宋雄

　　摘要：在社会不断發展与进步的同时，也带动了工艺美术产业的兴起，当前，我国正处于产业升级的背景，工艺美术产业的问题也逐渐凸显出来，如品牌建设较为滞后、市场开发能力较弱等，这些都不利于产业的进步。所以，为了促进发展，工艺美术产业必须要顺应时代需求实现转型，才能促进未来更快更好的发展。本文就对产业升级背景下的工艺美术产业转型和发展进行分析，以供参考。

　　关键词：产业升级背景;工艺美术产业;转型;发展

　　中图分类号：J50-F

　　文章编号：1005-5312（2020）08-0013-02

　　一、引言

　　近些年来，我国工艺美术产业的生产量一直都保持着上升趋势，但是，因为宏观经济的调整，使得工艺美术产业生产速度明显下降，再加上市场的萎缩，更是对工艺美术产业带来了负面影响。为了改变传统工艺美术产业模式，就必须加以转型，适应时代的发展所需。

　　二、工艺美术产业的现状分析

　　（一）市场发展情况

　　在我国早期的时候，工艺美术产业就已经兴起了，但那时的产业之所以可以得到发展，主要是得力于新中国成立，在新中国成立之后，我国就需要很多的外汇，并将其作为社会主义工业和农业发展的传统资金。在2003年至2013年这十年期间，我国的工艺美术产业就已经进入了一个发展比较快速的阶段，在2010年的时候，工艺美术产业一年的产值就高达八千亿元人民币，两年后，已经超过了一千亿元人民币。在我国颁布十二五规划之后，工艺美术产业平均每年的产值都会上升百分之二十。直到近几年来，因为宏观经济的调整和市场的萎缩，使得工艺美术产业生产速度明显，在2011年业务收入为36.17%，到2012年和2013年的时候，分别跌到了27.1%和22.61%，在2015年年底时，已经下跌到了1.13%，2016年要比2015高出2.88%。这个时候，工艺美术产业的利润上升速度也发生了巨大的波动，从2011年的39.52%，直接下降到了2013年的18.46%。工艺美术企业在近些年来，有了很明显的提高，在2011年的时候，我国还只有三千多家企业，到2016年年底，已经扩大到了五千多家，企业平均利润从原本的两百多亿元人民币上升到了六百亿元人民币。站在工艺美术企业规模上而言，我国工艺美术产业的平均速度也有了显著的上升。

　　（二）文化创意产业助推市场机制创新

　　在2000年，我国中共中央第十五届五中全会上明确指出，要将文化产业发展提升日程，而在2003年，十六届三中全会上面，也提出了这一观点，表示要将文化产业作为一个全新的经济增长点。我国针对文化产业发展与提升制定了很多相关的政策，这足以看出我国对于文化发展的重视，如今，文化产业几乎已经成为了国家文化进步的主要途径，还有很多具有导向性的政策也还在制定之中。

　　三、工艺美术产业发展中存在的问题分析

　　（一）品牌建设较为滞后

　　目前，我国的工艺美术产业虽然得到了很大的提倡，但是，在发展过程当中不难看出，还存在品牌建设较滞后这一问题，很多品牌都是以代工或贴牌的形式来生产订单的，在出口贸易上，使用最多的就是也是这两种方式。这使得一些位于末端的工艺美术企业很难得到发展，如果说经济本身就不景气，那么下游的工艺美术产业的生产量和年产值都会出现不同程度的下滑，当下滑数值超过工艺美术产业运营值之后，工艺美术产业就会直接被埋没。我国到目前为止，仍然有很多工艺美术企业还是使用的传统模式实施生产，根据相关数据显示，到2015年的时候，中国的工艺美术产业所生产出来的产品出口额度达到了四百二十一亿美元，但是，这一数据和2014年度相比较，降低了41.12%，一直到2016年，出口额度削减到了三百一十八亿美元，比2015年降低了24.2%。自从十二五规划实施以来，我国的工艺美术产业就得到了较为快速的进步，在国际贸易这一块也发展的如火如茶。然而好景不长，在2015年的时候，工艺美术产业国际市场开始衰弱，汇率也呈上升趋势持续进行着，像欧美等国家在经济苏醒上也表现为无能为力，这直接使得进出口贸易有所回落。伴随着国外发达国家制造业的回流，以及新兴经济体竞争的不断加强，再加上国际金融市场的萎靡不振等原因，导致工艺美术产品对外出口额度急速下降。也正是因为这个原因，使得我国很多工艺美术企业都将关注力重新锁定在国内市场之中，但即便如此，在国际市场这一块依旧有一个缺口，这导致国内市场的对接能力削弱，工艺美术企业要想在国内市场得到发展极其困难。

