唐小梅

　　摘要：群众文化工作品牌建设对于繁荣群众文化活动、优化群众文化服务、提升群众文化工作影响具有重要的作用。本文选取各地群众艺术馆工作品牌建设的成功案例，分析了工作品牌建设的主要做法，总结了探索中的有益经验，并就如何更好打造群众文化工作品牌、发挥品牌效应提出对策建议。

　　关键词：群众艺术馆;群众文化服务;品牌建设;经验启示

　　中图分类号：G249.2文献标识码：A文章编号：1005-5312（2020）11-0210-01

　　随着人民群众精神文化生活需求不断增强，各级群众艺术馆、文化馆组织开展群众文化服务职能越来越突显，通过打造群众文化工作品牌来进一步实现工作职能，成为推动群众文化工作高质量发展的重要选择。近年来，各地群艺馆立足资源优势，精心策划，在群众文化活动开展、群众文化队伍建设、非物质文化遗产保护等方面打造了一大批有影响力的工作品牌，有力的提升了群众文化服务的水平。

　　一、群艺馆群众文化工作品牌建设的成功案例

　　本文查阅相关文献、宣传报道资料，例举赤峰市、荆门市具有代表性的群众文化工作品牌，进行系统分析。

　　1.赤峰市群艺馆“唱赤峰的歌，跳自己的舞”志愿者服务品牌。赤峰市群艺馆以地方传统文化为特色，依靠文艺志愿者的力量，策划开展地方性群众文化活动，每年举办“唱赤峰的歌，跳自己的舞”原创广场舞活动，2016年、2017年分别被文化部、文化厅命名为优秀志愿服务项目，2018年作为内蒙古自治区唯

　　个案例入选“全国基层文化志愿活动典型案例”。

　　2.荆门市群艺馆“工业版画”品牌。荆门市群艺馆将“工业版画”作为品牌特色打造，依托一批国家级工业版画艺术家，在群艺馆内部专门成立了工业版画研究院，在县市区设立工业版画基地，每年开展版画公益培训、版画交流展览“版画进万家”等活动，并配合市内各种大大型节庆活动进行作品创作、展示，培养了大批艺术骨干，形成了工作品牌。

　　二、群艺馆群众文化工作品牌建设的主要经验

　　1.突出群众性、参与性。群众文化工作品牌形成的前提是广泛的群众参与，让更多的基层群众能闻歌起舞、参与其中。长沙市群艺馆之所以能够组建“群文湘军”，关键在于芙蓉区的“牵手芙蓉”、天心区的“激扬天心”、岳麓区的“走进新岳麓”开福区的“湘江韵律”、雨花区的“魅力雨花”、长沙县的“五彩星沙”、望城区的“相约斑马湖”、浏阳市的“广场月月乐”、宁乡县的“周末我登台”等各地区群文力量的汇聚、整合。

　　2.突出社会性、互动性。加强与社会力量合作，能够有效破解群艺馆资源不足的困境。以非物质文化遗产博物馆为例，其运作方式主要是加强与社会力量合作，通过“官办”与“民办”相结合，积极引导社会力量参与非遗保护，全面加强与非遗传承人的互动，形成了一批以生产、传习、展示为主要功能的非遗展示传承特色项目，形成非物质文化遗产保护品牌。

　　3.突出民族性、地域性。群众文化一般都要符合地方群众的文化特点，具有浓重的地方特色，如此才能有更强的推广力和影响力。从赤峰的群众文化工作品牌就可以看出，正是借助了浓厚的民族文化和地域文化，用好用活了当地优质文化资源，才得以被群众广为接受，积极参与进来，形成了品牌性工作。

　　4.突出专业性、特色性。群众文化工作虽然讲求易學易懂、参与性强，但是在组织引导过程中，必须要有一定的专业水准，才能形成特色和品牌。无论是赤峰市的群众文化志愿者，还是荆门市的工业版画研究院，都是有一批专家型的艺术骨干作为中坚力量参与其中，不断的培养和发展爱好者群体，提升文化活动的艺术水准和档次，产生了较强的品牌效应。

　　三、群艺馆群众文化工作品牌建设的重要启示

　　从赤峰市、荆门市的群众文化工作品牌建设经验中，我们可以得到以下启示：

　　1.加大政策支持是打造群众文化工作品牌的前提。群众文化工作是一项公益性服务工作，仅仅依靠群艺馆自身的努力很难做大做强形成品牌。从赤峰、荆门等地的群众文化工作品牌建设过程来看，无论是活动组织还是资金、设施配套都得到了政府部门的大力支持。

　　2.用好文化资源是打造群众文化工作品牌的基础。从现有的经验来看，群众文化工作品牌的建设不能无中生有，必须立足于地方优质文化资源，这既是加强地方文化保护和传承的需要，也是能够将群众文化工作做出影响、做出品牌的必要条件。

　　3.建强骨干队伍是打造群众文化工作品牌的关键。以赤峰市群艺馆为例，为开展“唱赤峰的歌，跳自己的舞”活动，赤峰市群艺馆以文艺骨干培训和文艺团体建设为重点，依托文化自愿者积极组织市民群众开展培训活动。

　　4.加强社会融合是打造群众文化工作品牌的重点。群众文化工作不是孤立的，与经济社会发展各方面都具有紧密的联系，在打造群众文化工作品牌中要积极探索与文化产业、旅游产业、乡村振兴等各方面融合的有效方式，吸引社会力量参与，汇聚强大发展合力。

　　参考文献：

　　[1]董国志.群众文化活动品牌的基本特征初探[J].文化创新比较研究，2020（01）.

　　[2]宋宏伟.发挥基层文化馆的优势，打造群众文化品牌活动[J].中国民族博览，2019（14）.