仝依冉

　　（河南大学 美术学院，河南 开封475001）

一、前言

随着现代经济的快速发展，化妆品这一类消耗性的产品进入人们的生活，成为人们日常中使用频率极高的商品。根据调查的数据所显示：中国的女性人口数量已经达到65287万人，约占总人口数量的49%。而女性消费者的购买力也十分可观，所以女性化妆品的消费市场在不断地扩大并且极其具有开发的潜力，因而在我国的消费领域中日趋突显出重要的作用。

　　如今，包装早已不止是单单在商品的外在包裹上的包装，它已经成为使消费者了解其价值体现的重要形式，提升了化妆品的品味，同时也显示出设计师对其化妆品的品牌、产品本身以及女性消费者购物的爱好的理解和认知[1]。因此，化妆品的外包装设计成功地占据了人们心目中的重要位置之一。

二、女性消费者购物行为的特点

由于女性的审美比男性的更加细腻敏感，然而在市面上流行的商品大多是以大多数女性审美来进行着调整和改变。而女性消费者在选择商品时，往往会去挑选于与自己的审美相一致的产品及其它的包装。所以，这就要求设计师在进行设计时应迎合女性消费者的审美，来设计出更为受女性消费者青睐的化妆品包装。

（一）感染性消费行为

在购买产品时，女性消费者常带有大量丰富的感性心理因素，极其易受到自身情绪的影响,她们往往会通过视觉以及感官等刺激而对某种产品产生兴趣，让女性消费者暂时忽略掉化妆品的功效，产生出购买的冲动，这就使得使女性消费者处于一种被动消费的状态。这就反映出女性消费者感染性消费行为的特点。

　　所以就女性消费者容易产生感染性消费的行为来说，这就要求设计师在进行化妆品包装设计时，应当充分地了解女性消费者的购买习性，调查女性消费者出现感染性消费行为的因素，并跟随流行的趋势来不断调整对化妆品包装的设计手法和表现方式，不断完善自己的设计方案，从女性较为欣赏或感兴趣的地方开始探索，迎合女性消费者的审美需求，设计出贴合女性消费者心理的产品包装，寻求以运用化妆品的包装设计就能引起女性消费者消费的目的。

（二）终端被动式消费行为

由于生活水平的提高，女性消费者对外表的追求变得更加严苛，而在女性消费者进行购买的过程中，也会把更多地焦点集中在产品的终端设计与产品特征的匹配度上。由于女性在购物的过程中，易受到外部环境的影响，经常因为一些促销打折活动而购买一些与自己没有太多用处的东西。大多情况下，在经过化妆品专柜的销售人员的推销与介绍下，女性消费者将会很容易地放弃自己原有的计划和方案而进行被动式的消费，这种产生购物的行为就是属于终端被动式消费的一种。

　　鉴于女性比男性更加看重产品的售后服务这一特点，化妆品厂商可以针对女性消费者的终端被动式消费的特点，在充分了解女性消费者购物行为的前提下，提高自己品牌的专柜以及售后的服务质量，使顾客感受到服务质量不会因为购买这一行为的结束而终结，在终端的感受中逐步被化妆品吸引注意，才会更加愿意接受自家生产的化妆品，进而去了解、购买自家的化妆品。

（三）非理性消费行为

在购买产品时，影响着女性消费者购买行为最大的一点因素就是——非理性消费因素。女性消费者在购买化妆品时一般都会有冲动的表现，这是因为女性易受到感官的影响而去购买，这又称作是冲动性消费)。

　　女性在非理性消费行为的影响下非理性购物成功的几率会大大提高，所以，化妆品厂商们可以充分地利用女性冲动消费的行为特点，在进行推销产品时以及在进行产品的场景布置时，运用视觉感官和心理暗示等等方面来不断刺激女性消费者，也可以采用不时地打折或是满减等多种促销的手段，来引起女性消费者的注意力，使其进入到一种“不买会比较吃亏”的心理状态，进而改变她原本的购物计划，再利用培训良好的导购员的推荐介绍，达到使女性消费者购买自己企业的化妆品产品的结果。

三、化妆品包装设计的影响因素分析

（一）人性化包装设计对女性消费者购物的影响

人性化设计指的是根据人的心理状况生理结构等方面，设计师在原有的设计基础上下工夫，而又对其进行不断优化，使参观体验者使用更为方便、舒适的设计。这是设计中的人文关怀，这是出于对人性尊重的考量。