　　（二）市场开发能力较弱

　　在目前大众消费的环境之中，几乎所有的产业都将产品开发要求放在消费者身上，以消费者的要求为核心，在消费形式上也变得多种多样，但无论是哪种消费形式，都深受消费者的喜爱。在工艺美术产业当中，理应说也应当顺应时代发展，对消费形式加以创新，然而，从现状来看，工艺美术产业的市场开发能力还比较弱，这并不利于产业和企业的稳定发展。我国很多工艺美术企业都是个人经营的，其有着规模小和财力、物力薄弱的特征，在管理上，大多数工艺美术企业都还没有达到与时俱进，导致最终开发出来的工艺美术产品质量低下，且无法满足消费者的要求。再加上很多工艺美术企业都没有先进的技术支持，在材料的使用力度上不足，导致很多企业生产出来的产品都是低质量、低效率的，这完全不符合现有消费者的消费要求，久而久之，工艺美术产业就失去了吸引力。

　　（三）营销渠道较窄

　　在工艺美术产业的营销渠道这一块，除了铁艺、珠宝、陶瓷等工艺有专门且现代化的营销渠道之外，其余的石雕、木雕等工艺还都是使用的传统订单式形式，这导致服务对象比较有限，所接触到的消费者数量很少提高。有的企业是以自产自销为生产模式的，从这一点来看，生产量较少，而在宣传渠道上，基本上都是来顾客推荐给新顾客，宣传渠道也格外单一。在我国一些规模比较大的厂家中，其在销售模式上主要是通过大型展览会或交易平台，如“广交会”，在这个平台当中，隐藏了很多商家，这些商家可能会不同城市或不同国家的，他们都可以给厂家提供工艺美术产品服务平台，以及一些新型的技术。我国有不少工艺美术企业都是以这种途径来进行营销的，只有少部分企业是使用电子商务销售模式或电商平台来进行营销的，这也是我国工艺美术产业亟待解决的一个问题。

　　四、工艺美术产业转型与发展策略分析

　　（一）建立行业新标准

　　在我国工艺美术产业当中，除了铁艺、珠宝、陶瓷等工艺有专门的行业标准之外，其余的石雕、木雕等工艺都还没有专属的行业标准，再加上一些自产自销现象的出现，导致工艺美术企业喜欢按照自己的想法和意愿去生产工艺美术产品，导致在产品质量和生产工艺等多方面并不到位，甚至存在质量问题。

　　为了促进工艺美术产业的可持续发展，产业内部必须制定一套新的行业标准，其中，包含了生产技术的规范性和系统性，这样有助于工艺美术产品的发展，在推进产品向品牌化方向发展上也可以提高相应的竞争力。并且，我国政府当前在三品专项行动上非常重视，只有先将工艺美术产业技术加以推广，才有利于工艺美术產业的进步。

　　（二）强化创新开发

　　中国的制造业正在对技术进行创新，这也带动了工艺美术产业的转型，工艺美术产业恰好符合制造业升级的内部所需，成为了工艺美术产业转型和发展的一大助推器。当前，工艺美术产业在设计上已经完全摆脱了传统设计手法，开始使用三维电脑技术进行设计，也开始慢慢的接触计算机技术与智能技术的融合，这使得原本的手工制造转变成为了数字化制造，在工艺美术产品生产质量和效率以及样式上都有了创新，这样更有符合大众消费者的要求。

　　不仅如此，随着我国居民的收入水平提高，在消费习惯及观念杀不过都有了前所未有的改变，工艺美术产业也必须跟随消费者习惯及观念的变化而变化，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，开发出更多符合大众品味的工艺美术产品。

　　（三）加强品牌战略

　　在工艺美术产业转型和发展的过程当中，必须要加强品牌战略的优化，从传统战略当中进行反思，分析其不足和存在的问题，从而促进工艺美术产业更顺畅的发展。一个优秀的品牌离不开战略的支持，如果没有品牌战略那么品牌就只能够是一个空壳，并且，当工艺美术产业在优化了品牌战略之后，更容易得到消费者的认可。一些拥有优势的工艺美术集聚区可以培育出区域品牌，强化对于地理标志及商标的开发意识，也可以通过商会、协会或其他中介组织提出地理标志产品。在对区域品牌进行开发的过程当中，工艺美术企业还应当非常积极的打造品牌战略推广及宣传工作，自主构建产业品牌，只要品牌通过了审核，那么就可以实现市场推广，让区域品牌可以获得更高的知名度，以此来提倡全员参与。

　　五、结语

　　在产业升级背景之下，工艺美术产业必须得到转型，但是，从目前的现状来看，还存在品牌建设较为滞后、市场开发能力较弱，以及营销渠道较窄等问题，在我国工艺美术产业前期发展中，先是经历了一段时间的繁荣发展，后来，因为各种内外部原因遭到跌滑。为了促进工艺美术产业的进步，我国也提出了很多支持政策。但除此之外，相关部门还可以通过建立行业新标准、强化创新开发，以及加强品牌战略等策略，来促进工艺美术产业.转型，为工艺美术产业的发展提供更多的途径。

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