陈冰冰

　　（新乡职业技术学院，河南 新乡453600）

　　视觉传达艺术是美学艺术的一种，视觉传达艺术设计理念的创新可以将丰富多样的作品展现给群众，以此来丰富基层人民的精神生活，更可以在一定程度上促进我国的民族自信与文化自信，对此有必要进行深入研究，通过不断挖掘中华文明精神文化宝库来促进视觉传达艺术设计理念的创新与改变，这对于我国的艺术设计领域的发展以及传统文化传承来说有着重要的现实意义。

一、视觉传达艺术设计概述

（一）视觉传达艺术设计概念

视觉传达艺术指的是通过视觉效应来传达信息。随着社会经济的快速发展，互联网技术得到了广泛应用，在这种环境下人们获取信息的渠道也变得多种多样。在产品的设计与生产过程中，要想更好的吸引人们的目光，就必须要保证良好的视觉效果，而这就需要通过视觉传达设计来完成。

　　从当前的实际情况来看，信息的传递已经不再是传统的一对一模式，而是需要人与自然的深度融合。在这种环境下，视觉传达艺术设计逐渐演变成了一种全新的艺术形式，不仅可以传达信息，同时也具有广告的效果，此外，也更加符合现代人们的审美理念与精神需求。

（二）视觉传达艺术设计的应用

视觉传达艺术设计是新时期的产物，也是艺术设计领域的全新发展方向。在进行视觉传达艺术设计过程中，设计者可以通过创新理念的方式利用可视化的形式来表达自己的所思所想，包括排版、平面设计、标志设计等，都可以称之为是视觉传达艺术。这种艺术具有一定的综合性和多样性特点，其中融合了文字，图片，视频等多种元素，不仅色彩丰富，而且内容多样，可以让人们真切体会到设计者的审美理念和作品中蕴含的思想内涵。从当前的实际情况来看，我国视觉传达艺术设计具有良好的发展前景，在发展空间和发展潜力方面不断提升，充分展示出了视觉传达艺术领域的魅力和精神。

二、视觉传达艺术设计的创新设计理念原则

（一）紧跟时代潮流

随着互联网的广泛应用，在很大程度上改变了人们的生活环境和生活条件，同时也让人们认知事物的渠道变得更加丰富多样，在这种环境下，人们的审美理念和审美需求也受到了一定的影响，传统的艺术设计已经无法满足现代群众的艺术需求。对此，这个时期的视觉传达艺术设计必须要紧跟时代潮流发展趋势，时刻保证创新性和时代性以及新鲜性，根据当前的社会环境和人们的精神需求来进行艺术创作。这样才能让产品设计吸引更多人的目光，赢得更多群众的喜爱，满足当下市场的实际需求。

（二）联系实际生活

艺术的诞生是建立在实际生活基础上的，艺术来源于生活，却又服务于生活，视觉传达艺术也是如此，同样需要在实际生活中寻找灵感。设计师在进行艺术设计的过程中一旦遇到问题便可以将自己的创新理念与实际生活相融合，在生活中寻找相关元素，通过视觉传达，艺术与生活实际的融合来展现艺术的价值和生活的真谛。基于这一特点，设计师必须要具备热爱生活，向往自由的特点与品质，在平时的工作和创作中可以仔细观察生活，认真感受生活，并积极将不同的事物联想到一起，这样才能创造出更好的作品。

（三）多元化与大众化

对于视觉传达艺术设计来说，主要的服务对象便是人民群众，设计过程中必须要保证艺术设计符合大众审美特点，尽可能吸引群众的注意力，这对于视觉传达艺术设计来说提出了很高的要求。只有保证艺术品的设计呈现出多元化和大众化的特点，且要具有自己的特殊性，这样才能有效摆脱传统思想的束缚和局限，从而向人民群众展示出更加丰富而有魅力的艺术作品。

三、影响视觉传达艺术设计的主要因素

（一）民族性

我国地域辽阔，物产丰富而且人口众多，56 个民族中每个民族都有各自的风俗习惯和传统文化，也正是基于这一特点让我国的传统民族艺术文化十分丰富多样。的特点和价值。随着现代化社会的不断进步，这些传统艺术文化已然进入了公众社会，在很大程度上影响着现代艺术的发展，不仅丰富了艺术资源，也让艺术种类变得更加多种多样。基于这一特点，在视觉传达艺术的设计过程中必须要注意到民主性特征，时刻注意尊重民族特性、不歪曲民族文化，不破坏少数民族文化审美理念，让才能从根本上保证视觉传达艺术设计的良好发展。由此可见，民族性特征对于视觉传达艺术设计来说有着很大的影响。