　　化妆品的外包装设计从外观得出角度迎合女性的审美，主要体现出女性的柔美、温和的特点。从造型角度来讲，曲线主要表现的是阴柔美，可以体现出女性温和柔美的特征。而在包装的范畴中，表现最为丰富的设计应属化妆品包装，尤以香水瓶的造型设计最为突出。它们更多所呈现给消费者的是产品的造型美，设计师常以曲线作为设计的主基调，来体现产品给女性消费者传达的温柔、文雅之感。

　　比起方方正正的瓶子造型，女性也更加青睐于有曲线的瓶子造型，所以市面上的女性香水的大多是以曲线的形式来呈现的。而更多热销的大牌香水的设计都是以此来进行设计的。

　　又如Dior真我系列香水瓶设计者将Dior的产品设定表现的淋漓尽致。瓶身修长不失优雅，造型丰满而又圆润，让人联想到女性充满知性和感性的形象；纤细高雅的瓶颈，用金色元素来进行点缀，显得高贵不凡。而这款真我香水也是Dior现有的香水系列中销售量最高的一款，这就从另一个角度体现出女性消费者的喜好——优雅、圆润、高贵，这就使得设计师把更多的关注点转向人性化设计。

（二）绿色包装设计对女性消费者购物的影响

自工业革命之后，设计始终是以满足人的需求为主题方向发展，却忽视了对自然环境的保护，导致人们对生态环境的破环、能源的过度消耗，为了解决这些问题，设计界掀起了建立以人与自然和谐相处、发展为宗旨的设计理念，即绿色设计。

　　绿色设计又称生态设计，是指从产品的制造业延伸到产品的包装、宣传及营销各个环节，扩展到全社会范围的绿色服务意识、绿色文化意识等领域，这是一个牵动全社会生产、消费与文化的整体行为。绿色设计的宗旨是营造一个使人类生存在更加美好的生活环境，这使设计师开始重新审视自然界与人类的关系，设计师在进行设计时应以在满足人的生理、心理需要的前提下，又注意人与自然环境的和谐共处。

　　天然的材料比经过后期加工的材料更占有优势。在绿色设计原则的指导下，设计师应尽量减少对非再生材料的使用。根据有关部门的定义，非再生材料指的是在200年的时间内不可再生的材料。当然，在选用天然材料时也可以根据材料的特性，进行适当的加工改进从而让材料更加适应产品使用性能的需要。

　　当设计师在选用天然材料作为包装时，在包装设计中有着许多可以用来参考的经典案例。例如：用来包软糖的糯米纸皮；用来包裹糖葫芦的糯米纸；用来包装冰淇淋并经过烘焙的松脆的玉米饼等，这些包装都是对环境没有污染的。

（三）波普包装设计对女性消费者购物的影响

波普设计是源自于一场面向大众的前卫的设计运动，于20世纪60年代兴起于英国，并逐渐波及欧美。波普设计主要是从平面、产品、服装三个方面进行突破，其中以服装设计最为突出。

　　波普设计多以采用夸张、变形的手法，主要是应用于产品的包装造型上，来体现设计的趣味性。而愉快是一种积极的情感状态，它可以缓解由于快节奏生活带给女性的压力。在有趣、新颖而又别致的包装造型设计中再注入一些适合的创意趣味元素，这将会极大的愉悦女性消费者的心情，使人感受到波普设计的魅力，唤起人们的求知欲以及对生活的向往与热爱，使女性消费者不仅满足产品的使用效果，并且也沉醉在包装设计的精妙之中，满足女性消费者的生理和心理的双重满足。而在女性化妆品产品的包装造型设计中，趣味性设计往往是设计师最易忽视掉的一点，如果设计师在进行设计时可以将趣味性的元素运用好，那也会给包装增添一抹新鲜颜色，在众多产品中脱颖而出，从而吸引女性消费者的目光[2]。

四、结语

综上所述，包装早已不止是在商品的外在包裹上包装的单一效果，它已经成为化妆品价值重要体现形式之一，它不仅提升了化妆品的品味，同时也显示出设计师对其化妆品的品牌、产品本身的理解，以及对女性消费者购物爱好的理解和认知，设计出以人为本的人性化设计；选用天然性材料作为包装的材质，来减少对于环境的污染破坏；通过结合波普设计的夸张、变形，来增加包装的趣味性。因此，“设计师在进行产品包装设计时应巧妙地迎合女性消费者的购物行为，来设计化妆品的包装，化妆品包装设计就成为一个重要的产品宣传、销售的因素。通过分析女性消费者的购物行为，使化妆品企业的厂商针对女性消费者的购物行为来进行合理的计划。比如：运用高超的设计水平来设计出符合女性消费者购物预期的设想效果图；采用一些展示设计的手段来烘托气氛，增加女性消费者的冲动性消费的行为几率；提高售后服务质量，增加女性终端式被动消费的可能性。