摘要：经济社会发展背景下，国家各项事业发展如火如荼，也打破了传统地社会发展模式，各领域之间的界限变得越来越模糊。群众文化作为社会普惠型文化，在社会和谐发展进程中发挥着重要作用，也是推动经济可持续发展的关键所在。如今，旅游产业作为朝阳产业，其与群众文化之间的关联日益紧密，在有效满足群众需求的同时，更带动着新经济领域的跃升。据此，本文结合新时期社会发展特点，对群众文化与旅游产业展开探讨，以寻求多领域之间的融合发展路径，促进新时期产业融合模式的生成。
关键词：群众文化;旅游产业;融合发展
中图分类号：G124 文献标识码：A? 文章编号：1005-5312（2020）26-0195-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.138
众所周知，群众文化属于民族精神的血脉，对于社会的和谐发展具有积极地促进作用。面对日益蓬勃的旅游市场，人们尝试着加强其文化内涵的刻画，逐步使旅游产业具备了丰富的群众文化韵味，其融合优势也日渐显现，赋予了旅游产业以灵魂。事实上，旅游产业的振兴与人文历史密不可分，借助群众文化的特色，推动旅游资源的深度开发，使旅游产业的发展更具吸引力。
一、群众文化与旅游产业融合发展概述
根据《公共文化服务保障法》相关要求，应加强对公共文化服务基础设施建设保障，打造群众文化产品和文化活动，满足群众对公共文化的精神需求。以图书馆为代表的国家公共服务机构，需要承担起更大的群众文化服务责任，通过对社会的免费开放，为社会公众精神文化发展营造良好氛围。而随着旅游产业的兴起，使群众文化服务获取了更优质路径，通过各类政策的匹配与完善，实现了两者之间的有效衔接，借助文化特色旅游、乡村旅游、休闲旅游等品牌的打造，使群众文化具备了更多元的传播载体，也让更多的社会群众体验到了丰富的文化内涵。使文旅融合理念获得全方位的提升，也能够真正实现群众文化与旅游产业的融合发展，彰显其文化品位及旅游服务的“温度”。
二、新时期群众文化与旅游产业融合发展的路径
（一）以文化助力旅游发展，以旅游增进文化繁荣
新时期发展背景下，文化与旅游之间的关系日益紧密，大致可以将其归纳为精神与实体的融合，二者缺一不可。群众文化作为基础性的文化诉求，属于群众生活中的精神力量，而旅游产业的融入和发展，同样需要依赖于群众文化特色的支撑。伴随着国家经济的持续发展，生活品质的提升使人们的需求产生着微妙变化，逐步开始由物质需求向精神需求转变，而旅游产业作为一种全新的过渡，势必成为群众文化发展的突破口。在实践发展过程中，人们可以通过旅游的方式享受丰富的群众文化，享受与传统旅游不一样的精神体验，使旅游产业更具吸引力。当然，群众文化与旅游产业的相互促进，并非一蹴而就，或者是生硬结合，而是应当将文化思维与旅游战略的深度融合，必须要取其精华，去其糟粕，使之不断完成对市场的适应，打造出精品化的文化旅游项目。
（二）深挖群众文化资源，增强旅游产业生命力
毋庸置疑，无论群众文化与旅游产业如何发力，其根源依然要立足于群众的需求。如今，随着社会对文化认知的深入，越来越多的群众希望通过旅游感受更多元化的群众文化内涵，从而对文化旅游产生了浓厚的兴趣。因此，在群众文化与旅游产业的融合发展中，必须要积极关注群众文化与旅游产业的发展纬度，深入挖掘特色化的群众文化，同时利用既有的旅游资源优势，通过两者之间关键内容的契合，使文化旅游产品更符合公众需求，进而提升在市场中的核心竞争力，打造全新的文化旅游品牌。同时，我国传统文化底蕴深厚，具有悠久的历史沉淀，通过文化旅游产业的融合发展，将有助于传统文化与现代文化的交融，赋予旅游产业更浓厚的文化特质，从而使其发展之路获得创新，真正走出以往千城一面的窘境。
（三）浓厚文旅融合氛围，打造新时代产业品牌
现代科技的发展日新月异，各领域之间的交叉融合已成常态，面对深度融合化的产业发展格局，同样为文旅融合带来了新的机遇。实践中，可以将传统的群众文化进行品牌化塑造，并借助旅游的形式实施宣传，让旅客能够通过旅游深度体验传统文化之精髓，以此提升文旅融合的时代优势。同时，借助网络信息技术优势，将自媒体或网络平台融入其中，如网络直播、小视频软件、微信朋友圈、公众号等，通过不同渠道的融合宣传，积极塑造当代旅游品牌，提升文化旅游传播的效率。积极关注品牌内涵的塑造，切实要集合群众文化中的优质内容，真正提升游客的文化感受，使文化和旅游融合发展的思路深入人心，以获得社会的认可与支持。
三、结语
总而言之，在新时期发展背景下，群众文化与旅游产业的融合，已经成为主要的发展共识。借助旅游产业的实体平台，可以有效提升群众文化广度，而群众文化内涵的彰显，也能够提升旅游产业发展深度。因此，两者之间的融合發展将是未来文旅融合的基本方向，具有极其重要的实践价值。
参考文献：
[1]王慧聪.论文化馆在文化旅游融合发展中的作用——以山东省文化馆系统为例[J].人文天下，2019（19）.
[2]岑豫.将群众文化与区域旅游资源结合模式探究[J].神州，2018（30）.
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