秦之强

　　(江西科技师范大学，江西 南昌330000)

　　中国的书法艺术在长期的发展过程中在书写技巧、书写风格上形成了极具个性化的艺术体系。其在不同的历史时期，典型特征也大不相同。而书法元素则取材于书法，将其多姿多彩的艺术寓意，巧妙地融入文创产品的设计中，让文创设计更具审美高度，符合时代的发展前景。

一、书法元素与文创产品设计的界定

（一）中国书法元素

书法艺术能够对于中国的汉字的形态美、结构美，进行一个完美的展现。在书法中，笔墨是组成其中一个重要的元素。笔墨一词来源于中国画，也可以作为中国画的技法的一个总称。其中的“笔”，也就是笔法，一般指钩、勒、皱、擦、点等技法；而“墨”则是指烘、染、破、泼、积等墨法。二者共同体现了中国书画在传统意义上的艺术特点和审美体现。而在书法元素中，体现了线条、笔墨等多个方面，笔墨元素在其中占据重要部分。所以对许多国内外设计师来说，都偏爱于取用中国书法当中的笔墨元素，进行艺术设计，并赋予了现代设计更加具有民族性、文化性的独特的时代审美价值的作品

（二）书法元素与文创设计的联系

中国的书法元素，形式多样，艺术性强，所以为设计师提供了一个更大的发挥空间。在快节奏社会里，对于效率的要求使得文创设计产品，要同时兼具文化性、功能性的传达，因此对于现代的文创设计来说，更注重对文化性、功能性更深一层次的提炼。在文创设计上，对各个国家之间差异性的艺术风格的反映，能够让作品具备更加丰富多彩的艺术内涵。而中国书法元素中孕育着独特的东方艺术之美，又体现了中国传统文化内涵的高远意境，所以当书法元素与现代设计相融合时，二者相得益彰，提升了文创设计的审美高度，对文创设计的发展，具有重要的意义。在书法元素中，其结构方面可以在设计的过程中有着重要的体现，对于各种文字造成的变化以及利用，为用户呈现出较强的视觉冲击，同时墨色是一种具有着较强艺术气息的色彩元素，因此可以在设计的过程中，结合起这种色彩元素。而书法的章法是指各个文字之间的呼应和连接，以此在设计的过程中，也可以充分的利用这一点，实现文创产品与书法的紧密结合。

二、书法元素的审美特征和文化内蕴

（一）书法笔墨元素的审美特征

1.线条的律动美

　　首先在书法的笔法上，线条的律动赋予书法艺术独特的形态美。线条有直线、曲线、折线多种形式，而不同的线条表现带给人们的视觉效果也是不同的。对于书法元素中，线条的完美律动，能够将文创设计中，设计师的设计理念、艺术特点，都体现的淋漓尽致。与普通的线条不同，在中国书法中，笔法下的线条是灵动、有活力的，极具个性化的特征，比如说浑厚的笔法之下的线条苍劲有力，而笔法婉约，线条的表现力也比较弱，更加单一化。

　　以艺术家高华强的文创作品《十二生肖》为例，在这幅作品中，就是充分运用了线条律动，来体现中国书法中的传统的笔法元素，通过视觉表达和中国书法文化相结合，把十二生肖的动物艺术形象，刻画的淋漓尽致，充满了文化和审美内涵，同时也充分展现了书法的艺术魅力。在这个文创作品中，高华强通过十二生肖向人们展现了中国历史文化的丰富底蕴，并且在此基础上，反映了现代人的视觉追求，同时也满足了其精神方面的审美需要。作品《十二生肖》从本土的文化塑造出发，运用传统书法元素，通过作品的适度留白、线条的律动，让欣赏者能够感受在对比之中，感受到和谐之美。

　　2.笔墨的协调美

　　墨法是书法中的基础，笔墨中通过浓墨、淡墨的协调，浓墨之下的行笔，更加流畅、灵活，同时加以淡墨的使用，与浓墨形成了微妙的对比，表达了呈现出独特的意境，增强了感染力。同时，浓墨和重墨在作品中的协调使用，更加能够体现出丰富的民族文化内涵，为作品注入力量感、美感。

　　以文创作品《翰墨江湖》为例，该作品的设计理念，就充分体现了笔墨的韵味，将书法元素中的墨韵，与大雁塔、层峦叠嶂的山巅、旌旗等各种意象元素所结合。更加让人眼前一亮的是，在扇面的设计中使用了浓墨法，并且藏以古代书法大家的传世之书，比如说《集王圣教序碑》、《多宝他碑》，让整个文创作品，呈现出浓郁的古代书画风格，给人以强劲的视觉冲击效果。

