刘思晴

　　（武汉晴川学院 设计工程学院，湖北 武汉 430200）

一、中国传统文化创意旅游纪念品设计中的问题

在旅游纪念品的设计中，设计者需要通过作品体现当地的文化风俗，结合实际情况进行分析，目前在中国传统文化创意视角下的旅游纪念品设计还存在如下问题：（1）部分旅游纪念品设计时盲目体现作品创意性，反而忽视了作品本身具备的实际作用，导致部分旅游纪念品成为华而不实的花瓶，无法反映当地的文化习俗。（2）目前大部分地区对于旅游纪念品的“创意改造”大部分缺乏深度，对当地传统文化元素的运用和理解较为肤浅，导致了部分旅游纪念品最终空有其形却没有内涵和意境。（3）一些旅游纪念品的在设计工程中有着闭门造车的之嫌，设计者缺少和使用者的交流工作，导致最终作品不仅让购买的游客“看不懂”，甚至当地居民都不能理解旅游纪念品中的文化内涵。（4）对旅游纪念品的创意改造和设计工作缺乏新意，创意设计千篇一律毫无特色。当今时代追求多元化发展，创意设计工作也应该向多种表现形式的方向发展。（5）一些旅游纪念品在设计工作中往往忽略了旅游纪念品需要反映当地文化风俗的意义，严重缺乏对文化内涵的表达。

二、中国传统文化创意视角下旅游纪念品设计流程

1.创造性思维阶段。创造性思维是一种将旅游纪念品文化内涵和外部联系进行具现化表达的思想方法。通过运用创造性思维方法进行设计可以让旅游纪念品具有较高的辨识度和艺术效果。旅客在旅游纪念品时往往没有挑选时间，对于旅游纪念品内部的文化内涵没有时间去了解，而造型独特的设计往往更加容易抓住消费者眼球，设计者可以通过创意快速展现，利用旅客追求与众不同的心理和情感需求，通过创意设计将风俗文化体验和文化互动内容传递给消费者，达到增强旅游纪念品辩诉度和人性化的目的。凭借对功能载体的归纳总结对旅游纪念品进行适当的创意改动，满足用户隐性需求①。

　　2.分析阶段。旅游纪念品设计工作中主要分为六个阶段，确立题材题材、立意、功效、形态、色彩、材质六种元素，六种元素彼此影响却又独立存在，对其中任何一项进行改动最后都可能会导致作品整体效果受到影响。题材决定作品的设计思路，旅游纪念品应该对当地独有的文化习俗进行艺术表达。立意决定了作品最终的审美层次，需要设计者掌握传统文化审美特点的同时将立意变成直观的创意设计体现在旅游纪念品上，提高产品内涵帮助游客找到情感共鸣。功效则是旅游纪念品的实际价值，其中认证功效体现当地的文化习俗，审美功效赋予作品一定的收藏价值，实用功效代表了作品的实际运用价值，对作品功效的偏重直接影响作品存在的意义②。形态往往是影响消费者挑选旅游纪念品时的第一要素，故形态一定要根据时代要求推陈出新，通过对旧有元素进行调整使其在新时代创新焕发生机，达到提升游客认可度的同时帮助游客加深对当地文化习俗的了解。色彩在大多数艺术形式中都有着非比寻常的地位，其有着直接刺激游客视觉感官的效果，从某种意义上来说，色彩的搭配也直接反映了作品的基本感情基调。材质的选择往往受当地环境影响，在新时代材质的选择范围扩大，设计者需要在尊重传统工艺的前提下运用新材料，让旅游纪念品更加符合消费者的需求③。

　　3.分解和组合阶段。分解阶段主要工作是对作品需要的元素进行提取，针对传统文化的创意视角，旅游纪念品设计工作开始前需要对相关资料进行收集整理，然后在归纳整理后的资料中提取可以用于作品设计的内容，通过对可以反映当地文化内容的资料进行分解和精炼，借助差异比较等方法将提取的元素进行分类，为元素组合工作做好准备。组合阶段本质上就是进行元素再次构成，通过前期的工作准备，设计者手中已经有足够的元素进行创作，通过将元素进行排列组合，让元素由抽象化概念变为旅游纪念品。在分解和组合阶段，需要注重元素之间是否存在协调性和足够深刻的联系，元素之间应该是相得益彰而不是互相干扰，设计者需要抓住有代表性的元素进行创作，结合想要表达的文化内涵和实际情况，找到最优组合。

三、结语

在旅游纪念品的设计工作中，需要结合时代发展进行创意发展才能让作品具备较强的人文意义和艺术效果。只有将传统文化其融入作品，才能让旅游纪念品具备纪念意义和文化内涵。

　　注释：

　　①代亚南,郜红合.基于互动体验角度下红色旅游纪念品设计研究[J].传播力研究,2019(26):213-214.

　　②金鹰.长白山传说旅游纪念品设计应用研究[J].艺术科技,2019(12):32-33.

　　③潘文宜.基于中国传统文化创意视角的旅游纪念品设计方法研究[J].大众文艺,2018(13):94.