朱国标

　　（肇庆市包公文化园管理中心，广东 肇庆526000）

一、前言

文物资源在提升社会文明程度、促进社会经济发展、提高国民素养中发挥着重要作用，但当前文物资源的利用率相对较低。若想充分发挥文物资源的价值，就应该在保护文物资源的基础上提高对文物资源的利用率。通过文化创意可以为文物资源注入新的活力与生命力，提高文物资源的利用率，为此应该深入研究如何利用文化创意提高文物资源的利用率。

二、文化创意概述

文化创意指的是以文化为元素、融合了多元文化、整理相关学科、利用不同载体构建的创新的文化现象①。简单来说，文化创意就是在文化这一领域中进行创新，也可以将其认定为是文化创新的结果。文化创意产业指的是依靠人的智慧、天赋以及技能并借助高科技创造文化资源，利用知识产权生产出具有高附加值的产品的产业。文化创意的核心在于创造力，即人的创造力与发挥人的创造力。

三、打造服务品牌，提高文化服务的质量

为社会与大众服务是肇庆市包公文化园的宗旨，而利用文物资源的根本目的是让游客在游览的同时获得文化享受，并受到潜移默化的教育。为了扩大肇庆市包公文化园的影响力，推动文物资源保护与利用的进程，应不断创新文化服务形式、增强文化服务意识、完善文化服务体系，为游客提供更优质的服务。

（一）打造品牌服务队伍

游客是包公文化园的源泉，是促进包公文化园不断发展的关键力量，而包公文化园的服务队伍在游客的文化生活当中发挥着重要作用。在这种情况下，包公文化园应当意识到为游客服务的重要性，综合分析游客的文化需求，打造高素质的服务队伍，并积极开展高质量与个性化的文化服务活动②。包公文化园应当加强基础设施建设与基础服务建设，吸引游客走进包公文化公园当中，让游客了解文物的内涵，同时也需要打造讲解队伍，通过外出学习、专业培训以及比赛等方式提高讲解人员的专业素养，构造一支高水平的讲解队伍。其次，包公文化园应该积极利用信息技术完善智能语音导览系统，为讲解人员提供帮助，也为游客提供便利的服务。此外，包公文化园应当完善志愿者服务队伍以及志愿者服务机制，充分发挥志愿者的作用，让更多人感受到志愿者的精神。

（二）创新文化服务形式

在新时代，很多游客对文化园不是太感兴趣了，所以不应该等着游客上门，应当主动出击，了解游客的需求，不断创新文化服务形式，通过走进社区、走进学校、走进企业等方式进行文化推广。包公文化园应当积极响应时代的号召，将文化园的特色与时政热点结合起来，坚持以满足群众的精神文化需求为主要目的，开展惠民文化活动，例如“送展下乡”等活动。包公文化园可以在社区、学校、乡村等地区不定期开展包公展览活动，并结合展览内容创新送展方式，刺激游客的感官，通过道具体验、展览互动等方式增强展览的趣味性，从而吸引观众，让更多观众愿意主动走进文化园当中，为观众带来全新的文化服务体验。此外，包公文化园也应当积极承担传播社会正能量的重任，开展爱心互助活动，为更多的人提供力量。

四、打造教育品牌，充分发挥文物资源的社会教育功能

（一）打造共建教育基

作为公共文化服务机构，包公文化园应当充分发挥自身的社会教育职能，推动社会文化的发展，为社会精神文明建设奠定基础。为此，包公文化园可以在分析文物资源性质的基础上构建文化教育基地，从而提高文物资源的利用率。其次，包公文化园应当充分挖掘文物资源的内在价值，为此可以和学校、相关文化服务机构与企业合作，共同打造文化教育基地，从而为学生以及大众提供实践平台，让学生及大众在文化交流当中感受传统文化、体会文化精神。此外，包公文化园还可以打造党员教育基地，扩大自身的品牌效应。

（二）积极举办文化活动

多姿多彩的文化活动有利于吸引游客，让游客主动了解传统文化，所以包公文化园应当积极举办文化活动。首先，从某种程度上来说，文化园与博物馆有相似之处，所以文化园可以通过国际博物馆日加大文物资源的宣传力度。在举办这一活动时，包公文化园不仅可以充分发挥文物的教育价值，还可以深入挖掘文物的内在价值，所以应当积极利用纪念日、传统节日举办各种类型的文化活动，从而推广文物资源③。对于文化园来说，国际博物馆日也至关重要，所以每次节日时都应当明确活动主题，并优化活动策划。

　　例如，文化园可以与高校相结合，共同举办文创产品设计大赛、包公知识问答活动，并通过知识讲座等方式宣传包公文化园的相关知识，让更多的人了解包公文化园、主动走入包公文化园。

（三）利用文物资源举办展览

近年来，信息技术与互联网技术发展迅速，应用范围也越来越广泛，所以包公文化园可以利用信息技术与互联网技术宣传与推广自身的文物资源，并利用网络技术共享展览活动的相关信息。包公文化园可以利用文化园平台吸引各个地方的展览活动，并将自身的展览活动推送给周边地区的文化机构，实现资源的共享。其次，在举办文化展览之前，包公文化园应当先做好推广工作，让周围的人们先了解展览活动。此外，包公文化园还可以积极开展包公文化讲座、包公知识大赛等活动，从而提高文化资源的利用率。

