韩雪

　　摘要：群众文化活动管理与群众文化活动品牌的关系密不可分，在群众文化活动管理的过程中注意强化品牌意识。在活动内容管理方面，要将品牌意识体现到活动目标的超前性、活动标准的同一性、活动内容的思想性当中。在活动形式管理方面，要将品牌意识融汇到群众性文艺创作活动管理、群众性文艺培训演出活动管理、群众性文化宣传活动管理、民间文艺活动管理之中。

　　关键词：群众文化;品牌;意识

　　中图分类号：G241.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）14-0204-01

　　在活动的组织管理方面，要将品牌意识与群众文化群众办，群众文化群众管的原则相结合，对由政府组成和社会各界组成的群众文化活动协调组织进行优化管理;对群众文化社团组织要重点从把好组织关、业务关、活动关等方面人手，积极实施品牌文化社团的建设。

　　一、针对群众文化活动管理的不同特点培育品牌

　　要将品牌意识贯穿到活动管理内容中，从管理项目、管理过程、管理效益等各方面着手，去实施品牌培育和管理。在活动管理范围内，要将品牌培育方法运用到社区农村群众文化活动、节日文化活动、家庭文化活动、文化馆（站）阵地文化活动等各项管理活动之中。对于多层次的活动管理对象，则要根据其年龄结构、文化水平、经济条件等不同的管理人群分类标准，进行带有共性的分析。从中发现具有品牌培育潜力的群众文化需求。

　　二、运用群众文化活动管理的原则和方法培育品牌

　　要将尊重群众的意愿、按活动自身规律进行管理、依靠群众自我管理的原则以及群众文化活动综合管理的方法、目标管理的方法、协同管理的方法、特殊管理的方法等内容，与群众文化活动品牌培育相接轨，从而将满足群众参与文化活动的一般性基本文化需求和满足群众更高层次心理需求的文化情感价值结合起来，达到超越普通群众文化活动水平、塑造群众文化活动品牌的目的。

　　三、在群众文化活动管理中强化活动品牌管理效应

　　品牌活动的管理效应主要体现在有效的管理方式上，内容包括：品牌活动的发现;品牌活动的指导和引导;品牌活动的规范化管理;品牌活动的总结与考评;品牌活动成果的推广与传播。群众文化活动管理者首先要深入实践，在广泛调研和认真分析的基础上，凭借着敏锐的职业洞察力在各种类型的群众文化活动中发现具有明显差异性文化特征、文化内涵丰富、群众认同易与、有连续开展潜力的群众文化活动，作为培育群众文化活动品牌的初步基础。

　　在发现了具有潜质的品牌活动培育对象后，要对其进行有针的指导和引导，与不同地区的群众文化活动管理实际相结合，股皮地发挥地域文化资源的独特优势，找准群众的文化需求确定品牌活动的发展目标和具体活动步骤，开始连步实施。

　　四、群众文化品牌活动的规范化管理

　　在品牌活动的组织开展过程中，要对品牌活动实施规范化管理，要以服务参与活动的群众和活动主题为核心，对活动的目的和意义，活动可行性分析，活动的时间和地点，活动项目内容设计，实施范围及方式方法，活动的基本安排，活动的组织工作机构，活动经费预算，活动要求等提出明确的管理措施。

　　在品牌活动的培育與完善过程中，要不断丰富活动成果，主动地面向政府、社会、媒体、同行等进行广泛的宣传，提高活动的知名度、争取社会各界的支持。同时，要用足、用好各级党和政府的文化政策，力争在人、财、物等方面得到全面的支持，为品牌活动的长期开展提供强劲的动力。品牌活动要避免因名牌效应所带来的活动成果过度夸张和对活动中存在问题的随意忽视。应多方面听取群众、专家、媒体人士的意见和建议，尽可能地聘请第三方专业活动评估机构对品牌活动作出客观的考评，不断吸取活动中的经验教训，提高品牌活动的举办水平。

　　五、群众文化品牌活动的推广与传播

　　品牌活动在形成规模、得到群众认可后，要科学地加大活动推广与传播力度，用好各类社会媒体，充分发挥品牌活动凝聚百姓、传播优质文化资源的潜在价值，努力丰富品牌文化活动独特的核心文化价值观，进一步增强活动的向心力和凝聚力，群众文化活动品牌既要有监督机制又要有激励办法群众文化活动品牌是一个地区标志性的群众文化活动，在品牌的打造过程中，要同步引入政府、主办者和承办者以及来自社会的活动监督机制，对活动开展情况进行实时的监督，在及时发现活动中的问题、保证活动质量的基础上，提出有利于活动品牌不断完善和发展的意见、建议。活动品牌的管理者要把监督机制作为品牌自身文化内涵中不可或缺的组成部分，在活动开展过程中自觉地组织落实，增强活动品牌在未来活动竞争中的感染力。

　　总之，群众文化活动自身的公益服务性质，决定了打造活动品牌要广泛调动社会各方面的积极性。在人、财、物方面对活动品牌给予支持和激励，调动各类活动组织者的工作热情，群策群力地持续开展形式多样的群众文化活动，通过在活动中互相学习、互相交流，不断培育精品文化活动，逐步打造具有当地特色的群众文化品牌活动，满足群众文化活动的需要。

　　参考文献：

　　[1]贾靓.增强品牌意识，提升群众文化魅力[J].合肥工业大学学报（社会科学版），2007（03）.

　　[2]吕振泉.群众文化品牌的塑造[J].岁月月刊，2012（09）.