荣羽豪

　　（兰州大学 艺术学院，甘肃 兰州 730000）

一、前言

随着时代的变迁和社会的发展，人们的审美能力不断提高，对于事物的审美能力也在逐渐增加，审美需求也呈现增长的趋势，可视通信设计应运而生，且呈现越来越集中的趋势，对于美感以及实际效果的意义越来越重视，进而将美感与主题更好的表现出来，满足现在社会中人们日益增长的视觉需求。

　　伴随着时代的不断发展，社会的不断进步，人们对于美好事物的视觉追求在不断提高，这需要不断的创新思考，并将其作用到视觉传达设计中，使得人们更好的体验视觉传达带来的效果。

　　本文在进行研究的过程中主要将重点放在视觉传达思维模式上面，以创新原则作为相应的基础，对视觉传达设计原理有效思维模式的建立进行研究，旨在提高视觉传达艺术的发展与进步，将时代艺术价值与时代感进行充分体现。

二、视觉思维模型的基本概述

（一）视觉思维的含义

视觉思维取决于人体接受外部环境刺激以产生视觉意向，也就是人自身的思想视觉图像经过处理与分析之后，对相关的信息进行了总结与捕获的一个信息过程。对于视觉思维来说，这是一种独特的理性思维运动，其是自我创造和吸收视觉刺激的过程。这是一种依赖视觉和想象力图像进行互动活动的一个过程。其中包括视觉思维和一般逻辑思维。这两者之间存在的最大的区别就是自我意识的主观创造性。

（二）视觉传达设计中视觉思维方式的分类

在对视觉传达设计中视觉思维方式进行分类的过程中主要从宏观角度上面进行分析，在对其进行分析的过程中主要分为三大类。

　　首先，指的是区别性思维。这表明人体大脑的合适变化，促进视觉设计师思路的不断开阔，使得视觉设计人员可以在进行设计的过程中用新的眼光看待问题，确保看待问题的全面性。

　　第二，逆向思维模式。逆向思维模式是指采用与日常思考方式或者途径进行思考，从而寻求一些突破，找到创新点，并根据其进行创造。在这种情况下，取决于设计人员的作品通常富有创新性。

　　第三，联想思维。这是一种思维活动，其将不同的外部和内部因素进行了结合，总体而言，设计师在设计视觉运输工具时会运用联想思维，将不同的的图片彼此关联，从而形成意想不到的视觉效果，起到设计工作的效果。

（三）视觉思维促进创新

对于任何设计，必须进行良好的创新和设计视觉传达。当然，视觉传达也是如此。视觉思维在视觉创达这里起着主要作用。视觉传达的设计人员将信息的视觉图像用作视觉思维运动的立足点，从这里开始视觉传达的相关运作，从而使得视觉传达的作品上面更加具有创意性的思维，并将其应用于视觉传达设计。可以看出，视觉传达设计作品的发展受制于设计人员的个人设计，其设计能力与创新能力决定了视觉思维的最终效果。视觉传递设计人员只能从这些视觉效果中学习，真正设计出具有决心和创造力的视觉传达。

三、视觉传达设计思维的创新原则

（一）视觉中心的原理

在设计者进行视觉传达设计的过程中，视觉中心原理是必须遵守的一个原则。因此，在设计者在进行设计的过程中要严格遵循这一点原则，也就是视觉传达过程中的情感与思想都需要基于此进行表达。以视觉中心作为标准，对不同的创新思维进行设计与实施，在作品中应该突出这一点，使得视觉传达的效果更好的表现出来，达到视觉传达效果的统一性，避免因为采用咯过于花哨的设计导致视觉传达过程中的效果变弱，失去了原本在进行视觉设计中的意义与价值。

（二）对比统一原理

视觉传达进行设计的过程中还必须要遵守对比统一原则，任何视觉传达业务都通过对比和统一来实现视觉传达设计的目的。实现对比度、渐变、颜色、文字等方面的统一，达到区分主体，实现有效的视觉传达。对比单元意味着在视觉传达设计中，需要对比突出主题和统一设计，以便进行视觉传达人员所表达的明显特征，给人的视觉体验是一个清晰的主题，一个清晰的视觉体验，也就是达到视觉传达设计的主要目的。

（三）尺寸比例原则

通过尺度比例，可以实现有效的显示和缩放，从而达到视觉作品的有效展示。尺寸比例是进行视觉创新思维设计过程中十分重要的一部分，为了将视觉设计的作品效果更好的进行表达，使得作品更加具有关注度，迅速吸引人们的注意力，就必须按照尺寸比例原则，确保“美”，使作品更加协调，视觉效果更好。同时，尺寸比例原则的掌握可以使得表现效果更佳，不断提高在受众中视觉传达的效果。

