刘 杨

　　（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳413000）

一、前言

相对于普通的媒体广告来说，影视广告有着更高的设计层次，影视广告主要是通过对目标产品进行包装，使人能够对产品产生良好的印象，这种设计区别于普通的产品设计。影视广告本质上属于一种艺术设计，换句话说，影视广告是融合感觉、听觉以及视觉于一体的艺术表现形式。而公益广告自身也区别于普通的商业广告，其创作的主要出发点是社会的发展需求，目的在于服务于社会。而从媒体自身的角度来讲，不以盈利为目的而进行公益广告的发布是其应该承担的社会责任。

　　文章就针对影视公益类广告作品的创作策略以及传播方面的具体效能进行了具体探讨。

二、影视公益类广告作品的创作策略

（一）要保证选题合理，符合民众实际需要

从表达主体的角度来讲，公益广告关注的主要是特定的社会群体，且相应的社会群体需要通过人们的关注来解决自身生活中存在的困难。公益广告自身具有一定的教育作用，其能够对社会大众的行为进行引导。例如，我国社会发展过程中的环境问题、伴随着老龄化问题日益突出而带来的子女对老人的赡养问题、社会主义核心价值观的落实问题以及交通安全方面的问题等，都受到了人们的广泛关注。因此，在实际进行公益广告设计的过程中，设计者不仅需要具备较高的道德素养以及文化素养，同时还需要具有较高的政治素养。如此，针对社会发展过程中一些需要受到关注的对象，公益广告设计者才能给出更加公正客观的评价，并针对存在于我们身边的一些社会现象给予表扬或是批评，使公益性广告对人们日常生活行为的引导作用能够得到充分发挥。而从另外一个角度来讲，由于公益广告反映的问题多数属于社会热点问题，因此，公益广告的创意还需要能够体现时效性。

　　由此可见，作为公益广告的创意者，要能够具备十分敏锐的社会洞察能力，能够针对某一社会现象准确的找到问题出现的原因。通过合理的进行选题，保证选题能够使民众的实际需要得到充分的满足，影视公益类广告才能最大限度的发挥其社会效益。

（二）要积极对艺术形式进行创新，实现广告与周边环境的融合

在实际创作公益广告的过程中，创作者不仅需要具备十分敏锐的观察力，同时还需要具备较强的细节关注能力，能够及时发现社会生活中的一些细节问题，对社会公众的情感诉求能够有更加深刻的考量。只有如此，才能对影视类公益广告的主题思想有更加深刻的把握，使所确定的影视类公益广告主题能够更好地满足公众的现实需要，实现整体广告推广效益的提升。

　　例如，从现阶段的情况来看，无论是在我国的经济体制方面，还是在政治体制方面，政府都在大力的推进改革，而针对一些无法适应社会发展需要的生产力要积极进行调整，如此，社会发展过程中就出现了需要进行下岗职工安置的问题。

　　针对这一问题，如果直接进行反应往往很难引起社会公众的大范围关注，在实际进行公益广告设计的过程中，一方面要能够将广告与周边的环境有机地融合到一起，另一方面也需要积极创新广告的艺术形式，使广告能够具有更强的艺术感染力，促使人民大众能够在生活中主动关注这一社会问题，进而真正实现影视类公益广告的社会效益。

（三）要合理创设作品的意境，确保作品符合政策与宣传策略

从艺术创作的角度来讲，要想切实保证艺术创作的水平，创作者就需要能够对自己的作品意境有更加深刻的把握。从现阶段的情况来看，一些广告设计作品虽然具有较强的视觉冲击力，场景的设计也足够华丽，能够进行美妙的环境渲染，但依然不能使观看者对其产生兴趣，更无法引起观看者对于广告作品的心理共鸣以及情感共鸣。而之所以会出现上述问题，一个十分重要的原因就在于设计者没有将广告的内涵与广告的意境有机的结合到一起，两者之间处于相脱离的状态，进而严重影响了广告立意的表达效果。

　　为了有效解决这一问题，广告作品的设计者就需要避免将全部的精力投入到作品的表达方式方面，而需要在作品的立意与内涵的体现方面给予更多的关注。现实中，影视类公益广告的设计者需要在先确定作品意境的基础上表达广告作品的内涵，确保广告作品设计的所有工作都能围绕明确的立意来进行，进而收到良好的广告创意效果。

