吉代荣

　　（山西大学 美术学院，山西 太原 030000）

　　当前，科技创新成为社会关注的重点。有关人员依据当前形势，对未来的发展进行了预测。新媒体技术将成为提高国民经济水平的助力之一，而视觉传达设计也将成为影响工艺发展水平的因素之一。

一、视觉传达设计与新媒体

1.视觉传达设计。视觉传达设计起源于日本东京在1960年所举办的一场世界大会上。2012年，中国人将视觉传达设计称为艺术设计。在技术的不断创新下，艺术设计所表达出来的信息，显然无法满足所处新媒体时代的人们的需求，视觉传达设计应运而生。视觉传达设计在原有的传统平面设计的基础上有了新的突破，其中渗入了新媒体技术，使得视觉传达设计的范围更加广泛。

　　2.新媒体时代。新媒体时代的定义最早是1967年由美国一位研究所所长提出的，新媒体时代是相对于传统的媒体时代而言的，在人们生活中体现的方式主要是以互联网形式传递，向客户提供信息和娱乐服务。新媒体时代最大的特征是随着科技的进步，新媒体不断产生新的形态。科技带给视觉传达设计的不仅是变化，更是改变和进步。

二、视觉传达设计与新媒体的关系

在新媒体的不断发展下，视觉传达设计也从以往的图形设计逐渐向数字成像发展，并进一步向网络以及其他设计领域发展。视觉传达设计在如此高效的信息流通时代，其语言和相应的语言表达也有所增加。传统设计存在的技术壁垒在信息时代有所突破，从而使得视觉传达设计从静态逐渐发展到动态，更加生动形象。视觉传达设计与新媒体之间是相互依存的关系，所以在这种关系下，视觉传达设计师就应该在新媒体时代的视觉传达设计中展开学习及开发。

三、新媒体时代视觉传达设计的发展

1.视觉传达设计。进入三维时代视觉传达设计最初是基于当时的经济状况发展的，开始是二维形式，当时冲击人们视野的信息传递方式单一，人们接收到的信息有延迟。因此，在新媒体时代二维空间肯定会被三维形态所代替。随着新媒体时代的来临，视觉传达设计已经在接近甚至向三维形态发展，当视觉传达设计达到三维形态时，呈现给人们新的艺术风格。

　　2.交互式发展。在早先的视觉传达设计中信息传递都是单向的，新媒体时代给视觉传达设计带来新的转变契机，让信息从单向传递发展为双向传递，实现了信息接收者和信息发出者及时沟通并且反馈问题的便捷。在新媒体时代，视觉传达设计经过交互式的发展，受到了人们的青睐。传统视觉传达设计更加注重设计的形式，而新媒体时代的视觉传达设计更加注重信息的传递方式，以及视觉传达设计涵盖的信息内容的全面性，综合化的发展让视觉传达设计出现了新的转变。

　　3.设计更加注重以人为本。在新时代，需要更加重视设计，视觉传达设计不管在什么时候都应该以人为本，尤其是在未来的视觉传达设计当中。以人为本就是以人为中心进行的人性化设计以及情感体现。人在视觉传达设计当中既是设计的出发点也是终点，设计的改进在新媒体时代不再依赖于技术及其他方法。设计依然需要为“人”投入更多的精力，从而让设计真正回归以人为本。

　　4.综合化、多元化发展。随着全球化进程的推进，视觉传达设计融入了新时代元素，向着综合化、多元化方向发展。结合了科技与艺术元素，视觉传达设计引入了很多综合化、多元化元素理念，不断突破传统设计理念，创作出新的艺术风格作品。从当前视觉传达设计作品的特征来看，已经突破了传统设计理念和方法，视觉传达设计已经与美学、心理学等多学科交叉与融合，使视觉传达设计进一步向综合化、多元化方向发展。

四、结语

以往的信息传播模式已经难以满足现代人的需求，人们需要新媒体的传播模式以满足日常生活所需。社会的不断进步为人们的生活带来了许多便利，新媒体技术的出现代表了一种新的进步。新媒体技术的兴起推动了视觉传达设计的发展，而视觉传达技术的发展也在一定程度上完善了新媒体技术，两者相辅相成，为人们创造美好生活做出贡献。相关设计人员应该利用新媒体技术不断提高自身的技能，改善自己的不足，推动视觉传达设计的发展。