徐学荣

　　（淮安市张纯如纪念馆，江苏 淮安 223300）

　　近几年来，受惠于我国文化领域的不断繁荣，各地群众文化都呈现出了纵向深入、横向拓展的蓬勃发展状态，为人民群众的生活增添了丰富色彩。同时，随着特色文化品牌、特色旅游产业的崛起，区域经济水平与人民生活质量也得到了提升。

一、新时期加强群众文化调研的工作建议

文化调研是体会群众文化精神、了解群众文化需求的基础性工作，其对推动区域文化建设发展、提升人民群众幸福感具有重要意义。在新时期，应从以下两个方面入手，做好群众文化的调研工作：

　　第一，要秉持起立足实际、贴近群众的工作理念。为了保证调研结果的准确性与现代性，相关人员必须要切身投入到人民群众的日常生活当中，通过现场观察、随机询问、走访交谈、问卷调查等多种方式，采集到群众文化方面的第一手资料。只有做好这一点，才能有效避免素材信息在长期传播中的偏误性变化影响，使文化调研成果具有高度的参考价值。同时，在春节、中秋节等我国重要的民俗节日当中，相关人员还应参与到广场惠民节庆文艺演出活动的现场体验当中，在观看节目表演、感受群众文化特色的同时，还能快速与周围人民群众打成一片，进而将调研主题穿插进逐渐熟络的亲切交流当中，进一步提升调研内容的日常化、真实化①。

　　第二，要实施出开拓创新、顺应时代的工作方法。基于手机、平板电脑等终端设备的普及应用，网络已成为人们日常生活中必不可缺的应用工具。由此，在文化资源整合化、文化活动线上化的新时期，相关人员还可将调研工作的渠道眼光放置在网络环境当中，实现群众文化信息的广泛采集。一方面，相关人员可将用户基数大、信息更新快的主流网络社区、线上论坛作为调研“主阵地”，如区域相关的百度贴吧、豆瓣板块、微博圈子等，进而从网络用户线上言论中获取到数量可观的调研素材；另一方面，相关人员还可开通群众文化调研、旅游发展建议等相关的专门自媒体账号，如微信公众号、微博官方号等，将调研问题发布到自媒体平台上，并采取出合理的奖励手段，引导相关平台用户群策群力，通过投稿、留言等方式，针对调研问题提出生活化、实际化的信息解答或意见建议。但需要注意的是，网络信息的真实性存在模糊，相关人员在整理、筛选出可用调研信息后，还应做好后续的实地考察工作。

三、新时期推进旅游文化发展的实施策略

首先，要做好地方文化品牌的建设发展。文化品牌是彰显地方文化独特性、提升旅游活动吸引力的重要手段，同时也是带动区域经济、实现旅游惠民的科学策略。在规划发展旅游文化时，相关人员既要保证文化品牌的全局性，将区域内的文化、自然、产品等多种特点联系起来，实现有效的资源整合；又要着眼于文化品牌的细微之处，不断搜寻、发现和融合新的文化元素，如餐饮老字号、民俗老手艺等，为文化品牌生命力的长期保持夯实基础。在这一过程中，相关人员还应积极吸引广大人民群众加入到文化品牌的建设队伍当中，通过构建民俗艺术模范村、创设地方特产产业链等方式，拓展人民群众的就业选择，提高人民群众的经济收入，进而达成以旅游带经济、以经济带民生的理想效果②。

　　其次，要保证旅游文化发展因地制宜。在推进旅游发展的过程中，相关人员必须要秉持起特色化、实际化的工作眼光，切忌照搬、照抄其他地区群众文化与旅游文化的发展方式，充分挖掘地域特点鲜明、文化积淀深厚的群众文化元素，以此凸显出旅游文化的独特魅力。

　　最后，要实现群众文化人才资源的有效培养。人才是旅游发展的重要原动力，群众文化人才资源的可持续水平将直接影响到地方特色旅游文化的发展空间与开展质量。因此，旅游部门相关人员应积极与区域内的地方政府、民俗部门、文化部门等相关单位达成工作联结，对地方特色文化及其继承人进行资金资源支持，并做好相关非物质文化遗产的申报与宣传。同时，还应与当地教育部门达成长期合作，将地方文化课程加入到学生人才的培养当中，进一步实现地方优秀文化的继承发展，为旅游文化的不断推进夯实动力基础。

三、结语

总而言之，群众文化和旅游文化建设，已经成为了带动区域经济发展的重要力量。在群众文化的调研工作中，相关人员必须要做到立足实际、开拓创新，从最大程度上保证调研结果的真实性与全面性；在旅游文化的推进过程中，相关人员应凸显地方特色，保护地方文化，实现旅游、经济、民生的共同发展。

　　注释：

　　①何佩雯.文化品牌助推乡村建设——以云南大理州诺邓、浉河村为例[J].遵义师范学院学报,2019(05):65-67+75.

　　②张安妮.浅析如何加强群众文化调研及推进旅游文化发展[A].江苏省南通市委、南通市人民政府.经济生活——2012商会经济研讨会论文集（上）[C].江苏省南通市委、南通市人民政府:《科技与企业》编辑部,2012:1.