郭锋

　　摘要：要想传统的戏曲艺术得到有效传承，要确保传统戏曲能够与当下的新媒体进行有效结合，因为在当今的社会中只有应用好新媒体才能使传统戏曲艺术得到有效的传播和推广，戏曲必须要紧跟时代步伐，并对经营管理思路进行有效改革，从而构建全面的戏曲传播网络，以此确保戏曲能够得到有效的传承和发展。

　　关键词：新媒体时代;地方戏曲;媒介传播;发展

　　中图分类号：J825;G206.2

　　文獻标识码：A

　　文章编号：1005-5312（2020）02-0139-01

　　一、地方戏曲媒介传播发展模式

　　1.电视传播。随着现代科学技术与电视的深度融合，电视类型逐渐向多元化发展，多种类型的电视层出不穷，如车载移动电视、数字电视、网络电视、广场大屏幕电视等。广场大屏幕电视一般用于人流较多的广场，借助广场大屏幕电视传播地方戏曲，不仅能丰富群众的娱乐活动，也能够提高地方戏曲的传播效率，扩大地方戏曲的传播范围。可以发展以车载移动电视、广场大屏幕电视为主的地方戏曲电视传播发展模式。

　　2.手机传播。在智能化技术飞速发展的形势下，手机、平板逐渐成为主要的移动通讯设备。随着通信网络的扩大以及网民数量的增加，QQ、微信、微博、抖音等手机APP成为传播的主要渠道。而传统媒体也开始借助这些手机APP传播信息，比如说向手机用户推送每日新闻、利用微信公众号传播多种形式的社会热点新闻等。这些APP具有定期推送、内容丰富、受众广泛等传播特点，对地方戏曲的传播有积极推动作用。所以，我们可以发展以这些APP为主的手机传播发展模式。比如说，与地方戏曲协会及民间剧团联合，通过线上线下宣传吸引人们关注戏曲微信公众号，在平台中定期推送戏曲演出信息或者是图文并茂、视频形式的戏曲文化信息，以多元化的、青年及中老年群体喜闻乐见的形式宣传地方戏曲，扩大戏曲受众。

　　3.网络传播。网络传播是以互联网为依托、以网络服务的提供者及使用者为主体展开的传播活动。它能够将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等多种传播形态集中在一起，真正实现多媒体传播。在网络传播发展模式下，戏曲在传播者和受众间自由地进行双向流动，甚至是多向流动。而且，戏曲受众可以与传播者进行角色互换，实现传受访的互动，从而使戏曲传播变得更加轻松、方便与快捷，极大提高传播效率。另外，受众也可根据自己的喜好选择要接收的戏曲内容。所以，我们可以发展以互联网为依托的网络传播。

　　二、新媒体时代地方戏曲媒介传播发展的有效途径

　　1.更新经营管理思路，构建立体化戏曲传播网络。在新媒体时代下，传统的戏曲行业必须要将传统的核心内容和经营管理思路进行有效改革。由于传统的戏曲艺术在生产艺术作品时，经常使用大量表演人员和管理人员，这样会导致严重的资源浪费。因此随着社会的快速发展，传统戏曲也要紧跟时代的步伐，并积极构建出高效的立体化戏曲传播网络，帮助传统戏曲打破以往的经营理念，促使经营管理思路进行有效更新，这样就可以将戏曲全面地融入新媒体发展之中，然后利用网络及时将艺术作品传播出去，不仅可以显著降低运行成本，同时还可以使戏曲得到有效传播，进而使戏曲全方位呈现在人们面前。建立一个立体化戏曲传播网络，首先要对相应的戏曲艺术电子软件进行有效研发，同时在研发的过程中一定要确保这些软件具有较强的兼容性，并且还要对台前幕后的资源进行有效整合和管理，应用计算机技术构建出戏曲信息库，这样人们就可以在信息库中随意地观看自己想看的戏曲资料，以此确保传统的戏曲能够得到有效传播。

　　2.尝试创设虚拟舞台，生产“短”“微”产品。传统的戏曲艺术有着规定的程式，给开发虚拟戏曲舞台带来了极大的可能，人们完全可以根据它的程式规范，应用现代化的3D技术，对所需要的演员进行虚拟合成表演。当下的3D动画就是应用3D技术将角色制作出来，对于具体的动作则需要通过3D技术对真人的动作进行捕捉，然后通过后期的制作将其与制作出的角色进行有效融合，以此来完成3D动画制作，所以传统戏曲艺术也可以通过这种方式来创作虚拟舞台。另外通过这种方式还可以使戏曲的演唱呈现出更多的唱腔。这种虚拟戏曲舞台创设，不仅扩大了原有的戏曲舞台，同时对规范戏曲表演程式和唱腔也具有重要的意义，因此相关部门必须要给予高度重视。戏曲之所以在我国古代非常流行，原因不仅仅在于人们的娱乐形式单一，更重要的是人们的闲暇时间较多。而当今的社会恰恰相反，人们的闲暇时间很少，戏曲想继续发展下去，就必须要紧跟当下比较流行的知识碎片化传播，将传统戏曲尽量精简，将产品做出微视频的效果，这样人们就可以在紧促时间内欣赏到精华片段，通过这种方式来促进戏曲的传播。

　　三、结语

　　要有效促进地方戏曲媒介传播发展，应当搭建戏曲传播平台，建立地方戏曲品牌，创新戏曲形式与内容，充分利用媒介传播发展模式，扩大戏曲受众，提高群众传播地方戏曲的积极性.为优秀传统文化的继承与弘扬创造良好条件。

　　参考文献：

　　[1]赵元.新媒体时代地方戏曲媒介传播发展模式探讨[J].山西档案，2018（06）.

　　[2]刘玉茹.戏曲元素钢琴作品教学与新媒体的融合研究初探[J].北方音乐，2018（17）.

　　[3]柴攀，王勇.浅析戏曲艺术与新媒体艺术的融合[J].汉字文化，2018（17）.