摘要：现代社会经济的不断发展对我国平面设计工作提出了更高的要求，在开展具体工作时，创意运用传统书法元素具有不可或缺的重要价值，相关工作人员需要对其进行深入分析，确保能够有效提升设计效果。本文首先分析传统书法元素的转化方式和应用价值，然后以此为基础，综合探究平面设计工作中传统书法元素的具体应用，希望能够为其相关人员具体工作提供更为丰富的理论依据。
关键词：传统书法元素;平面设计;创意运用
中图分类号：J292.1?? 文献标识码：A??? 文章编号：1005-5312（2020）23-0037-02? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.026
一、引言
在平面设计过程中，创意应用传统书法元素具有极其重要的应用价值，能够有效提升设计效果，确保平面设计能够更高程度的体现产品特点，推进我国现代平面设计工作的有效发展，为国家经济水平的全面提升创造良好的条件，为了进一步明确在平面设计过程中如何更为高效的应用传统书法元素，特展开研究。
二、传统书法元素的转化方式
其一为直接应用，具体是指在平面设计中直接运用传统书法，不对其进行任何改变和装饰，确保群众在欣赏书法的过程中能够进一步感受作品表达的具体含义。
其二为抽象表达，即席创作是该种方式的主要特点，强调随机性，自发性和无意识性创作，具体是指在无形中进行夸张的表达，以抽象形式表达设计作品，有效激发人们的情感。抽象表达能够对艺术情感强度进行更为有效的表达，同时，其作品具有一定程度的无秩序性和反叛性，能够对人的基本情绪进行有效表达。在具体应用该种方式时，存在两种表达方式，首先强调动感和力量，使其充满激情①。其次为纯粹的抽象，可以使群众感受到宁静。
其三为特色性传承，人类社会通过教育手段，磁带，音响，书籍等多种形式进行精神财富的有效传承，特色性继承使社会资源得到有效传承和发展，以此为基础才能实现我国文化特色的有效发展。在现代经济高速发展过程中，设计也逐渐产生了更高程度的特色化，设计师认识到了中国书法艺术的无限魅力和潜能，在具体进行作品设计时，合理应用书法元素，使其设计作品能够进行书法艺术的有效传承，同时还可以合理优化设计效果，为设计行业发展创造良好的条件。在具体进行书法传统传承时，相关单位需要深入分析传统文化的具体内涵，在特色性继承过程中对其进行有效创新，使其能够进一步适应时代发展趋势。
三、平面设计中传统书法元素的应用价值
（一）有效提升产品价值
通常情况下，产品实用价值对消费者消费具有一定程度的决定性影响，在平面设计过程中，传统书法的合理应用能够进一步提升产品实用价值。在开展具体工作时，产品设计师需要对产品进行合理包装和宣传，确保能够有效提升产品实用价值。通常情况下，消费者对大部分产品都具有初步的了解，但是却对其实用价值缺乏深入了解。与此同时，在开展具体工作时，设计师能力在一定程度内决定产品创意。在具体进行产品设计工作时，传统文化元素的合理融入能够有效宣传产品实用价值，对于具体产品而言，设计师需要充分展示产品的作用和特点，科学应用色彩，图案，文字等多种形式②。传统书法的科学应用能够在很大程度的提升产品使用效果，科学应用文字形式会对消费者感觉造成一定程度的直接影响。在产品设计过程中，传统书法元素的合理应用能够确保设计师具有更高的审美能力，实现消费者视野的有效拓展。传统书法元素的科学应用可以确保产品具有更为丰厚文化底蕴，实现其艺术魅力的进一步提升。相关工作人员在具体进行产品设计过程中，需要合理添加具有较高趣味性的元素，科学应用相关图片，同时配备文字解说，以此为基础，能够实现产品整体价值的有效提升，确保能够实现产品商业价值的有效提升。
（二）科学创设品牌形象
在现代社会经济高速发展过程中，人们的生活质量和生活水平得到了很大程度的提升，同时对生活提出了更高的要求，流行元素在人们的生活中得到了较为普遍的应用，使传统文化受到了很大的冲击。在现代网络技术高速发展过程中，人们普遍选择利用互联网进行交流和聊天。在具体实施平面设计工作时，传统书法元素的合理应用能够实现产品商业价值的有效提升。在产品设计中，传统书法元素的合理融入能够实现产品品牌形象的合理创造。在现阶段具体进行平面设计工作时，传统书法元素的合理应用能够在一定程度内改变产品的想象，使客户对其具有更高的认可③。在平面设计中，设计师需要科学应用传统书法元素，使其设计具有一定程度的多样性，使不同人对产品产生不同的看法，使人们能够重新认识传统书法。品牌形象的合理打造能够实现产品价值的有效提升。在具体应用传统书法元素进行平面设计工作时，相关人员需要有效结合产品特点，确保其设计工作的针对性，在产品设计中，科学体现传统书法的表现形式，设计师通过科学应用图案，文字等简单符号，向消费者进行产品特点和作用的科学传递，使消费者对产品整体形象具有更为直观的认识。与此同时，设计师在具体落实平面设计工作使，传统书法元素的合理应用能够有效提升产品品牌形象，实现产品总体销量的進一步提升，使其更高程度的满足消费者需求和时代发展需求。
四、平面设计中传统书法元素的具体应用
（一）标志设计
