张旺平

　　摘要：网络发展和数字技术在推动群众文化活动中的作用日益凸显，数字文化馆建设势在必行，在途径上要注重服务管理平台、线上线下和专业人才队伍建设，在宣传推广、上要注重宣传力度，推广普及。

　　关键词：数字文化馆;建设;推广

　　中图分类号：G242

　　文献标识码：A

　　文章编号：1005-5312（2020）05-0191-01

　　随着网络的飞速发展，文化馆传统服务方式已不能满足群众对美好文化的需求，为使公共文化服务得到长效发展，数字文化馆建设成为必然趋势。

　　一、数字文化馆建设的必要性

　　随着网络的迅速发展和数字技术的广泛运用，群众的文化消费方式越来越依赖数字媒介，也更倾向于在虚拟时空享受文化服务。在此情况下，文化馆服务设施陈旧、方式单一、覆盖面小、供给的主观倾向等问题日渐凸显，难以满足群众多层次、多方面、多元化的需求。因此，数字文化馆建设已成为文化馆创新服务方式、提升服务水平的重要环节，是满足广大人民群众不断增长的精神文化需求的主要途径，是建立和完善公共文化服务体系建设的必然选择。

　　二、数字文化馆的建设途径

　　数字文化馆突破时间、空间、受众等方面的局限，依托互联网这种广泛的传播途径，极大地开拓了群众文化的服务范围，为广大群众提供更广泛、便捷、直觀的文化服务。具体来说，数字文化馆建设要做好以下几个方面：

　　1.搭建数字文化服务管理平台。首先，通过建设群文网站、公共电子阅览室、数字化体验馆等方式，搭建文化馆在线欣赏、远程指导、免费培训的数字化平台，构建数字文化馆的基本框架。其次，要有效整合数字资源，实现信息资源库的共建共享。在结合先进的智能化技术对各种数字资源进行精选的基础上，根据广大群众的需求有针对性地设置数字化服务的内容，通过网站等载体进行展示。在收录信息资源的同时，要注重突出地方特色，吸收当地优秀的民间文化成果，突出精品，通过在线视频、网上展厅等多种手段进行展现。再次，要不断升级更新技术手段，以更加丰富、生动、多元的数字内容，更为现代、科技、便捷的数字方式，满足群众的文化需求、顺应时代潮流。

　　2.注重专业人才队伍建设。建立健全人才培训机制，加强专业人才培养和队伍建设，为数字文化馆建设提供专业人才保障。一是在人才培养方式上求创新，加强数字化业务知识培训，不断提高从业人员的专业素养和业务能力，打造一支既具备较高专业知识和素质，又具备实际操作技能的专业人才队伍;二是在培养和引进方针，上求突破，构建多层次、多途径、多形式的专门人才培养引进机制，建设一支结构合理、素质较高的专业技术人才队伍;三是在拓宽视野求提升，把热心文化事业的社会文艺爱好者、名誉馆员等作为人才队伍建设的有机组成部分，切实做好人才配置工作，以满足数字文化馆建设的需要。

　　3.注重线，上和线下结合。线上与线下活动在数字文化馆服务中是密不可分、相辅相成的。因此，数字文化馆建设要注重线上与线下的相互结合。一方面，文化馆要利用数字化平台，及时地向群众发布文化资讯、组织群文活动等。另一方面，群众通过这一平台，查询最新的文化信息，参与自己感兴趣的文化活动和课程学习，并进行意见反馈、活动评选、节目投票等。然后文化馆再根据群众的反馈意见对文化活动和远程课程等进行更优化的设置，实现“活动（课程）一参与一反馈一改进一更好的活动（课程）”的良性循环，不断提高群众参与文化、享受文化、创造文化的主动性和积极性。

　　三、数字文化馆的宣传推广

　　在推进数字文化馆建设的同时，另一方面还要加大宣传力度和推广普及工作，让广大群众充分了解参与数字文化服务，让数字文化服务成果成为人们生活的一部分，真正融入日常生活，使得全民文化素养不断提高。

　　1.利用群文品牌活动。数字文化馆的宣传推广，要立足当地群众文化发展实际，深入基层，连接地气。为此，充分发挥和利用群众文化品牌活动是最佳途径，在举办文化品牌活动的过程中，可以通过设计演出活动背景喷绘、制作加入数字文化馆宣传内容的节目单、发放数字文化馆宣传单、主持人现场向观众介绍数字文化馆相关内容、编创数字文化馆文艺节目等多种方式进行宜传推广。“随风潜入夜，润物细无声”，让广大群众在文化品牌活动强大的吸引力、凝聚力和影响力的作用下，逐渐参与到数字文化馆建设和服务中来。

　　2.借助同步组织平台发布途径。利用群文品牌活动的优势吸引群众对数字文化馆的关注后，如何将他们成功留住，成为数字文化馆的忠实参与者、倡导者，借助大型活动的同步组织平台发布展示途径宣传推广显得尤为关键。首先，要有完善的活动发布机制：在一场文化活动举办前，要通过网站、微博、微信等进行预告，提供报名和参与方式;在活动举办中要安排专人进行数字化采编;活动举办后要进行及时报道并将数字化资源上传。其次，要通过各种手段增强数字化服务平台的互动性，持续吸引观众的注意力，提高参与的积极性。再次，要统筹协调线上与线下、虚拟与实体之间的关系。

　　3.通过已有信息传输渠道。要在现有的互联网平台之外，借助国家共享工程已建立的信息传输渠道进行信息的发布，通过卫星网、有线数字电视、3G移动网、光盘（移动硬盘）等方式，打造信息宣传与推广网络，实现数字文化馆资源的快捷、稳定传输，使文化数字服务信息进入千家万户。

　　总之，数字文化馆是现代科技发展的必然产物，对构建社会主义核心价值体系具有重要意义，在工作中，必须广泛动员各方面力量，加大数字文化馆的宣传推广力度，提高公共文化服务水平，完善公共文化服务体系。