（四）加大文物资源开发力度

包公文化园当中的部分文物资源属于不可移动文物资源，若想充分发挥这些文物资源的作用就应当通过文化创意的理论开展创意策划工作。肇庆包公文化园时在原包公祠基础上进行改造和新建的，建筑面积约为8790平方米，主要包括包公祠、清心园、包公文化广场、宋文化街、戏台和沿江景观平台等景区。其中，清心园内展览馆分为序厅、第一展厅、第二展厅与第三展厅。包公文化园当中陈展实物近1400件 ，其中包括480件文物类实物，当中的绿端砚浮雕墙、星岩书院旧试卷和明、清砚碑镇园之宝更是镇园之宝。肇庆市包公文化园的建设充分利用了最新的“声光电”技术，将传统文化与先进技术结合了起来，为游客带来了身临其境、生动趣味的视觉和感官体验，让参观者在移步换景中接受廉政文化熏陶。但包公文化园仍然存在文物资源利用率低等情况。所以，包公文化园应当综合应用文化创意，并结合新的方法与手段，打造更新颖的景观，例如设计一些新颖的表演活动等，让游客通过各种形式的活动了解包公，从而提高文物资源的利用率。

五、发展文创产业，丰富人们的文化生活

（一）大力开发文创产品

我国国务院办公厅与文化部于2016年时发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的文件，明确将文创产品的开发纳入到公共文化服务机构的工作当中，这可以有效将优秀的传统文化融入到当代文化当中④。文创产品的核心是文化与创意理念，是人的智慧在文化产业当中的具体体现。文创产品的开发可以体现出文物的文化精髓与内涵，也可以满足人们的文化需求，且可以促进文化园的设计与社会教育等工作的发展。深入挖掘文物资源、大力开发文物资源，不仅可以激发人们对艺术以及历史的追求和探索，也可以促进文创产品融入到人们的生活当中，有利于提高人们的生活质量。

　　近年来，故宫打造了很多新颖的文创产品，不仅可以大力推广文化资源，也可以为故宫获取一定的经济效益。所以，包公文化园也应当深入挖掘自身的文物元素，对传统文化进行创意设计，推出以包公、北宋为主题的文创产品，让人们通过文创产品了解更多的传统文化。同时，包公文化园也应当积极参与各种类型的文化宣传活动，吸引人们的眼球，增进人们对包公与北宋文化的了解。

（二）实现文创旅游的融合

将文创与旅游结合起来，不仅可以创新文化形式，也可以丰富旅游形式，所以包公文化园应当将文创与旅游结合起来，从而开拓出新市场。例如，近年来拍摄了很多关于北宋时期的影视作品，很多人逐渐开始了解北宋的历史与文化，各个地区也开始通过各种节日活动推出文化品牌。例如肇庆市包公文化园于2019年即包公诞辰1020周年时，为了践行社会主义核心价值观，大力弘扬中华民族优秀传统文化，充分发挥民族传统节日思想熏陶与文化教育功能，深入推动中华优秀传统文化建设，传承中华民族传统文化，在包公祠大殿之前举办了“我们的节日·清明——缅怀包公颂清风”的活动，广东理工学院以及肇庆学院等高校的多名学生代表都参与了此活动，增进了学生对包公的了解。所以，包公文化园可以多举办类似的活动，从而提高文物资源的利用率。

六、积极宣传包公廉政文化

包拯，世称包公，字希仁，谥号孝肃，北宋庐州合肥人，北宋著名的政治家，是我国历史上久负盛名的清官。包公一生有两大优点：一是为父母尽孝，二是为国尽忠。但是不说其孝心，也不说其刚正不阿，其清正廉洁的思想与事迹便对后世产生了深远影响。包公一直在坚持勤政安民、为民清明的原则，且一直以“安民立国”为核心，紧紧围绕“民本”理念，救灾以得民心，行法治以取信于民，强国防以固立国之本，形成了以民为本、清正廉洁的执政理念。

　　所以，肇庆市包公文化园可以通过宣传包公的廉政文化提高文物资源利用率。肇庆至今仍保留着包公祠、包公楼、包公井等包公文化遗迹，所以肇庆市包公文化园可以与包公祠等机构联合起来共同举办包公廉政文化的宣传工作，通过史学、文学、戏剧、绘画、建筑、民歌民谣等多种形式广为流传，在人民群众中塑造出朴素的廉洁价值观，逐渐形成肇庆廉政文化的宝贵财富。

　　其次，包公文化园也可以通过文物、实物、复原场景和“声光电”等方式，全方位展示包公一生的勤廉思想和史迹，以史说廉，以古喻今。

　　此外，包公文化园可以主题形式开展廉政教育，吸引附近的党员干部参与廉政教育，构建廉政教育基地，在宣传廉政文化的同时提高文物资源利用率。

六、结语

文化创意在提高文物资源利用率中发挥着重要作用，为此应当打造服务品牌，提高文化服务质量；创建教育品牌，发挥文物资源的社会教育功能；发展文创产业，丰富人们的文化生活，从而提高文物资源的利用率。

　　注释：

　　①高红.文化创意——提高文物资源利用的有效途径[J].文物鉴定与鉴赏,2019(15):110-112.

　　②王丽萍,田明明.浅析苏州博物馆文创产品的研发模式——兼对陕西文物资源合理利用的思考[J].现代企业,2020(05):122-123.

　　③牛学,刘芬,Niu,等.湖北省博物馆文物资源的活化应用——楚文化文创产品设计研究[J].科教文汇(上旬刊),2018(08):22-23.

　　④李臻.基于馆藏资源的图书馆文化创意产品开发研究——以广西壮族自治区图书馆为例[J].图书馆研究与工作,2020(07):45-46.