黄婷婷

　　（湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙410100）

一、引言

湘绣文化是古人传承下来的一种民族瑰宝，是凭借着湖南老一辈劳动人民的智慧与勇敢所产生的一种民间刺绣工艺，其中蕴含着浓厚的民间民俗文化，具有较强的创造性、地域性。湘绣文化通过年复一年、日复一日的传承与发展，其富有的艺术价值与文化内涵不可估量。而在现代包装设计中渗透湘绣文化的美，可以让品牌方找到适合自身的定位，设计出更合理的包装方案，让湘绣文化与品牌包装设计有机融合到一起，彰显出民俗文化的魅力，宣扬中华传统优秀文化。

二、包装设计中传承湘绣文化的必要性

中华传统文化本身就是一种传承艺术，而包装设计属于一种社会性文化活动，其表面上观察是一种物质形态，但是从实质上来说是一种隐性的文化精神。运用现代包装设计传统湘绣文化，能够拓展文化传承的渠道与方式，显现出包装中所蕴含的情感。并且，包装本身就属于一种媒介，可以说是传承民族文化的主要路径之一，包装设计能够随着时间的发展而发生改变，在无形之中引起大家的关注，让文化信息传播变得更加便捷。

　　除此之外，包装设计还为大家展示了人类的创造方式以及创造行为，可以有效的将湘绣文化传递出去，较为集中的展示出人们的创造性行为[1]。

三、包装设计中湘绣文化的功能

（一）文化传承功能

目前，随着我国经济水平的不断提升，我国已进入到市场经济时代，伴随着科技的不断影响社会文化也随之发生转变，特别是在世界经济的冲击下，导致商品包装不能满足在简单的产品介绍方面，而是需要让人们的精神物质得到满足。

　　除此之外，包装设计中还需要弘扬民间艺术文化，将各种各样的文化渗透到包装设计中，以此增添包装的文化内涵，让其显露出具有深层次的文化价值。比如，酒水类包装中添加湘绣文化元素，能够让传统文化与现代文化有机融合。再如，在茶叶包装设计中运用湘绣文化中的花草，能够散发出浓厚的文化韵味。由此可见，包装设计与湘绣文化二者间属于一种互相制约、相辅相成的关系。

（二）审美情趣功能

对于我国传统的湘绣文化元素来讲，其中蕴含了天人合一这一哲学思想，更为强调的是直观的体验、感知以及感悟，让大家在文化中体会完整的美感。湘绣文化元素不但将我国传统文化思想传递出来，更显现出中华民族大众的审美意识，在包装设计中添加湘绣文化元素，能够使民族以及个人的审美情趣渗透到作品中，用现代化的设计语言展现出传统艺术的魅力[2]。通过此种方式设计出来的包装，不但蕴含了中华传统特色同时还具有一定的现代感，让包装设计拥有一条全新的设计思路。

四、湘绣文化在包装设计中的应用策略

（一）湘绣图形元素在包装中的应用

湘绣品种一般被分为两种及日用品以及欣赏艺术品，欣赏艺术品通常被分为中堂、单条、大型展品等。在具体内容上，不但有反映现实生活的山水题材，同时还有根据景色所绣出来的作品，具有很强的真实感。湘绣作品一般在题型选材上将狮虎兽当做重点内容。比如，对于狮虎绣作品来讲，其中全面展现出湘绣针法的技艺美、独特美，湘绣针法下所刺绣出的虎毛看起来特别真实、粗犷有力，质感十分良好。对于狮虎兽此类作品，可以将其应用到男士服饰包装、电器产品包装设计方面，运用其具有特色的图形，能够给产品带来浓厚的文化内涵以及强烈的视觉效果。若想将湘绣文化融合到食品包装设计中，便可以采用花草类的绣品，用花草的健康美、温柔美，显露出食品的内涵。并且，湘绣作品独特的画面感也能够使商品包装更具美感。当然，如今的包装设计属于物质消费下衍生出的一种形式，相关品牌方会对成本这一问题进行考虑[3]。因此，可以采取印刷的形式将绣品图形打印到包装上，这样不仅能够使商品设计成本大大降低，同时还能够更为全面的显露出湘绣文化的特点以及内涵，根据包装的档次以及大小合理选用湘绣作品。例如，在进行书籍包装时，可以采取局部应用小块作品的方式，让绣品独特的质感与书籍的质感进行呼应，根本上提高书籍包装设计的质地以及视觉效果，让此书籍显现出湘绣文化特色，使更多的湘绣文化爱好者大力购买支持。再如，可以将湘绣作品应用在服装包装设计上，把各种各样的绣品灵活的复制到服装上，让服装的现代元素与古典元素融合到一起；一些商家开发出湘绣作品鼠标垫，让湘绣文化元素得到传承与推广，这样的行为得到了广大消费群体的喜爱。

