林丽姗

　　摘要：本文针对开展群众文化活动这一主题进行思考，结合群众文化活动的受众性，提出了相关应对策略。莞城是东莞市的文化、政治重心，有關部门对开展基层群众的文化活动非常重视，然而在群众文化活动的推广过程中，群众的文化需求是否得到了满足，群众是否能够在活动中享受乐趣，都是受众范围内需要考虑的要素。鉴于此，有关工作者必须要合理分析群众文化工作的原则，并采取行之有效的应对措施。

　　关键词：群众文化;文化活动;受众效果

　　中图分类号：G249.2

　　文献标识码：A

　　文章编号：1005-5312（2020）08-0194-01

　　一、引言

　　随着近年来东莞市经济的快速发展，群众对文化方面的生活需求也越来越高，在保障人民物质生活的基础上，各基层单位对有效开展群众文化活动予以高度的重视。相关文化活动如声乐、合唱等在群众之中相继展开，多种多样的文化服务为市民们带去了精神方面的享受，但工作人员也从群众文化活动中发现，市民的需求虽得以满足，但文化活动的推广效果却并未达到理想的状态。这就需要基层的文化组织部门积极的响应政府的号召，不断创新群众文化活动的形式，丰富群众文化活动的内涵，使相关活动具有更强的亲民性和适用性。

　　二、群众文化活动开展过程中常见的问题

　　（一）活动培训的时间安排不合理

　　关于基层群众的文化活动组织必然要以群众集体为基础，由群众担任活动的参与者和欣赏者，那么其中就涉及群众的活动培训。如合唱、朗诵等节目，都需要参与者在演出前进行训练和彩排，但群众文化活动属于业余时间的活动，群众也有自己的工作时间与生活时间，有关部门在组织活动时要取群众的公共空余时间进行节目编排，而不能过度占用群众的有用时间。若在选取排练时间上缺乏合理性，那么群众的参与性就会受到影响，且培训的效率也必然低下，那么群众文化活动的节目质量也就无法得到切实的保障。

　　（二）活动的内容与形式不够亲民

　　群众文化活动的组织部门是基层的文化部门，而文化部门在设计活动或节目时，是否能够将内容与群众的实际生活相联系，会对文化活动的受众效果形成影响。如一些高内涵、高质量的节目固然精彩，但缺乏一定的亲民性，就会与基层群众文化活动的主题显得格格不入，而群众也无法对节目的精髓心领神会，那么这样的文化活动也就必然难以取得良好的受众效果。

　　三、群众文化活动开展的基本原则

　　（一）适时性原则

　　基层群众的文化活动是需要时机的，工作人员要抓住时机进行文化活动的宣传，才能收获良好的推广效果。举例来说，在暑假期间开展群众文化活动的宣传工作往往能够取得良好的效果，这是由于暑假期间学生、教师都放假，且这期间群众对文化活动的需求也比较高。或是在过年期间组织文化活动，庆祝新年等，也会取得良好的宣传效果。因此，文化组织部门的工作人员可以发现，群众文化活动的开展要讲求适时性原则，在群众需求之上组织相关活动，才能增强群众的受众心理。

　　（二）适度性原则

　　适度性，原则包括广度与强度两个方面，这一原则也是基层群众文化活动的主要原则。一方面，在广度上，若群众文化活动的组织规模较小，那么活动所容纳的群众范围也就较小，这就不利于基层群众文化活动的推广与传播，但若是活动的组织规模过大，也可能导致“门可罗雀”的问题。另一方面，在活动的力度上，要符合人民群众的承受能力，若强度过大，则群众的情绪将会朝着负面化发展，而若是力度过小，则群众的参与兴致也会不高，故在群众文化活动的广度与力度方面都要讲求适度性。

　　（三）目标导向原则

　　设置活动的宣传目标是开办群众文化活动的重要内容，基层文化组织部门在管理群众文化活动时，应结合当地的文化活动情况，设置相应的活动目标，只有设置好目标，才能作出阶段性的活动计划，并依照计划循序渐进的开展工作。引导基层群众参与到文化活动，需要基层文化组织部门的鼓励和宣传，而激励目标的设立则是实施相关工作的前提。

