王飞燕

　　（河南轻工职业学院，河南 郑州 450000）

一、前言

平面设计是在设计领域的一个很重要的组成部分, 从其视觉和审美的角度上来讲, 平面设计的作品本身就应该必须具备一定的语言文化、颜色文化、思维文化等,通过各种文化的融合对其作品的形式进行了表达, 以令使用者能够对其作品形式进行一个深度的解析。平面设计所展示出来的图像作品往往具有很强的视觉感官性与对视觉的冲击力, 是设计者与欣赏者之间的交流渠道,是其传达信息的一种体现。平面设计在当今经济中得到了很好的运用,在其具有很强的艺术欣赏性同时,也在社会上具有很高的商业价值。因而许多商家都十分注重平面设计带来的直接和间接后果,为吸引更多的欣赏者，平面设计师应该着重研究如何构建平面设计中的视觉审美元素。

二、平面设计中视觉审美元素的构建

（一）文字设计

伴随着人类文明的发展，文字文化至今已有几千年的历史，文字可谓是一项非常成功的设计，其多元化、艺术化、个性化与意象化等特征是文字设计丰富的表现形式。每种文字都代表着一种文化，在图形设计中，不仅可以适当处理文字的颜色和形状，还可以使文字更有美感，更能赋予文字特定的意义，使作品更加独特。

　　伴随着当今互联网技术的快速发展，信息接收的速度不断加快。在文字设计的过程中，设计师必须为文字设计提供创新的思维。充分考虑当下人们的审美需求，有效地组合各种视觉审美要素。在改进平面作品审美效果的同时，可以进一步丰富产品的内涵，并呈现更好的视觉效果。

（二）图形设计

任何一部平面设计作品都缺少不了图形这个元素。设计师必须不断加强对图形层次的感觉，而且必须遵循主次的原则。图形设计师可以在有效构建图形层次感时用文字和图片进行组合。图片是设计的主体，文字在描述中起着特定的作用，他们同时提供了良好的视觉感受。图形设计的图形交流有助于提高观众的接受度。例如，黄色能让人们想到太阳，感受到它的热度。在图形设计的过程中，家里和草坪上的灯和黄色的效果相结合，让观众有家的感觉，从而有效提高产品的销量。

（三）色彩使用

与语言和图形相比，颜色的魅力和表现力强。这是图形设计不可或缺的基本要素。颜色和图形密切相关。如果没有图形和颜色，则减少图形的美感。如果没有颜色和图形，设计就会变得很单调。视觉审美元素在平面设计中的运用，不同的颜色所代表的意境不同，合理的利用各种颜色的融合，可以使设计作品具有独特的个人特色。

　　人与事物接触后，最初的感知是人们最能注重视觉影响的颜色，达到了“先发制人”的效果，提高了观众对作品的注意力，更好的将文字和图形想要表现的信息传递给观众。例如，如果产品的包装颜色是绿色的话，人们会带来新鲜、放松的感觉。在设计家电的过程中，绿色可以合理地完全用于刺激消费者的欲望。在图形设计中，色彩可以用来调节光、光的色调，用幸福、愤怒和悲伤来表现内心，让观众能够感受到心情和共鸣。设计师可以有效地将颜色和图形组合起来，而且能丰富产品的意义，提高消费者的购买欲望。

三、平面设计中视觉审美元素有效构建的意义

（一）有利于增强设计作品视觉效果

通过科学、合理、有序、有效地将图形、文字和颜色组合，结合到一起的视觉美学要素，可以使设计作品不仅有效的表现特征性图形，而且具有与图片一致的艺术性和个性化特点。调整明亮的颜色，加强了作品的视觉效果，强调了作品的主题，增强了整体作品视觉效果，将设计作品的审美、趣味性和表现力突出出来带给观众以强烈的视觉冲击力。

（二）有利于提高设计作品的经济价值

平面设计越来越广泛地用于商业宣传。在对商品和消费者需求的显著理解和把握条件下，商业宣传的图形设计采用视觉美要素，科学、合理、突出宣传产品的亮点。为了满足消费者的需求，让消费者认识到宣传产品的特点和优势，使产品更有魅力，提高了人气和影响力，达到更好的宣传效果和目的。

（三）有利于充分体现设计作品的创新性和新颖性

设计者必须充分发挥丰富的想象力和创作的热情，深入探索丰富的视觉美元素功能，通过有机组合、整合和视觉美元素的创新，设计出具有创新性的创新作品，使消费者被深深吸引，达到广而告之的效果。