（四）要始终坚持创意的基本原则，使人们在欣赏广告作品的过程中能够产生共鸣

一部广告作品之所以能够称之为作品，创意是需要具备的前提条件。在作品缺乏创意的情况下，不仅无法使人产生共鸣，在一定程度上它的艺术性还达不到称之为作品，影视类公益广告的创意同样适用于这一原则。在实际进行影视类公益广告作品创作的过程中，要能够将创意的体现作为最基本的原则，要避免发布缺乏创意的作品，否则，非但影视类公益广告的社会效益无法得到充分发挥，还会在一定程度上产生负面的社会效应。

　　在实际落实影视类公益广告创作的过程中，创作者要能够对人们感兴趣的一些社会现象进行提炼，抓住相关现象所反映的核心的社会问题，并对所提取出的核心社会问题进行创意性重构，使人们在欣赏影视类公益广告的过程中既能够发现其在我们生活中的投射，又能产生自己的思考，进而产生情感共鸣，促使人们在日常生活中能够主动关注某一方面的问题，实现影视类公益广告整体社会影响力的提升，充分发挥公益广告的社会效益。

（五）作品要能够富有深刻的内涵，体现明确的立意

在对一部作品的质量进行评价的过程中，作品自身是否具有鲜明的立意以及明确的内涵是一个十分重要的评价标准。通常情况下，若一部作品有了好的立意，欣赏者在实际欣赏作品的过程中，心灵也往往能够受到十分深刻的触动，对于影视类公益广告中所反映的社会问题也往往能够给予更高的关注。

　　因此，确保影视类公益广告作品能够具有深刻的内涵以及明确的立意，也是影视作品创作者在实际创作的过程中需要重点关注的问题。现实中，由于立意的角度存在差异，即使在针对同一主题思想进行影视类公益广告创作的过程中，其立意的方式也可以有很多种。因此，人们在欣赏不同内容的过程中，所出现的表现也会存在较大的差异。

　　现实中，影视类公益广告创作者在明确了作品立意的基础之上，要能够通过相应的艺术表现形式来体现作品的立意，将内涵融入到作品的创作过程之中，使受众在欣赏的过程中能够真正将其与自己的现实生活融合到一起，并产生一定的感悟。但如果一部作品自身缺乏了明确的立意以及深刻的内涵，公益广告的社会效应也会随之消失，不仅无法充分发挥公益广告传播社会正能量的积极作用，也会在一定程度上给社会发展带来负面影响，这也是影视类公益广告创作者在实际创作的过程中重点需要进行考量的一个问题，要明确影视类公益广告与普通商业广告之间存在的差异，使影视类公益广告自身的特点能够得到有效突出，确保所创作的影视类公益广告作品能够具有较强的社会影响力。

三、影视公益类广告作品在社会传播方面的效能

在进行影视类公益广告创作的过程中，为了使其社会传播方面的效能能够得到充分发挥，创作者需要根据自己作品的各方面情况合理选择艺术媒介，进而充分体现所创作作品的主题思想。若影视类公益广告艺术形象的选择脱离了作品的主题思想，其对于社会大众的教育和感染作用也会相应的受到影响。在现实中，针对影视类公益广告的创意设计问题一直都是行业讨论的一个热点。

　　回归本质而言，公益广告的创意设计就是对广告所需要体现出来的意图进行创造性的表达，在充分表达广告意图的基础之上，融入公益广告作品创作者自身的创新性思维以及想象。如此，广告主体才能更好的吸引受众，并在广告中宣传新的社会理念，使大众通过接受广告中所体现的主题思想，进而将其融入到自己的理念之中，使影视类公益广告作品的社会传播效能能够得到充分发挥。

四、结语

综上所述，影视类公益广告不仅要能够使广告信息的社会价值得到充分体现，同时也要能够对于社会人的日常行为起到一定的引导作用，影视类公益广告本质上属于一种社会传播行为，其主要的目的不仅在于信息的传播，同时也在体现对人的审美价值，通过对欣赏者进行情感上的影响，使受众的灵魂能够在观看作品的过程中得到净化。但是，影视类公益广告只有在保证策划以及构思质量的基础之上，才能真正做到思路清晰，其社会效益才能真正得到有效发挥。