（二）地域性

不同地区由于风俗习惯生活环境的不同，因此所孕育出来的艺术字作品也有着较大的风格差异，也正是因为这一特点，不同地区对于视觉传达艺术设计的要求也有着一定的区别。在一些偏远地区，由于经济发展较为落后，因此，视觉传达艺术的设计也缺乏良好的外部环境，发展相对缓慢。

（三）宗教性

在我国有着很多不同的宗教，宗教文化的诞生与发展，也在一定程度上影响着民族文化的建设。对此，如何更好的促进宗教文化与传统艺术文化的有机融合，是当代艺术工作者所面临的重要课题。因此，在进行视觉传达艺术设计的过程中，在运用宗教文化元素进行创新的时候，必须要保证宗教文化特有的价值和内涵，充分发挥出宗教在社会中的影响价值，并在此基础上打造极具特色的文化传播方式。

四、视觉传达艺术设计的创新设计内容

（一）创新设计语言

在视觉传达艺术创新设计中设计语言的创新发挥的重要作用，这也对设计者提出了更高的标准。要求设计者在进行艺术设计的过程中必须要灵活的进行图片与文字之间的转换，并将设计理念中蕴藏的深层次信息全面展现出来，让观赏者通过欣赏艺术作品来获得相关价值信息。在此过程中,设计者必须要进行不断地实践创新，积极寻找新的设计语言，并结合实际情况适当对其进行视觉优化，比如创新文字和图片的颜色，以此来让设计语言变得更加丰富多样，且具有艺术魅力。

　　此外，设计者在视觉传达艺术设计的过程中，也要注意保证自己的设计风格和特色，在不同的作品中融入不同的艺术理念，并在此基础上进行深入思考，这样才能不断开拓思维，寻找灵感，从而创作出极具文化内涵和艺术价值的艺术作品。

（二）创新理念表达

最近几年以来，社会经济发展迅速，视觉传达设计水平也在不断提高，在这种环境下，设计师必须要对传统的理念表达方式进行创新和优化。在过去的一段时间里，关于设计理念的表达通常是借助于一些工具材料来展现艺术作品的思想内容和精神意义。当前，随着互联网技术的不断发展，在视觉传达艺术设计中，互联网软件得到了广泛的应用，人们应用互联网技术可以轻松打造出三维立体效果。对此，视觉传达设计者必须要迎合新时期的实际需要积极掌握互联网软件技术，灵活应用互联网来创新设计理念不断强强化自己的视觉传达艺术设计水平。

（三）创新设计构思

在进行视觉传达艺术设计创新的过程中，对于艺术作品整体框架构思的创新也要予以高度重视。由于当代人民比较重视精神文化需求。因此设计者在对设计构思进行创新的过程中，一定要结合新时期的潮流思想，灵魂利用gif、flash 动画等计算机软件来丰富设计元素，充分展现艺术作品的独特魅力，这样才能实现更好的信息传达与交流。

五、视觉传达艺术的创新设计发展

（一）创意型产业链

文化产业的发展离不开视觉创达艺术设计的创新，创新型产业不仅可以在一定程度上促进社会的文化交流，同时也可以有效的解决当前市场发展存在的弊端和问题。创意型产业链的打造是建立在信息技术和高新技术产业基础上的，在一定程度上体现了艺术作品的社会影响力。

　　随着新时期的到来，创意文化产业也被赋予了更多的意义，在未来的几年中，创意文化将会与经济发展、文化传播、科技创新实现更好的融合，进一步提升创意文化的社会效益和艺术价值。

（二）促进人才培养

最近几年以来，我国社会经济发展迅速，国际影响力不断提高，但在文化软实力方面还存在一定弊端，为了更好的解决这一问题社会各界对于文化创造事业予以了高度重视。尤其是当前我国正处于社会经济转型的关键时期，在人才需求方面形势较为紧张，因此为了更好的奠定文化事业的基础，必须要对艺术教育予以高度重视，且投入更多的人力物力和财力，且对传统的教育观念进行创新和改变，全面分析过程中存在的问题，为学生创造良好的艺术创作氛围。同时明确新型艺术人才培养目标，确保学生在毕业之后可以更好地投身于视觉传达艺术设计创作中，为我国文化产业的快速发展定良好基础。

六、结语

综上所述，随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提升，传统的视觉传达艺术设计已经无法满足人们的实际需要。在这种环境下，必须要对其进行理念上、语言上和形式上的创新，全面提升艺术设计者的专业水平和审美能力，同时也要积极做好视觉传达设计艺术人才的教育和培养。更要与时俱进，紧跟潮流，坚持大众化的艺术设计原则，这样才能保证艺术作品的价值和内涵。