李变变

　　（郑州信息工程职业学院，河南 郑州450000）

一、VI 设计概述

VI（visual identity）即企业视觉形象识别设计，指的是在企业的经营理念下，将企业的市场定位以及内涵通过平面设计的方法进行视觉化和形象化，通过VI 的设计可以将企业从其经营的经济环境以及社会环境凸现出来。对于现代企业来说VI 设计是非常重要的，缺乏VI 会使设计消费者对企业缺少一定的概念，它就如同企业的灵魂一样，缺少灵魂的企业是无法吸引消费者的，这对企业的发展与成长是非常不利的，在如今的市场体制下，企业的快速健康发展离不开科学的形象识别系统，它往往成为企业腾飞的推进器。

　　VI 是CI（企业识别系统）中的一部分，和MI、BI 一道组成了CI 这一完整的系统，他们互相依托、相互联系。VI 是整个企业识别系统中用户最能直接感受到的环节，就像了解一个人时，最先直观感受到的总是这个人给你的视觉印象，它就如同一个人的脸，它将企业的文化、理念、内容以及规则抽象成视觉化、具体化的符号语言进而传播给消费大众，它是整个企业识别系统中最为静态的表现，通过这种类似于形象符号的传播，VI 构建了企业与大众消费者之间价值传输与认同的渠道，这对于企业建立并宣传自己的形象与文化具有非常重要的意义。

　　从现代心理学的研究可以发现，视觉在人体感受外界信息的来源中占到了83%的比例，其他味觉、触觉、嗅觉、听觉等加在一起才占到了百分之十七，可以说对于企业，通过VI 来传达品牌形象与文化，将是最直接也最具有冲击力最有效的方式。VI的作为CI 的一部分，也是伴随着CI 一起成长起来的。CI 最早是在欧洲起源，目前现在能找到的资料当中，最先采用CI 设计的是德国的AGE 公司，在第二次世界大战结束后，伴随着经济的复苏，从20 世纪50年代到70年代，欧美国家的各大企业都纷纷引入了CI 设计，在这一段时间里CI 设计得到了迅速的发展。改革开放期间我国才逐步引入了CI 设计，那个时候银行和铁路等公司部门已经有了属于自己的标志以及字体。但是更加广泛地运用与传播还是在改革开放后，随着市场经济的发展、社会的进步、各种科技手段的发展，视觉识别符号渐渐出现在了人们生活的每一个角落，随处可见的广告牌、商品的外包装等都能看到VI 设计的身影。过去人们选购商品往往都是选择商品质量好，价格更低的，但是随着市场经济竞争的加剧，每样商品的质量与价格都在趋同，传统意义上的物美价廉已经无法在消费大众中取得太多的优势，那么在这种情形下，视觉识别的作用就越发的凸显，在消费大众的心目中总会选择自己所熟知或者自己所认可的品牌来进行选购商品，所以，企业品牌价值的作用会越来越重要。

二、中国企业对VI 设计的认识

在改革开放之前，我国银行与铁路等企业部门已经拥有了属于自己的标识，但是我国真正引入VI 设计还是在改革开放之后，自1988年，广东万事达委托广东新境界设计群对企业进行VI 策划以广开销路，VI 才真正进入我国企业产业设计的视野中。万事达的这一次成功的VI 策划，使其能够在市场上迅速地建立起企业规范运行、旗帜鲜明的形象，并且很快地被消费者所识别、认同并一举成为行业中的领先品牌，可以说这次VI 策划为企业带来了巨大的成功，此后也是在此次成功VI 策划的影响之下，中国的很多企业都纷纷引入了VI 设计，虽然不是所有的企业都能像万事达一样取得这么大的成功，但是现在VI 设计已经在企业的形象文化宣传以及产品设计中发挥出非常重要的作用。

　　改革开放以后，我国企业取得了非常大的发展与进步，满足了当时经济发展的需求，到了90年代，随着经济发展，人们对于物质文化的需要越来越高，人们已经不再满足于产品的质量上，对企业所提供商品的包装、外形也是非常关注，这一时期，部分企业对企业形象、文化视觉识别设计已经有了一定的了解，但是仍然没有足够的重视，直到现在为止，还有一些企业认为视觉识别设计只是设计企业名字与商标而已，为了这些东西没有必要投入那么多费用，这显然低估了VI 设计为企业发展所带来的价值。在我国很多企业都只注重短期的经济利益，对于企业的长远发展却缺乏真知灼见，导致企业在短期利益的驱使下，忽略一些具有潜在价值的设计，使得企业无法获得长期的发展，甚至到最后被市场淘汰。目前，只有一部分企业意识到了VI 设计的重要性，并将其视为价值体系与实施规范进行产品的设计。VI 设计增强了企业在传播形象与文化理念的感染力与沟通力。

