男士护肤品的包装设计策略研究_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

杨靖

　　（广东工业大学，广东广州510000）

　　男性与女性在护肤品功能方面的需求存在极大差异，且审美观、社会观念、消费诉求等方面也有所不同，这意味着男士护肤品包装设计无论在功能、结构、风格上均与女士护肤品有所差异。基于这样的情况，结合男性消费者的现实需求以及审美特点展开护肤品包装设计是必然选择，相应策略值得重点探究。

一、男士护肤品包装的功能分类

现阶段，男士护肤品包装的种类相对多样，依托不同物理属性的护肤品（固体、液体、膏体等等），可以男士护肤品包装划分以下几种类型：

　　第一，固体护肤品的包装。普遍为盒类，如瓶、罐等等，依托这样的设计，能够达到避免内部护肤品挥发、流出的效果。

　　第二，液体护肤品的包装。主要有喷雾包装、瓶装等等，确保其内部的护肤品可以定量取出。

　　第三，膏体护肤品的包装。由于其内部护肤品处于液态与固态之间（如保湿乳液），因此常用带有泵头的瓶作为包装，避免护肤品变质或挥发，且保证可以完成对取出量的有效控制。

二、男士护肤品包装设计的现实意义分析

在世界范围内，男性人数总量达到36 亿人次，市场前景极为广阔。同时，随着社会、时代的进一步发展，男性对于自身形象的重视程度大幅度提升，为男士护肤品提供了更大的市场以及发展机遇。同时，男士护肤品所面对的市场竞争压力也随之增大。为了获取更大的市场份额，除了要把控护肤品质量之外，还要优化男士护肤品包装的设计，促使其与男性消费者的现实需求、审美相吻合，获取更多男性消费者的认可。可以说，对男士护肤品包装展开优化设计是提升相应产品市场占比的必然选择，具有极高的现实价值。

三、男士护肤品包装设计的主要策略探究

（一）基于品牌塑造的设计

对于男士护肤品品牌而言，其普遍具有一定的差异性，而这种品牌内涵、定位方面的差异性是品牌的核心市场竞争力，必须要在包装中着重突显，以此吸引更多的男性消费者。基于这样的情况，在展开男士护肤品包装的设计过程中，应当着重参考品牌内涵与定位，引入特定的产品标识，促使男性消费者可以在众多产品中迅速定位相应产品。

　　例如，诗籁男士化妆品是杭州兰阔贸易有限公司旗下的品牌，诗籁品牌由朴域精心打造和升级品牌形象，作为专业男士化妆品品牌，朴域从诗籁在市场上的定位和竞争关系出发，将诗籁品牌定向打造出符合现代潮流男士消费者的审美和喜爱。在该品牌的男士护肤系列产品的包装中，运用超级符号“S”的延展提升品牌识别，并以更加直观的方式表现出不同产品的功能，包装设计简约但是不简单，贯穿品牌的始终，整体设计上让诗籁区别于其他品牌差异化、符号化、专属性、精神化。同时，标志中文和英文采用现代流行美术体设计，辅助图形可以更好的宣传企业品牌，色彩上采用深蓝灰使包装更符合男士气质，工艺上采用烫银让包装更亮、更炫酷，实现对男性消费者心理以及审美需求的更好满足。

（二）包装文字、图形方面的设计

在进行护肤品包装的设计中，需要着重参考角色识别，因此在男士护肤品包装的设计中，必须要区别女性护肤品包装设计模式，着重突出男性的阳刚之气。从包装文字、图形方面来看，男士化妆品的包装设计，可以引入硬性的直线条以及简洁、粗狂的字体，稳重的色彩，做到简约中不失大气，融细腻和粗狂为一体，突出男性豪爽、洒脱、刚毅的气质。男士化妆品的包装设计需要坚持以简洁为主，只需要显示商标、品名等必要信息，很多情况下无需其他图形、图案，若选用图形、图案也十分简单，直观明了；也可以选用抽象图案，如一些点线的组合，这种表现形式简洁大方，同时又具有极强的现代感。

　　例如，韩国男士MIREPA（未来主义）化妆品的新包装，采用消费者广为接受的蓝色瓶装；资生堂欧珀莱旗下JS 俊士系列化妆品，号称国内第一款真正的男士化妆品，采用黑白灰无彩色系，瓶盖统一采用直线形，瓶形简洁大方，则体现男性阳刚、大度、不拘小节的特点；广州bodylife（柏兰）公司推出的your-life(悠兰)男士护肤系列产品，包装色调以黑白两色为主，瓶装简洁大方，体现出男士阳刚、大度、不拘小节的特点。