四、有效构建平面设计中视觉审美元素的策略

（一）充分表现视觉审美元素的秩序美

平面设计中秩序美是平面设计基础要素。平面设计师的实际工作中，可以通过运用自己丰富的设计经验，合理的实施秩序美，提高人们的审美能力，满足人们的审美需求。

　　因此，合理地安排设计中视觉审美元素的顺序是非常重要的。各种元件的合理组合和布置使得整个平面图像舒适和谐，使设计对象更直观、更具体、更准确、更丰富、更具体地向观众传递要表达的重要信息，增强视觉审美元素的表现效果，满足观众的审美需求。例如，国旗的设计是最典型的设计作品。整体设计非常整齐，以大五角星为中心，四个小五星围绕着红色背景。它准确地传达了国家人民团结的象征，而这种秩序美更是动人、具有冲击力。

（二）充分发挥视觉审美元素的表现力，提高视觉冲击力

视觉审美作为人们欣赏事物的一种外在形式，事物的第一印象显得尤为重要。人们几乎是依据视觉来对外界事物的信息进行获取的，再通过主观意识加强对事物的解析，以此来完成对外界事物的深刻理解。因此，视觉感官是用户获取外界事物的一个重要来源。将视觉审美运用到设计行业，所带来的视觉冲击，客观上为品牌挖掘了许多潜在客户。

　　设计师在设计过程中充分了解和合理结合人们的审美习惯，在此基础上设计各种视觉元素，并使用各种特殊的象征性元素和特殊性符合，以更好地反映设计主题，结合人们的实际需求，有效地将色彩、需要用文字、图片组合起来。并且在短时间内给予观众最强大的视觉影响，让人们更好的理解设计意图。

　　图形设计充分反映了消费者对颜色的理解，能够满足观众的需要。比如说，随着年龄大小的区别，大人喜欢成熟优雅的风格，孩子大多喜欢明亮的颜色。在图形设计中，人们必须深刻理解颜色的偏好，合理选择不同颜色的组合，以提高作品整体的设计魅力。

（三）充分发挥视觉审美元素的艺术功能性

商业设计的主要目的是追求经济，图形设计的功能必须强调经济的目的。顺应市场竞争环境的要求，图形设计的功能主要是扩大商品宣传，基于产品美化对象和效果，使消费者能够更全面、更具体地理解产品信息，加深消费者对产品的印象和理解。

　　另外，市场经济的快速发展以及媒体带来的多方冲击，人们的审美和信息来源日趋多元化，这对平面设计人员提出了更高的要求。不仅要与时俱进，不断学习新的潮流元素和风格，思想上更要不断创新，及时了解消费者不断更新的需求，这样设计作品在产品上的表现才能更符合人们的心理预期，从而激发消费者的消费和购买欲望。

（四）有效搭建适宜的传播载体

伴随着时代的变化和发展，经济的发展催生了商业利益，大多数设计者所设计的作品也慢慢向商业化方向靠拢，作品的市场视觉以及作品本身的创新性、实用性等方面来看，都直接影响着作品的品牌影响力。

　　高速发展的数字化技术，在平面设计泛滥的时代，设计师要坚持符合大众的创意设计理念，兼顾平面设计的艺术性与技术性。各种传统和新潮的图形设计元素将以更多样的形式结合在一起，以加强设计作品的意义，突出更加多样化和创新性的设计形式。使用现代信息手段和多媒体技术实现更具创造性的设计，更大程度地冲击人们的视觉、触觉、嗅觉，从而体现用户与作品之间的交互感，丰富现代化城市的空间文化。

（五）平面设计中视觉审美元素展现应遵循艺术性原则、逻辑性原则

近年来，随着经济体制的持续改善，设计领域逐渐向商业化方向靠近。从市场的角度来看，设计的创新性和实用性直接影响产品的品牌效应。在创造产品的过程中，设计师遵循艺术原则，以产品的艺术性为创作中心，最大程度上保证作品的设计艺术理念,使用户得以熟悉。同时，为了满足市场发展的特点，应在满足商品特性的前提下优化产品的细节，在显示细节的同时，推广文化内容和意识形态内容，揭示设计作品所蕴含的文化内容。

　　根据人们的个性化的视觉思维，人们审美感受大有不同。设计师们在充分了解产品定位和潮流趋势的基础上，需要为基于审美要素的设计作品制定科学的计划，以便用户在看到它们的时候能够意会到产品的设计理念，从设计师的角度分析作品，理解作品设计的意图，从视觉冲击转变成消费欲望，从而提高产品的质量。

五、结语

简而言之，平面设计在我们的生活和商业经济中发挥着越来越重要的作用。对于平面设计师，必须不断提高自身的设计能力，并切实解决平面设计与商业设计中存在的问题。如果设计师想将视觉美要素应用于商品的平面设计，就需要在明确视觉美要素优势的条件下，找到实际构建设计的应用战略。而且，不断优化作品的经济性和秩序性，充分了解消费者的审美需求和心理，将色彩和图片合理运用，将商业产品的核心价值传递给消费者，是充分促进消费者视觉影响和适应行业市场环境快速发展的关键。