在我国现阶段进行标志设计过程中，中国书法元素的应用频率得到了很大程度的提升，基于书法元素进行标志设计能够实现其趣味性的进一步提升，受到年轻人的好评。在具体进行标志设计时，必须与设计对象有效结合，确保能够精确表明事物特征，以符号形式实现传情达意的效果，确保人们可以瞬间进行识别记忆，识别性是标志的显著特征，具有一定程度的特殊性，能够有效传达相关信息。在贸易往来，人际交往，文化交流等方面，标志可以超越语言，实现沟通交流效果④。书法是我国极其重要的传统艺术，不仅能够记录语言，同时还可以传递信息。在21世纪的今天，人们面临着较为频繁的信息化交流，虽然每个人都在接受大量信息流，但是不同个体的社会环境，设计方法，接受能力，思维理念，文化背景存在很大程度的差异性。在具体实现书法艺术时，形式美是其不可或缺的主要构成，即使客户不懂书法，也可以感受书法所具有的艺术魅力，在具体进行现代标志设计时，传统书法元素的合理应用具有更高的应用价值。传统书法元素是标志的重要形式，具有一定程度的艺术特点。在具体进行设计工作时，传统书法元素的合理应用能够实现平衡和谐，灵活多变的造型美。
（二）招贴设计
在进行招贴设计过程中，信息传达是其相关工作开展的重要前提，招贴在我国发展时间相对较短，基于此，我国相关单位在具体进行广告设计工作中，借鉴和吸收了大量国外同行的先进经验，但是通过分析我国相关单位的设计作品，传统美学观对其造成了潜移默化的影响。通常情况下，我国传统书法艺术普遍是舍形求神，以形写意，同时，其章法，力量，结构和情感方面都与现代设计具有极为紧密的联系，能够进行设计师视野和思路的有效拓展，使其现代设计具有更高的趣味性和艺术性。在我国招贴艺术发展过程中，书法艺术元素具有较为强烈的抽象美，可以实现招贴设计空间的有效拓展，在具体进行招贴设计工作时，书法艺术元素的科学应用能够进行不同氛围的合理创造，强化其文化底蕴，使观众感受到一定程度的视觉震撼，进而确保能够更为深入的发挥设计主题，有效提升设计效果。材料，色彩，文字，图形是招贴设计过程中不可或缺的基本要素，具有极其重要的地位。通常情况下，传统书法元素具有较高的艺术价值和抽象性，基于此，在现代设计中具体应用书法元素时，相关人员需要基于商品特点进行书法字体的科学选择，确保设计作品具有更为强烈的个性化，实现美化装饰效果的进一步提升⑤。在具体落实招标设计工作时，传统书法元素的科学应用能够确保充分体现时代精神风貌和中华民族风格，基于此，在现代招贴设计过程中，传统书法元素的合理应用是时代发展的要求，通过深入研究与合理应用抽象意识能够使其设计实现更高程度的民族化和时代化。在我国现阶段进行广告招贴设计工作时，书法艺术具有较高的应用价值，相关人员在开展具体工作时，需要合理构思，确保艺术形式的特殊性，保证客户回味无穷，过目难忘。
（三）包装设计
在现代市场经济高速发展过程中，各种技术得到了一定程度的融会贯通，包装设计在各行各业发展过程中具有不可忽视的重要价值。在具体进行包装设计工作时，传统书法元素的合理融入能够使其具有一定程度的中国艺术特色，进而展现我国传统的历史文化。书法艺术具体是通过毛笔书写，使其草体，形体，楷体，隶书和篆书具有较高的艺术特征和审美价值，中国书法不仅具有较高的实用性，同时作为情感传达媒介和语言记录工具，具有一定的艺术特性，可以表现人们的心理感受和感情活动⑥。通过书法特有的线形笔画，合理分析组织，大小和线质，使其画面具有更大的魅力。在现代包装设计过程中，文字，图形普遍占据主导地位，通常情况下，电脑中的字体具有较高的规范性和整体性，但是长时间应用会使客户感受到一定的单调性和乏味性，缺乏多元性和生动性。在此过程中，中国传统书法的合理应用具有不同的效果，实现其艺术效果的有效增强，使其具有更为强烈的人文色彩情调，使用户可以进一步感受其文化内涵，保障其意境美。科学应用书法意识，不仅能够有效突出产品设计风格，确保更高程度的发挥设计主题，实现其设计效果的有效提升。在具体进行现代包装设计工作时，设计师需要科学选择传统书法元素，通过合理应用相关表现方法有效落实设计工作，确保作品的生动性，通俗性和形象化，通过科学应用传统书法元素能够进一步提升包装表现效果。在具体进行包装设计时，需要认真调查市场和产品，同时还需要分析当地特有风俗习惯，确保设计风格的独特性和多样性。
五、结语
总而言之，在平面设计过程中，传统书法元素的合理应用能够有效提升产品价值，同时确保科学创设品牌形象，推进我国现代相关行业的有效发展，使其能够更高程度的满足现代社会经济建设对各行各业提出的最新要求，为国家经济水平的有效提升创建良好的条件，使其在未来国际竞争中占据更大的优势。
注释：
①李永轮.论书法“形“”意”在平面设计中的运用[J].中國书法，2018（06）：100-101.
②翁敏.传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].中外企业家，2018（06）：229-230.
③华汉平.浅论水墨元素在平面设计中的应用[J].大众文艺，2018（06）：152.
④孔成.现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用探究[J].辽宁科技学院学报，2018（04）：109-111.
⑤赵庆圆.传统水墨元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2018（13）：80.
⑥丁国凯.论中国书法艺术元素在现代平面设计中的应用[J].美与时代（上），2018（08）：64-66.
作者简介：刘海洋（1994-），女，吉林榆树人，在读研究生，研究方向：平面设计;白明宜（1996-），女，甘肃兰州人，在读研究生，研究方向：平面设计。
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