群众文化大型活动的策划研究_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

陈冬峰

　　（海门市文化馆，江苏海门 226100）

一、引言

大型活动的顺利实施是群众文化建设的主要方式，相较于群众自发组织及其他单位创办的小型文化活动，具备一定的难度，但其影响力和文化推广功能更为深入，体现区域经济及文化建设水平。为使群众文化大型活动顺利开展，需要对其策划组织经验进行总结。

二、提高重视程度，加大资金投入

大型群众文化活动具备公益性、区域性和群众性的特点。作为一项普惠地方群众的文化活动，其关乎地方经济发展及历史文化传承，理应得到政府部门的重视。将群众文化大型活动的组织策划纳入到政府文化建设任务当中，发挥地方优势，辅助活动的宣传、组织和规划，全面动员群众力量，做好活动部署工作。大型群众文化活动的顺利开展需要消耗大量的人力、物力资源，需要获得足够的资金支持。例如，由政府组织，以公开竞争的方式选取活动的合作企业，企业出资为活动的开展提供资金、场地、物品等支持，再由合作企业共享群众文化活动带来的宣传效应、广告效应，帮助企业打造优良社会形象。

　　为促进大型群众文化活动的升温与发酵，有效的宣传推广工作必不可少。相关部门有必要努力争取地方媒体的配合，通过报纸、电视、广播、新媒体等全媒体渠道对活动进行前期宣传和成果总结。融合地方各领域优势，将大型群众文化活动打造成全民任务，推动区域经济发展。

　　例如，从活动规划开始，以纪录片的方式，从群众角度对活动的整个流程进行记录。进行活动预热，吸引更多群众加入到文化活动当中。经过媒体的大力宣传，群众文化活动的余热可得到更大范围的传播，有利于当地文化品牌的打造。

三、明确活动主题，突出地方特色

群众文化大型活动的最基本要求就是具备较高的文化影响力，通过活动参与，激发群众的文化及情感共鸣，甚至发挥长期作用，在群众的价值观念、思想精神方面做出积极的引导①。在进行活动策划时，应坚持以上原则，结合社会热点问题及区域发展情况，选取具备群众特点、表达群众呼声的主题，实现大型群众文化活动的文化价值。例如近年来多次举办的以感动人物为主体的活动，选取群众身边的先进个人、集体，讲述群众故事，传递中国精神，从情感的角度去引导、熏陶群众，实现社会性的思想进步。在确定活动主题后，应对可能产生的影响及效果进行预估，紧密结合时代特点和群众生活，强调社会价值的实现，进一步提升大型活动的文化内涵。

　　策划过程中，还要充分融入地方文化特色及人文特点。大型群众文化活动以群众和核心，地方文化根植于群众内心，以地方文化侵扰群众文化，进而熏陶群众的思想精神，更容易激发集体荣誉感和社会认同感。我们说，大型群众文化活动的策划应注重文化品牌的打造，地方文化特色无疑是品牌最有利的竞争优势，丰富文化建设成果。

　　例如，我国正在实行的振兴乡村战略，其中乡村旅游是一项重点。以乡村文化为主体，融入当地风土人文，展现现存群众的独特文化生活。此类活动的举办不光有着极高的文化建设价值，还能向外界展示乡村发展成果，吸引旅游资源和企业投资，利用文化手段形成乡村发展的良性循环，落实群众文化的实际功效。

四、重视作品创新，提高活动质量

文化作品是大型群众文化活动的主要内容，其质量也大致决定了活动的档次以及可能引发的社会反响。观察我国已经举办的大型活动，普遍存在作品形式单一、活动模式过于传统、场景设置雷同的问题。当代受众的文化审美已经达到一定的高度，缺乏创新性的活动势必会引发群众的审美疲劳，难以激发群众的参与热情。因此要求在活动策划阶段，严格把控作品质量关，从创新理念出发，尝试多样化的活动模式，打造特色化的活动内容。例如，解放军建军92年这一主题，可将讲述老兵故事、展示现代军旅生活等活动相结合，对比突出解放军92年来取得的巨大成就。将时间作为活动主线，邀请不同时代的优秀解放军，以亲身经历展现解放军发展历程。让群众体会老一辈解放军无私奉献的高尚情操，借助国家军事建设带来的巨大成果，培养民族自豪感。创新将作为大型群众文化活动策划的又一基本点，围绕活动主题，融合我国传统文化及现代科学技术，给群众带来视听及精神上的绝美感受。例如，烟火、VR、人工智能等均可作为单独的作品形式被融入到活动当中。