四、在设计视觉传达时创新视觉思维模式的方式与策略

（一）视觉思维模型的立足点

1.以视觉作为强调的重点

　　就人的视觉思维而言，最明显的特征之一是只会注意到整个工作中最重要和最有意义的部分，也就是说视觉设计者应该接受这唯一的关注点，其大脑的反应也是从这里开始的，对于不熟悉或者不相关的图像将被忽略。这个视觉中心影响着人们对每一个视图传达信息的表达。因此，在视觉传达设计中最重要的就是将视觉传达中心传达出来，将这一传达中心做的更加丰富，使得信息接收者可以产生更多的兴趣，不断促使他们了解设计者在进行设计过程中的中心含义。

　　2.了解比例和尺寸并进行把握

　　视觉传达设计作品从根本上来说是一件艺术品，因此，拥有良好的比例和规模非常重要。平衡且和谐的比例和尺寸使整个视觉传输设计工作得到很好的增强，从而促进视觉设计工作中的信息传递。

　　3.充分利用对比度和均匀性

　　均匀性与对比度的利用可以提高视觉传达设计过程中的效果。在进行设计的过程中可以通过色调的差异以及垂直与水平方向上面的对比对色调进行强调。对比度与均匀度的使用其实就是利用视觉的感觉，进而作为视觉思维的落脚点，掌握相应规律的基础之上，表达作品的美感。

（二）视觉传达设计中视觉思维模式的创新策略

1.扩展发散性思维

　　发散思维是将创意思维引入视觉传达设计的一种策略。对视觉设计人员的思维元素进行有效的沟通，从而达到传达思维创新的效果，觉传达效果的创新也依赖于发散性思维。面对新时代、新形势，人们有了美的观念，审美能力不断提高，极大地影响了视觉传达的设计。为了满足人们对视觉效果的需求，应该在原本的发散性思维的基础之上，不断拓展扩展性思维领域，从而使得设计者的事业得到开拓，让设计者产生灵感，通过视觉表现视觉传达，实现视觉传达的创新。

　　2.训练逆向思维

　　逆向思维也是为视觉传达设计思维的重要方面，逆向思维的关键就是反其道而行之。将人们观念中的东西进行倒置，或者是将人们传统观念中不可能在一起的东西进行联合，匹配创新思维以提高视觉传达效果并达到吸引人们目光的目的。设计用于逆向思维的视觉交流的关键是创新。创新的理解，通过解决反射和整合，从不同角度设计视觉传达，视觉传播作品的画面完美和创新设计颠覆了人们的传统思维状态并进行了回顾，实现创新的视觉传达设计。

　　3.联合思维培训

　　联想思维专注于培训视觉传达设计师的联想思维。从不同的角度观察和理解日常物品，完全释放想象力，并付诸实践。通过设计视觉传达并有效地实现视觉传达设计的影响来进行实践和表达。通过思考，创新可以有效改善视觉传达设计的影响。需要注意的一件事是，联想需要合理，可以有合理的夸张和幻想。但必须基于客观事物形成合理的关联可能会令人耳目一新。

　　4.创新的视觉语言

　　视觉传达设计是一门艺术，思维风格是艺术语言的一种表达。通过表达这种艺术语言，可以达到视觉传达设计的艺术效果，满足人们对美的需求。创新的视觉语言是视觉作品在思维和表达方式上的一种创新，其是通过独特的艺术和视觉语言将内容进行表达，运用创新思维设计视觉传达，并使视觉传达增加相关性和隐私性，改善视觉传达的认知度，并不断提高视觉方式传达作品的内容表达，向观众呈现不同的视觉体验，并增强视觉交流。同时在设计层面，开辟了视觉传达设计的新途径，为发展视觉传达设计打下坚实的基础。

五、结论

在改革开放之后，市场经济在国外的影响之下进入到了我国，其影响到了我国社会中的不同方面。在社会不断进步、时代不断发展之下，人们对于各种事物的质量与要求也越来越多，对于视觉传达作品也是不例外的。人们对于视觉传达设计的要求正呈现出逐渐上升的趋势，这不仅要求视觉传达设计者在进行作品设计的过程中提高要求，也要通过设计将想要表达的内容进行表达，从而使得设计出来的作品更加具有美感，给受者耳目一新的感觉，同时也符合现代人们对于美的要求。更高的设计要求使得设计人员必须以创新性的思维进行作品的设计，不断将思维进行拓展，从不同的角度上面进行作品的创作，使得视觉传达效果更好的进行提升。目前我国视觉传达的传达设计仍然存在比较多的问题，因此在调整的过程中对作品进行创新是不可避免的。相信在未来的视觉传达设计过程中，视觉传达将会以一个全新的思维进行设计，人们经过良好视觉体验提升自身审美能力与水平。同时也将符合现代社会发展的作品创造出来，使得作品更加符合现代人关于美的理解，促进视觉传达理论与实践的协同发展。