三、VI 设计对企业形象及文化的影响

随着信息技术的发展，现在视觉识别系统几乎可以承载企业的全部信息，视觉识别系统展示给消费大众的将是这个企业的多个层面的信息，如果视觉识别系统混乱的话，消费者得到的企业信息也必然是混乱的，如果视觉识别系统薄弱的话，消费者便无法得到足够的企业信息，如果视觉识别系统设计的缺乏美感，那么企业便无法吸引住消费大众的眼球。所以说视觉识别系统的设计关系到整个企业形象与文化的构建，缺乏VI 设计，整个企业便无法立足。

（一）确保企业的独立性和不可代替性

企业的形象与文化能够得到认可首先需要的是其必须保持本身的独特性与不可代替性，区别于所处的环境并被人们所熟知，这样才能获得消费大众的认可。

　　优秀的VI 设计将企业的形象与文化与其它企业区别开来，向消费大众传递了企业非常明显的行业特色以及其他重要特征，显示了企业在市场中的定位。随着市场经济的快速发展，竞争正在不断压缩着企业的发展空间，在同一个类别中，总是存在着很多生产同类型产品的企业，那么怎样在这种白热化的竞争中获得胜利呢？企业首先得运用合理的策略，在市场上，为企业以及自己的产品寻找到市场的空当。

　　譬如在娃哈哈集团创立初期，市面上的口服液已经多达三十多种，如果不加策划，而只是进行产品设计，那么可以想象竞争是得多么激烈，但是娃哈哈通过合理的策划，将市场定位于儿童市场，并退出了一系列针对儿童口服液的广告，从而找到了这个市场的空当，取得了儿童口服液市场霸主地位。而星巴克更是利用其重新整合的VI 设计，即使用与欧美咖啡店决然不同的字体与色彩来设计商标及其他标识，在美国取得了巨大的成功。由此可见，优秀的VI 设计以其完整而严谨的符号系统，向观众展示了企业的独特形象，通过差异化的展示，确保了企业形象与文化的独特性与不可代替性，促进了企业的发展。

（二）传达企业的经营理念和文化

企业的经营理念及文化就是企业的灵魂，很多欧美日企业的成功都来源于文化这一根本的驱动力，例如美国的肯德基麦当劳等向世人展示了美国生活中的快餐文化。现在在市场竞争中，企业都想利用优秀的VI 设计来满足人们对情感、精神的高层次需要，体现出自身的有别于其他同行的品牌价值，从而获得人们的信任与认可。如今我国的企业要想在众多的企业文化中取得自己的一席之地，必须利用好传统文化这一优势，进行具有时代性、国际性以及主张性的现代视觉识别系统的设计。可以说，品牌本身便蕴含了及其丰富的文化，它是企业文化的集中体现，企业文化水平的高低将会直接决定品牌本身的形象以及企业的信誉。只有通过优秀的VI 设计将企业文化的优势注入到品牌创建中，并向消费大众传达出企业的理念与文化，才能使企业形象深入人心。

（三）吸引公众的注意力并产生记忆

消费者在选购商品时往往会选择自己熟悉的品牌，熟悉的品牌意味着质量有保障，购买时更加放心，那么怎样让品牌为消费者所熟悉呢？优秀的VI 设计将利用企业独特的视觉符号语言获得消费者的吸引力并让其产生记忆，确保消费者对于该企业的服务与商品能够产生品牌忠诚度。在现实中有大量这样的例子，比如宝马轿车的标识，车轮似的外形加上一正一反的两个B 字，简洁形象的形象标识能够瞬间使人识别并记住它。又如耐克和阿迪达斯的运动衣上的标识，标志性的一钩或者是三条杠，能够让消费者迅速地识别并产生一定的记忆，这会对产品的推广以及企业品牌形象的建立产生非常大的推动作用。由此可见，优秀的VI 设计能够将企业的特征、信誉、文化等迅速地传播给消费者，增强消费者对企业的认知力。

（四）提高企业员工对企业的认同感

除了对外作用外，优秀的VI 设计对企业员工也会产生一定的影响，它能够提升员工对于企业的认知以及认同感，为企业文化的形成提供最基础的保证，没有VI 设计，对于员工来说，企业的形象会变得模糊，渐渐地成为一个只会生产产品的机器，如果连员工都无法了解企业的形象与文化，那么又怎样保证企业能够让消费者了解企业的形象与文化呢，最后损害的仍然是企业自身的利益。所以优秀的VI 设计对于提振企业员工的士气，提高员工对于企业的认同感具有非常重要的作用。

四、总结

VI 设计作为企业识别系统的组成部分，是企业传播形象与文化的最佳渠道，一个优秀的企业必然拥有一个优秀的VI 设计系统。其潜在价值在市场经济中能够转化为企业效益，这无论是对于老牌企业还是新兴企业都是如此，注重VI 设计，提升消费者的忠诚度，企业员工的认同感，是现代企业构建品牌形象以及传播企业文化的重要环节。