于跃

　　摘要：电视媒体，作为以声画并茂为主要传播特点的媒介，相对于纸质媒介来说，它具有不同的传受特性，对于受众来说，更具贴近性、亲和力和吸引力，声画并茂的真实性与现场感。电视利用画面可以逼真地呈现出物体对象的本来面貌和形象，传达一种具体实在的真实。而通过这种传播，更有利于调动受众的参与性，使受众仿佛身临其境。

　　关键词：电视剧制作;现状;发展

　　中图分类号：G229. 2-F

　　文献标识码：A

　　文章编号：1005-5312 （2020） 20-0119-01

　　审视国内和海外众多电视台播出的节目内容，考量观众收看电视节目的主要目的，我们不难发现电视剧确实是观众娱乐的主旋律。而电视剧作为电视媒体的主角，常常以其扣人心弦的故事情节和感人肺腑情绪诉，吸引着无数观众的眼球。

　　一、电视剧娱乐形式的重要地位

　　电视剧创造的新文本，在借力电视媒体的声画传播的基础上，本身也具有独特的叙事策略，其镜头表现及情节设置往往可以成为吸引受众的关键因素，剧情的跌宕起伏、人物的喜怒哀乐常常可以同受众产生共鸣，因此，电视剧也毋庸置疑地成为人们最喜闻乐见的节目形式。电视剧的娱乐性也体现在其作为家庭客厅文化的一个重要组成部分，洋溢着由亲情营造出的休闲感和娱乐氛围。在讲求效率的现代社会，日益激烈的竞争给人们带来诸多压力，一整天繁忙的工作之余，人们开始变得不再喜欢花更多的心思于思考之上，轻松享乐便成为了人们的追求，工作之余、茶余饭后，看几集赏心悦目的电视节目，成为不二之选。这就促使电视剧这种最大众化的文化消费方式越来越受人们的青睐，而电视剧的艺术特性决定了它可以使受众通过收看节目达到好奇窥视、精神释放乃至自我实现的目的。

　　二、电视剧制作的现状与发展趋势

　　中国电视剧市场的产业链中，电视台与广告商之间的交易形成二级市场，而收视率是广告商选择频道投放广告的首要标准，电视独播剧本身所特有的独家性质就决定了它能够吸引更多人关注的目光，成为收视聚集地，因此，通过对独播剧的广告贴片或冠名权等方式的广告投放，往往能够收获“立竿见影”的效果。因此，对即将热播的优秀电视剧情有独钟，注意力资源的价值在这里得到了最集中的体现。电视独播剧作为被某家电视台买断播出权的剧目，其独家性具有区别于其他频道的差异化特性，同时，符合成为频道标识的先天条件，在充分的宣传推广下便有利于频道的品牌塑造。美国著名品牌专家大卫·艾格认为：“品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通，正是这种“联结”和“沟通”，使得电视剧独家播出可以聚集大部分的收视人群，让受众对电视频道或栏目的品牌形成长期的持续期待，从而保持较高的稳定的收视率。

　　从电视剧制作整体上看，电视剧的产量存在严重过剩现象，但是由于电视台之间的竞争日趋激烈，精品电视剧的需求量也是越来越大，从热播和让观众印象深刻的电视剧掐指可算的状态，就可以得知市场提供的精品电视剧远远不能满足受众的需求。而电视剧独播作为买断播出权的高投入的先决条件，它的精品化程度被要求得越来越高，因为高投入存在高风险，只有高质量的电视剧得到高点数的收视额，才能令高投入物有所值。这环环相扣的利益相关体都从一定程度上给电视剧市场施加压力，从而催生优秀电视剧的制作。

　　因此，电视独播剧的制作产生，在促使中国电视剧的精品频出，促进中国电视剧市场的繁荣发展，丰富受众的视觉文化上起到了举足轻重的作用。

　　三、电视剧制作的投资与市场运作

　　电视剧，这一观众最喜闻乐见的电视节目形式，在媒介市场化程度越来越高的今天，自然而然成为影视产业中最肥沃的投资热土。而作为电视剧产品得以问世流通的资金基础，投资环节显得尤为重要，为了保证电视剧的质量以及在与其他电视剧竞争上的有利地位，就需要很好的掌控电视剧的投资环节，调整投资力度。

　　投资是为了获取效益而投入资金用于转化为实物资产或金融资产的行为和过程，对于影视剧产业而言，就是获得影视节目的精神文化产品及金融资产的拍摄制作行为与投放市场的过程。”简言之，对影视剧产业的投资与一般企业的投资具有根本性的一致，都是生产制作方为了生产其产品并通过市场获得利润所进行的经济活动。而电视剧独播市场运作是中国电视剧市场化程度发展到一定阶段的产物，作为一股清流，它在一定程度上撼动了整个中国电视剧市场的竞争格局，改善了中国电视荧屏千台一面的状况，催促了精品电视剧的生产，促进了中国电视剧市场的发展，作为新生事物，它又面临着适应整个媒介产业的发展及中国电视剧各个经营管理流程的现实挑战，难免弊端频现，而这种情形出现，除了电视剧独家播放权本身发展的一些特点所致之外，与中国电视剧市场发展中存在的问题也息息相关。

　　四、结语

　　综上所述，中国电视剧市场从真正形成至今历经十几年，已经从起步阶段慢慢步入了高速运行的轨道，不可否认，电视剧的市场化运作给中国电视剧市场的发展注入了新鲜的血液，并推动着中国电视剧市场的繁荣发展，催生了一批新型的电视剧运营竞争策略。但与国外成熟的电视剧产业运作机制相比，中国电视剧产业还处于不成熟的阶段，只有电视剧制作产业链的各个环节运营管理的不断完善，才能构建科学规范的运营管理体系。

　　参考文献：

　　[1]盧炎.中韩电视剧制作机制差异分析[J].声屏世界，2008 （01）.

　　[2]朱春阳，美英韩三国电视剧产制模式比较分析[J].电影评介，2006 （11）.