　　同时需要注意的是，要充分考量男士护肤品的市场定位进行包装设计，提升相应护肤品对目标受众的吸引力，提高护肤品包装风格、特点与目标受众心理、审美的匹配程度。就当前的情况来看，男士护肤品的目标受众为男士白领，其工作繁忙、追求健康，且不喜欢繁琐而更加追求简洁。基于此，在进行男士护肤品包装的设计中，要避免引入繁琐的花纹或图案，要尽可能在包装上直接、明显的突显出产品功能，并选择不同规格、形式的包装，方便男士迅速完成护肤。

（三）包装色彩的设计

由于男女性消费者现实需求的不同，所以在设计护肤品包装的色彩方面，也要结合性别展开区分与针对性设计。

　　一般来说，女士护肤品包装的色彩会与产品色彩相互呼应，更多应用流线型的包装造型，色彩方面更为丰富；男士护肤品包装更多应用高纯度、低透明度的冷色，包括深蓝色、深褐色、白蓝、黑白、深灰色、黑色、白色、银色等等，给人以稳当有力、自信、棱角分明的感觉，突显出男性的刚毅与干练。

　　随着市场的不断发展，男士护肤品的受众得以拓展，产生更多年轻消费者，在包装的色彩设计方面，可以选择浅绿色等象征青春生命的颜色。

　　就当前的情况来看，在男士护肤品包装设计中，无彩色系包装所占据的地位更高，特别是金色、银色、黑色、白色、灰色这些中性色彩，在包装设计中更为常用，突显出男性消费者理性、冷静的气质。其中，金色更加高雅、稳重，主要满足男性消费者追求尊贵、高雅的心理特征；银色更具科技感、时尚感，且能够带给人高级之感；黑色在男士护肤品包装中的大面积应用能够产生强烈的明暗对比，形成强度更高的视觉冲击力，展示出男性雄健刚劲、从容不迫的气质，特别是在其他亮色的点缀下，黑色更显遒劲有力；白色在男士护肤品包装中常作为点缀色或是辅助色存在，放松消费者的心灵，而若是作为主色调存在时，主要突显出明净、爽朗的风格；灰色在男士护肤品包装中的应用，主要发挥出调节、缓和的作用，每人一种含蓄、柔和、高级、精致之感。

　　另外，在男士护肤品包装设计的色彩选用过程中，若是使用无色彩系作为主体，那么应当在其中点缀一些纯度相对较高的色彩，与无色彩系呈现对比的效果，更好的实现对主体色彩的烘托，以此达到丰富男士护肤品包装色彩效果的目标。

（四）包装材料的应用

材料在包装中占据着基础性地位，属于产品包装各项功能的承载物。对于不同的包装材料来说，其展现出的色彩、质感、肌理均存在一定差异，因此在男士护肤品包装设计中，应当选用合适的包装材料，以此达到更好吸引男性消费者、更加贴近男性消费者审美的效果。

　　对于包装材料而言，其表面肌理主要为其本身所具备的纹路，而这些纹路能够带给受众更为丰富的心理感受。在当前的男士护肤品包装设计中，玻璃、金属为常用的包装材料。其中，玻璃能够在展示材料自身质感的同时，依托光线、色差的变化推动其气质的升华；金属材料可以强化消费者冷静、沉稳、可靠的心理感受，与男性在当今社会生活中所扮演的角色定位以及男性自身的价值认同高度吻合，所以，在设计男士护肤品包装中使用金属材料或金属材料搭配其他材料的形式，可以展示男士护肤品所传达出的刚性美。

　　另外，在选择包装材料的过程中，还要充分参考内容物的特性。例如，当内容物为液体时，可以选用玻璃、透明塑料或是金属包装，提升产品的质感，烘托出男性的优雅、神秘、阳刚与力量感；当内容物包含需要避光的成分（如A 醇、视黄醇等）时，应当选用棕色、黑色或是其他深色系的包装材料（也可以使用不透光材料），避免护肤品中的有效成分失效。

（五）包装功能性与情感融合的设计

1.功能性设计

　　在落实男士护肤品包装设计前，依托市场调研确定目标受众的消费需求，以此为基础选定包装图案、色彩、材料等，并着重强调其功能性的显现。对于男士护肤品来说，其功能性在于向消费者展示出产品的功能、使用方法，确保男性消费者可以迅速了解产品功能并进行消费。例如，在须后乳包装设计中，要着重突显出镇静、补水的功能；在男士润肤系列的包装设计中，凸显出祛痘、保湿、控油等不同的功能。

　　2.消费者情感设计

　　在男士护肤品包装的设计中，情感设计主要依托产品外部多种视觉设计及要素实现，以此传达出符合当前男性审美的信息，满足其情感诉求以及审美体验，提升男性消费者对相应产品、品牌的好感度。