摘要：方言是一种以听觉形式存在的非物质文化遗产，它承载的是当地的本土文化和历史记忆，是一方水土最自然的标记。如何利用视觉符号表现方言这种听觉符号，并且加以创新性的思考和探索，对荆州方言起到一定的保护和宣传作用。
关键词：字体设计;荆州方言;设计探究
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2020）02-0030-01
一、荊州方言的形成
荆州市处于美丽富饶的江汉平原腹地，拥有着灿烂辉煌的楚文化的滋润和深厚的三国文化底蕴，荆州方言在湖北境内自成体系，且独树一帜。荆州方言的形成和古今荆州的历史地位以及荆州地域行政区划的延续性，稳定性，荆州地域特殊的地理位置，语言的接触和融合都有着较为密切的联系。
二、荆州方言的特点
荆州话属于西南官话，荆州话就地域方言而言，荆州市民大体认同“荆州话”“沙市话”“乡里话”的说法，三种方言地域相连同根同源腔调接近，可以统称作“荆州方言”。“荆州话”主要指荆州城内的方言，荆州话有老派和新派，老派指的是现今五十岁及以上的土生土长的荆州城人所说的荆州话，而新派指的是现今二三十岁的年轻荆州城人所说的荆州话，特点是受到较多的外地方言，尤其是直接或间接的受到受到普通话的影响。
三、方言的意义
方言几乎保留了一个地方几乎所有的历史文化信息，是不可恢复的历史记忆，不能再生的文化基因，在人类历史文明的进程中肩负着传承民族文化的历史任务，丰富的语言文字创造和承载了我国多姿多彩的民族文化，每一种方言的消亡都意味着文化链的缺失和一种文明的断更。著名主持人汪涵说：”每一种方言都代表了一种地域文化，普通话可以让你走得更远，但是方言可以让你不要忘记是从哪里出发”现如今，随着普通话的推广，人际交往愈发频繁，语言生活更为活跃，普通话越来越普及。许多孩子从幼儿园就要求说普通话，老师们用普通话授课，越来越多的孩子没有机会学到使用到方言，成年人相对好些，但方言的使用也较少。方言虽然不是物质的，不会因为日晒雨淋而损坏，但它有可能会因为时间的推移，时代的变化而逐渐消磨。这将会是汉语语言的重大损失，也是地方的损失。走在他乡，乡音带来的是心照不宣的亲切，是酣畅淋漓的表达。
面对方言需要做些什么？如何从视觉的角度进行方言视觉转换的研究，运用文字设计传播荆州方言文化的魅力，使荆州方言受到重视得以传承，进一步提高荆州方言文化的影响力，让更多人了解到荆州方言。
四、设计进程
1.调研阶段，在项目开展初期通过图书馆和网络查阅了大量的有关荆州的文献资料，收集了许多和字体设计相关的设计资料和设计作品。方言是一个非常庞大的系统，在资料收集过程中反复筛选进行资料整理。通过走访当地居民，与荆州当地朋友沟通，咨询老师，整理挑选了具有荆州代表性的可实施的方言作为此次项目的设计目标。
2.设计探索阶段，方言字体要如何设计？要如何去表达设计者对方言的认识和理解，将方言词汇和日常用语表现出来并且让接受者感受到想表达的内容？文字作为视觉信息符号，具有两大功能特征信息传播功能和视觉审美功能。对方言进行字体设计我们秉承着字体设计在平面设计中的几项原则：第一，保证其可视形，在不用保证文字的完整性和可读性前提下，保证其辨识度，字体仍具有传递性。第二，具有一定的视觉美感，字体作为设计的主题，能够让观者眼前一亮，它必须具有视觉上的美感，给人以美的感受。第三，可以表达设计者的设计理念，展示设计者与众不同的设计，同时也让接受者能够理解设计者的表现意图和设计理念。
五、荆州创意方言字体设计的应用
随着社会经济的发展，旅游业快速成长起来，旅游文创产品逐渐的也在兴起，各个地方均有推出具有本土特色的系列文创产品，方言文字也逐渐成为一个关注点以荆州特色方言为载体，不仅可以作为旅游业产品开发的视觉元素，进行相关的文创产品研发，结合各类产品进行广泛的设计衍生引用。还可以满足受众需要的视觉效果和精神情感，产生良好的地域特色文化凝聚力，也更容易引起异地消费者的兴趣和关注。
六、结语
荆州是拥有悠久历史，厚重文化的城市，是国家首批24座历史文化名城之一，关于当地方言的创意字体设计和研究，对于传承和保护方言有着重要的意义，本项目的研究是为了更好的推广荆州方言，希望有更多荆州当地的专业人士能更多的关注地域文化元素进行创意的设计与应用提高荆州的城市文化软实力，期待有更多的艺术设计领域的专业人士可以关注到方言。
基金项目：湖北省大学生创新创业训练项目，项目名称“荆州方言的文字创意设计”，项目编号：2018192。
参考文献：
[1]王群生，王彩豫.荆州方言研究[M].武汉：华中师范大学出版社，2018.
[2]张凯迪.浅谈平面设计中字体的图形化表现[J].大众文艺，2019（02）.
[3]字体设计在表情贴图中的应用研究——以武汉方言表情贴图字体设计为例[J].中国集体经济，2018（33）.
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