　　四、群众文化活动增强受众效果的策略

　　（一）积极创新，融入新的文化元素

　　在基层群众文化活动的组织工作中，进行内容上以及形式上的创新是非常重要的，为群众文化活动融入新的元素，可使群众参与活动的积极性更高。而这种“新”应体现在亲民性上，也就是说，基层群众文化活动的受用者应是群众主体，那么对活动内容的创新应朝向“亲民化”发展，使群众在参与活动的同时形成全新的体验，并从参与活动的过程中体会到更多的乐趣。如在合唱曲目的安排中，可根据受众群体的年龄段来安排曲目，如《歌唱祖国》、《东方红》、《我和我的祖国》等红歌类题材，就可融入于合唱节目中，若是合唱的群体是青年团体，那么文化组织部门还可进行“老歌新唱”的安排，如此一来，节目的亲民性也更强，节目的编排上更具新意，而人民群众在享受文化活动时，能真实体验到时代的发展与进步，那么群众文化活动的受众性也就得到提升。

　　（二）制定方案，有据可循的开展活动

　　基层部门在组织群众文化活动时必须制定方案，并依据方案有条不紊的编排节目、组织群众，才能提高文化活动的组织效率。并且在制定方案的过程中，一些想法、创意上的不足也能体现出来，如对节目的编排缺乏亲民性、节目的选择缺乏合理性等，在方案的计划中，许许多多的问题与创意都能从中体现出来。基层部门在制定方案时，首先要考虑其受众性，也就是说，制定方案应参考人民群众的意见，集思广益的编排节目，才能充分调动群众的参与性;其次，要考虑方案的科学性，例如有些与主题偏离的节目就应删去，或是备选，但不宜放在活动的关键处演出;再次应考虑方案的亲民性，若所设计的节目的受众度较低，那么文化组织部门也应考虑该节目的形式与内容是否要进行重新编排等。制定方案是一项系统的工作，需要文化组织部门与群众一同完成，而不能闭门造车，组织者的思想要走出去，切合实际的为群众的喜好所考虑。

　　（三）整合资源，立足于基层群众需求

　　群众文化活动是面向群众所开展的，而活动的本质就在于满足当下时代群众的文化精神需求，那么基层的文化组织部门就应做好组织者的角色，积极整合当地的文化物质资源，为开展群众文化活动奠定良好的基础。同时，文化组织部门还要立足于群众的文化需求来组织活动，结合本地的文化资源，进行适当的创新应用。如莞城的文化组织部门积极开展“文化演出”，近千场的文化演出最大程度的满足了市民的精神需求;并且在近年来积极开展成人兴趣培训，群众在社区里就可以学习文化艺术;逢年过节，文化组织部门还在广场等公共场所中开办节日演出，许多老年群众积极参与到演出中来，为莞城的文化建设添姿添彩。

　　由此可见，基层文化组织部门应以群众为导向，以满足群众需求为部门，深入群众之中了解社会文化需求，并做好文化推广工作，彰显本地的文化特色，才能增强群众文化活动的受众性。

　　五、结语

　　在当下阶段的基层群众文化活动组织工作中，为提高群众文化的受众性，基层文化组织部门要基于现有的活动案例作出深刻的分析，并借鉴其他地方的成功案例，对自身进行改进和完善，使群众文化活动的推广程度更高，受众效果更好。而基层文化组织部门也要注重与人民群众的沟通和交流，以推进我国群众文化建设工作的又好又快发展。

　　参考文献：

　　[1]刘俊芳.新媒体环境下群众文化活动的开展[J].大众文艺，2016（08）.

　　[2]苏建伟.群众文化活动的策划与创意的融合思考[J].传媒论坛，2019（13）.

　　[3]殷雄.对群众文化活动品牌建设的思考[J].中国民族博览，2015（05）.

　　[4]蔡彤洁.丰富群众性文化活动提升文化馆（站）效能[J].智库时代，2020（05）.