潘悦

　　摘要：随着人类文化的进一步发展，创造出了很多文化和语言。通过运用语言能够更好地传达信息。然而随着科学技术的发展，人们之间的交流越来越频繁，仅仅是通过语言往往会产生沟通的障碍，通过将图形符号应用于日常生活之中，能够更好地对信息进行传播。因此将图形符号设计应用于广告视觉传达中能够获得直观的视觉体验，更好地传达广告想要表达的理念。本文就图形符号设计在广告中的视觉传达作用进行探讨，希望能够吸引受众的注意力。

　　关键词：图形符号设计;广告;视觉传达

　　中图分类号：J524.3

　　文献标识码：A

　　文章编号：1005-5312（2020）08-0043-01

　　广告作为产品的宣传载体，传达的不仅仅是产品信息，也是一种文化导向，通过将图形符号设计应用于广告视觉传达中能够体现广告的生动直观性。与此同时，也能够吸引受众的注意力，使受众更好地理解广告内容，并引起心灵上的共鸣，激发受众的购物欲望。

　　一、图形符号与视觉传达的关系

　　图形符号在现实中的应用范围较广，例如在产品设计的过程中，可以运用图形符号表达产品诉求;在平面设计的过程中，可以运用图形符号表达设计想要传达的理念。而将图形符号应用于广告视觉传达中能够起到信息传达的作用。在将图形符号设计应用于广告视觉传达过程中，首先我们应当对图形符号进行判断和分析，并采取行动对图形符号进行重组和替换，这样一来，就能够形成新的视觉理念，这也是广告视觉传达过程中的一项重要媒介。。广告中视觉传达的效果会直接影响广告效果，也会直接影响广告的设计质量，因此只有具有视觉冲击力的产品才能够更好地给受众传达广告想要表达的信息，因此视觉传达是广告应用过程中的一种重要手段。通过将图形符号设计应用于广告视觉传达之中能够引起大众对于这一只广告的期待，从而激发受众的购物欲。

　　从一定程度上来看，图形符号包括了广告所要表达的主要内容，图形符號是广告理念的抽象表达，能够在不知不觉之中传递广告想要表达的信息，最终使得受众具备视觉审美的效果，能够给受众更多想象的空间。图形广告设计能够拉近广告与受众之间的距离，使得广告始终保持亲和力@。与此同时，在对图形广告进行设计的过程中，也应当符合当下受众的审美需求以及情感需求，通过将图片和文字进行结合，能够形成强烈的视觉冲击力，进而让受众接收到广告想要表达的情感，最终取得一定的社会经济效益。

　　二、图形符号设计在广告中的应用

　　图形广告设计在广告视觉传达过程中的应用是十分重要的，因此值得广大广告人员进行探索。首先在广告产品中应用图形符号表达广告的理念是十分广泛的。然而一些高质量的图形符号能够突显出广告的主题，而一些低质量的图形符号只能够让受众觉得多此一举。一些优秀的广告作品是不用加过多文字进行解释的，有的时候仅仅添加几笔图形，就能够很好地诠释广告的制作思路。与此同时，在进行广告制作的过程中，也应当充分考虑受众的行为习惯以及情感体验。只有这样才能够让受众在接触广告的过程中认同广告效果，通过创意性的应用图形符号能够主导广告想要呈现的效果。优秀的广告作品是能够运用独特的图形以及符号展现出自身想要表达的设计观念，使得广告在传达的过程中收获更好的效应。

　　在对广告进行创意设计的过程中，不仅仅应当确保广告的审美性。与此同时，也应当符合大众的需求。设计广告的最终目的是为了对产品进行宣传，因此在宣传的过程中最重要的一点是如何吸引大众的眼球博得大众的关注，在社会经济发展步伐进一步加快的背景之下，人们的生活节奏也越来越快，在日常生活中很少会有人花大量的时间观看一个广告，因此在对广告进行设计的过程中，一定要在第一时间抓住大众的心理感受，只有这样才能够达到事半功倍的效果，通过将图形符号应用于广告视觉传达过程中，能够使得受众更好地理解广告想要表达出来的内涵。与此同时，在运用图形符号的过程中，可以产生多种搭配可能，能够在最短时间内吸引受众的好奇心以及激发受众的情感共鸣。

　　图形符号是文字的形象表现，通过抽象的表现出广告所要传达的字面意思，从而使得受众在观看广告的过程中感受到广告的直观性以及生动性，它能够瞬间给人们留下较为深刻的印象。与此同时，在将图形符号设计应用与广告视觉传达的过程中，能够使得广告具备一定的包容性，能够使得不同国家不同民族的，人更直接的接受到广告想要传达的内容，通过这种设计方式能够使得文字意向化，更加精确更加完整的表达广告信息。

　　三、结语

　　综上所述，当下人们生活中对于图形符号的应用十分广泛，通过将图形符号应用于广告视觉传达中能够给予广告以生命力。作为广告设计师，应当灵活应用图形符号，并且妥善处理图形符号、文字、色彩之间的关系，不断创新图形广告设计，从而使得广告获得更好的视觉传达效果。

　　注释：

　　①沈青.论图形符号设计在广告中的视觉传达[J].中国报业，2020（04）：40-41.

　　②李谨男.民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用分析[J].美术教育研究，2016（21）：65.

　　③简佐磊.浅谈民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用[J].美术教育研究，2015（19）：70.

　　④况燧媛.平面广告设计中图形符号的合理运用[J].美与时代（中），2015（02）：103-104.