　　因此，有关设计人员在开展包装设计时，可以将湘绣文化引入其中，应用的图案可以是虎款、狮款也可以是具有湘绣特色的芙蓉花，更为直观的展现出湘绣文化的魅力所在[4]。

（二）湘绣色彩与材质在包装设计中的应用

材质和色彩属于包装设计中的主要内容，对于现代包装设计有着至关重要的影响。色彩较为强烈的作品可以更加吸引消费群体的目光，全面展现出所销售商品独特魅力，让其在品类繁杂的现代包装市场上脱颖而出，提升产品价值，使消费者对产品的印象更为深刻。通过产品对消费者形成一种视觉上的诱惑，让其想要购买此类产品[5]。而湘绣文化中蕴含着一些写实风格较为强烈的作品，其主要原因是作品华丽细腻的材质以及鲜明的色彩，若要有效地将湘绣色彩与材质元素应用到包装设计中，就需要结合商品的定位以及实际需求，合理选择湘绣文化元素，以此增添商品包装的魅力。湖南属于多民族聚集的省份，而其中少数民族独具特色的刺绣风格，也正是湘绣文化的重要构成部分。比如，凤凰县的苗绣巴裙，其风格较为简单，追求一种单纯美。而其他一些少数民族地区的刺绣有的配色较为繁杂，同时选择几种颜色当做底色，一般都选深色，色彩上反差较大。最后，将花鸟鱼虫锈在底料上，色彩格外鲜明。通过在湘绣中的不同配色方法，能够全面展现出湘绣作品的华丽材质，从而吸引大家的目光。因此，有关包装设计人员可以充分利用湘绣文化的这一优势，将其巧妙运用到包装设计中，以此展现出湖南本地独特的地域性配色特点[6]。

（三）湘绣文化在本土品牌产品包装设计上的应用

随着时代的发展，人们对于商品包装的要求越来越高。而包装设计中融入湘绣文化，能够给人们带来良好的视觉感受，让其形成一种愉悦感，进而达到一定的情感沟通效果，让产品与消费者之间形成良好的沟通与互动。

　　对于现代设计领域来讲，产品与刺绣工艺的结合并不罕见。而设计师目前所追求的便是展现出包装设计独有特色。比如，世界顶级的奢侈品香奈儿早就将刺绣应用到产品设计当中，不仅看起来高贵时尚，同时做工也十分精美。因此，我国人民在进行包装设计中，更要灵活地应用中国传统刺绣文化，将一些湘绣元素应用到本土知名品牌包装设计中。在包装的正面与反面可以应用双面绣，将湘绣独特的刺绣风格显露出来，让其在众多行业领域中的产品包装中脱颖而出[7]。同时，湘绣文化也可以应用到湖南本土酒业中。在外包装上巧妙融入湘绣元素，并在瓶身上配以精美的刺绣作品，用绣品独特的触摸感与酒瓶清凉的触感，让消费者在饮酒的同时体会到此品牌所具备的地域风貌，提升品牌文化。

　　除此之外，还可以将湘绣文化应用到湖南本土茶文化中，让消费者们在品茶的同时更为全面的了解湖南文化。并且，湖南的旅游业也较为发达，比如张家界，凤凰古城，旅游行业下的产品也较为繁杂，且各具特色，在这些产品外包装上应用湘绣文化，能够使整个产品的外观与内涵更具艺术特点。

五、结语

总而言之，从包装设计的视角上来说，随着经济水平发展的速度加快，包装设计已逐渐显现出文化传承的趋势，打造出高质量、高水准的包装设计已成为设计人员的主要工作内容。同时，湘绣文化包装设计中注重文化的渗透，能够让包装版式、设计元素都更加的具有审美特色，这也一定弥补了传统包装设计中所存在的缺陷，让消费群体感受到全新的商品包装内容，进而加快商品宣传的速度，让湘绣文化包装设计得到良好发展，使消费群体享受到更好的视觉冲击，充分展现出湘绣文化对于包装设计的重要性。