒体的优点进行最大化发挥，多样化、多元化提高新闻宣传效果。