万剑

　　摘要：医院品牌建设作为医院发展的过程中必须具备的一项系统性工程，具有举足轻重的地位。在医院品牌建设过程当中，摄影作为医院品牌建设的重要途径，发挥着不可替代的作用。本文主要通过描述医院品牌建设的概念，针对摄影在医院品牌建设中的作用进行探讨，并指出现阶段将摄影应用在医院品牌建设中所存在的问题，提出了在品牌建设中如何加强摄影的应用，以促进医院品牌的建设与塑造。

　　关键词：信息摄影;医院;品牌建设

　　中图分类号：R197.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）14-0286-01

　　一、前言

　　随着多媒体的发展与时代的进步，为了使患者更好的了解医院的优势与信誉，提高医院在医疗市场中的竞争力，必须进行医院品牌建设，使其获得更好的经济效能和社会效能，推动社会的发展。摄影作为医院品牌建设中独一无二的建设方式与宣传途径，其重要性在日常的品牌建设工作中逐渐凸显，因此，对摄影在医院品牌建设中所发挥的作用进行探讨，是十分必要的。

　　二、医院品牌建设的概念

　　医院品牌建设是指通过文字、图像、行为、展板等方式将医院的医疗服务优势与医疗信誉对患者进行展示，强调医院具有独特的识别性。医院品牌建设具有四个功能，识别功能、信息承载功能、安全承诺功能和资产价值功能①。医院品牌从一定程度上来说，是企业名牌的投影，是医院在治疗与发展过程当中所形成的一种医疗文化，通过医生高超的医疗技术，医院精良的医疗设备，服务人员提供的优质服务，使患者对医生以及医院整体具有良好的印象，提高医院的知名度和信誉程度，增强医院的吸引力，使患者在进行医院选择时，具有较强的竞争力。

　　三、将摄影应用在医院品牌建设中的作用

　　1.树立医院品牌建设形象，提高医院知名度。利用摄影设备拍摄医院重要会议场景以及医疗奖项获得场景等荣誉表彰现场，通过广播、电视、报刊等，将图片刊登在媒体中，可以采取定期广告投放，日常展板宣传结合的方法，使群众了解医院品牌形象，树立医院具有较好的医疗技术和较为完备的医疗水平的形象，达到提高医院知名度的目的，吸引患者前来就医。

　　2.纪实拍摄医院文化发展情况。摄影具有纪实性的特点，通过拍摄医疗工作者的日常工作情况，患者与医疗工作者之间的互动等真实场景，注意抓拍细节，将所拍摄的照片按照时间顺序排列起来，就能够形成医院文化的发展情况，能够记录各个时间段医院品牌所表达的精神。患者可以直观的了解到，医院文化的发展历程，并可以从侧面了解到医疗体系的逐步完善，医院人才的逐步培养，医疗设备的投入逐步加大，患者了解这些知识的过程，也是患者对医院品牌逐步熟悉的过程。

　　3.通过摄影作品传达医院品牌所表达的精神。将摄影应用于医院品牌建设当中，所拍摄的对象应当能够传达医院品牌所表达的精神。比如，医院品牌注重宣传医院的服务宗旨，拍摄时就选择医生为患者认真诊断，夜晚医生加班等场景较为合适，使患者感受到医院对患者的关心关爱，通过此类摄影作品，传达医院品牌所表达的“以医疗服务质量为主，以治疗病人为中心”的服务宗旨。

　　四、现阶段将摄影应用在医院品牌建设中的问题

　　现阶段将摄影应用在医院品牌建设当中存在的问题主要有三个方面：第一从重视程度来说，医院品牌建设过程当中，不注重摄影的应用，缺乏相关的摄影人才;第二从摄影技巧来说，在摄影过程当中，不注重细节的把握，不注重角度与光线的掌握，且经常出现漏拍和抢拍的现象，摄影水平较低，导致医院品牌建设程度受影响;第三，从文化角度来说，没有考虑到摄影作品所传达医院品牌建设表达的精神，没有将摄影同医院品牌建设结合在一起。

　　五、医院品牌建设中加强摄影的应用

　　1.注重摄影技巧，培养摄影人才。将摄影应用于医院品牌建设当中，为了避免摄影技巧影响品牌建设程度，医院可以聘请专家，对摄影品牌建设人才进行摄影技巧的培养。比如可以开展“会议场景拍摄重点角度与光线掌握”的讲座培训，也可直接从外部引进摄影人才，加强医院实际工作场景反映。

　　2.通过摄影作品反映医院品牌建设精神。将摄影应用于醫院品牌建设，其拍摄的作品应当是自然、注重细节且有一定含义的纪实性作品，能够通过摄影作品突出医院的规范服务、高品质治疗、以病人为中心的服务宗旨。为了鼓励内部员工通过摄影作品反映医院品牌建设精神，医院可以举办“医疗员工日常摄影展”活动，对患者进行开放展览，不仅使患者在参观过程当中了解到医院品牌所蕴含的精神，了解医护人员的日常工作，也能够为医院培养摄影品牌建设人才。

　　六、结语

　　总之，随着医院品牌在医院经营过程中发挥的作用越来越大，摄影作为医院品牌建设中独一无二的建设方式与宣传途径，具有树立医院品牌建设形象，纪实拍摄医院文化发展情况，传达医院品牌所表达的精神等作用。在将摄影用于医院品牌建设当中，应当注意摄影技巧，培养相关摄影人才，通过拍摄能够反映医院品牌建设精神的作品，助力医院发展。

　　注释：

　　①崔晓瑜.新形势下宣传助推医院文化品牌建设的分析[J].活力，2019（05）：103.

　　②王文婷.新媒体时代医院品牌建设路径探析[J].才智，2019（04）：231.