（二）书法笔墨元素文化内涵

如今的时代正在朝多元化发展，不同文化、观点的相碰撞、融合，为现实世界增添了多样的色彩。对于设计来说，首先是从人的发展需求出发，所以在当下的时代背景，许多国内设计师都喜欢对中国传统文化进行深入的挖掘，从中提取出具有艺术价值的元素，融入到艺术设计中。设计师使用书法元素进行文创设计，这并不意味着在作品中，对书法元素进行机械的拼贴、堆叠。而是将这些传统的民族精华，在现代意义上，进行全新的设计融合、创新，力求在设计领域中，能够开辟出一条具有中国特色发展前景和审美价值的道路。

三、书法元素在文创产品设计中的相宜性研究

对于中国的书法而言，在进行文创的设计过程中，其重要的应用研究在于，对书法元素的系统性整合，以及在文创设计的过程中，进行渗透方面的创新性研究。在将其书法元素应用到文创产品设计中的时候，其设计师需要重点对中国书法的民族性，以及审美性进行把握，以此能够从文化的角度进行思考。以此能够在设计的过程中充分的将书法元素有效的迎合人们的审美需求。

（一）中国书法元素的传承

我国的书法元素在长期的发展过程中积累了诸多的特征。因此在设计师进行文创产品的设计过程中，需要结合其中国书法在艺术上的美感，进行充分的总结以及归纳，同时也需要中国书法元素的具体表现手法，在具体的设计过程中国，进行有机的融合，使得能够让消费者在得到文创产品的时候，可以充分的感受到产品的艺术价值。

　　例如著名的设计师李佛君设计出的文创作品《风花雪月》当中，就充分的借鉴了书法当中的大写意风格，设计出了洒脱的风、花、雪、月，在豪放的笔墨之间，形成了良好的视觉效果，同时也见于笔墨与清水之间，进行了良好的融合，进而在欣赏的过程中，感受到灵动性和自由性，将其书法的灵动和洒脱之情表现的淋漓尽致。

　　因此在设计的过程中需要重视其对中国书法艺术价值的传承，其设计者需要对中国的书法，有着一定程度的认知。在一个优秀的书法作品当中，不仅仅能够具有着线条的美感，同时也在笔画的起承转折的过程中，形成一定程度的韵律美感，在进行文创设计的过程中，其书法需要具有着简明、体感协调的氛围，以此能够很好的为人们带来一定程度的视觉冲击。

（二）书法元素的创新

在我国的书法元素当中，笔墨元素是一种重要的表现形式，因此在进行设计的过程中，设计师需要充分的进行设计以及灵感的吸取。在进行设计的过程中，不能仅进行借鉴以及复制，需要针对文创设计的产品的实际属性，以及在产品中充分的融进笔墨元素的创新艺术价值。在对书法的笔墨元素进行创新的过程中，需要重视起对能够给人带来的情感变化。例如在承德避暑山庄的旅游纪念品设计的过程中，设计者就将避暑山庄的美景与时钟进行了有机的结合，使得在文创产品当中，能够让人们可以很好感受到山庄的美景，同时也能够充分的感受到产品的艺术价值。因此在进行书法元素的应用过程中，需要重视起对书法特征的再次创新，能够通过对笔墨元素、墨色浓淡干湿，以及空间结构方面的变化，进行创新设计，以此在文创设计的过程中，充分的融合传统以及变化发展的价值。在对二者进行结合设计的过程中，需要积极地向消费者传达价值，能够有机的将中西方的设计艺术理念进行融合，以此形成较高的审美意蕴。作为当代的书法设计师，需要在设计的过程中，可以有效的进行书法元素的创新，不断的利用现代的先进材料，以及先进的技术来进行创新设计。需要在设计的过程中突破传统的设计约束，从而有效的体现出书法元素的深层次价值。这样的设计理念，是有效推动现阶段文创设计的关键。

（三）创建和谐统一的秩序美

在将中国书法元素，融合进入文创设计的过程中，需要从内容以及形式这两个方面着手，将其与现代文化进行有机的融合。在设计的过程中，需要对文创的构图空间、表现手法以及风格元素进行相应合理性设计。例如在设计中，需要充分的对书法所展现的笔墨进行一定程度的调整。需要在文创设计的过程中，从整体的搭配上，进行线条、形状、色彩方面的多元化发展。例如在色彩的设计上，采用互补色以及同类色的设计，使得设计出来的产品，能够给人带来良好的观感。同时在具体的艺术表现上，还需要从整体和局部的方面进行设计，以此能够保障在内容以及形式上完成统一。同时在色彩上，还需要保持着一致性，使得设计出来的产品，具有着较高艺术性和统一性，既可以保持着浓厚的艺术气息，同时也能够具有着较高的商业属性。

四、总结

综上所述，通过了解书法元素的审美特征、文化内涵，探索书法元素所具有的悠长的历史渊源。这样在文创产品设计的过程中，需要设计师能够从产品以及书法的本质出发，在对其书法当中各种艺术元素的提炼过程中，将其融入到现代化的设计元素当中，这样也是我国文创在进行设计过程中的关键所在。同时在设计的过程中，还需要积极的将书法以及文创作品进行相似性的分析，使得设计出来的文创产品的属性与书法有着和谐的体现。