莫翠玲

　　（东莞市麻涌镇文化广播电视服务中心，广东 东莞523000）

一、引言

打造群众文化品牌要做好群众文化生活管理工作，为群众生活提供优质的文化服务。创新群众文化服务要营造风气正、健康向上的文化氛围，丰富群众文化活动内容，创新群众文化活动形式。增强群众参与文化活动的意识，进一步提高群众文化工作的价值，优化群众文化工作效果，努力实现文化强国目标。

二、分析群众文化品牌内涵

如今，中国经济建设取得的成就举世瞩目，在此条件下，人民群众对精神文化的需求被有力激发。对此在群众文化方面，党中央国务院给予大力支持，这在很大程度上促进群众文化活动品牌创建工作取得良好进展。群众文化的对象是社会公众，存在的意义是丰富社会公众的精神文化和生活内容。展开群众文化的目的是提升社会公众对精神文化生活的满意度。群众文化活动品牌与传统意义上的品牌是有一定区别的。商品品牌就是典型的传统意义上的品牌，能为商家带来一定的经济效益。尽管群众文化活动品牌也是一种无形资产，但是群众文化品牌追求的是社会效益。从群众文化的角度出发，打造群众文化活动品牌，能保证群众文化活动是面向社会公众的，也会迸发出更为强大的吸引力和号召力。创造更大的社会公众精神文化福祉，进一步丰富社会公众的精神生活①。

三、以群众生活为基础创建群众文化活动

管理群众文化生活要从群众生活基础展开，也是为了群众的生活服务。实现对文化观的有效创新要把满足群众文化生活需求放在关键位置上。只要群众是居住在这个地方的，我们就要同等对待他们，为群众的文化生活提供良好的服务。要公平对待社区内每一位居民，社区内的文化广场基础设施也应该对每一位市民开放，每一位居住者都有同等的使用权利，另外还要在社区内多开展一些深受居民喜欢的文化活动。比如某社区创办了文化艺术节活动，社区开展该活动是面向每一位居民。文化艺术节有丰富的文艺内容，有唱歌、跳舞、诗歌朗诵。举办文化艺术节活动，社区内的居民就有了展示文艺、沟通交流的机会。这能有效丰富群众的业余生活，开展的文体活动要与本地区的实际情况相符合，通常情况亲民接地气的文化生活更容易产生良好效应。

四、收集并整合群众文化资源，充分发挥地域魅力

形成群众文化品牌效应要收集丰富的群众文化资源，不断整合并深入挖掘群众文化。文化馆在此方面承担着非常重要的职责，在科学整合文化资源的基础上，做好共享工作。首先，作为群众文化工作者，要系统化梳理本地区的文化，涉及到社区、艺术、非物质文化、地域民俗、传统、历史发展等方面。收集工作完成之后，要建造相关的数据库，为开展和创新群众文化活动提供相应的参考信息。其次，群众文化工作者要积极挖掘并整合本地区的文化能人、创意人才、艺术家、高校师生、艺术院团，使得相关的文化活动组织能够更加顺利开展。再次，文化馆要加强与图书馆、博物馆的合作，同时也要加强与其他区域文化馆的合作。馆间联合开展相关群众文化活动，积极打造区域文化综合中心，使得文化馆的服务效能明显获得提升。从而有效打造群众文化品牌，做好相关准备工作，深入全面考察群众的兴趣爱好，使得地域魅力得到充分发挥。

五、做好地域文化宣传工作，强化群众的参与意识

要做好地域文化的宣传工作，增强群众参与地域文化活动的意识，使得群众在文化活动中有积极的表现。从当前的形式来看，群众对群众文化活动知之甚少，能深入了解的途径也是有限的。负责群众文化活动的机构要加大宣传范围，广泛召集人民群众，让人民群众能够参与到群众文化活动建设中来，在此期间也要积极鼓励人民群众针对群众活动提出宝贵的意见②。所创建的群众文化活动要集中民智，使得文化馆所建设的群众文化活动更加符合民意。在这个过程中，要让人民群众能够产生丰富的体验，在参与文化活动时，更加积极，真正享受到文化所带来的乐趣，进一步发挥主观能动性，为开展群众文化活动、打造群众文化品牌做好铺垫。扩大基层文化艺术覆盖面，强化基层文化艺术活动的影响力，为人民群众提供更好的服务。

六、结语

综上所述，本文分析群众文化品牌内涵，认为应当以群众生活为基础创建群众文化活动，收集并整合群众文化资源，充分发挥地域魅力，做好地域文化宣传工作，强化群众的参与意识。有效创新管理模式，使群众文化质量获得提高，让社会群众能够安居乐业、老有所乐。

　　注释：

　　①王敬东.打造群众公共文化活动服务品牌[N].黑龙江日报,2019-08-16(006).

　　②王钢,毛玮.以融媒体全案服务打造地方群众文化活动品牌[J].视听界,2019(03):111-113.