“最美音乐”企业品牌VI设计文案_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

宋鸣洋

　　（山西大学，山西太原 030006）

一、设计构思

（一）市场调研

时下颇受欢迎的音乐文化宣传类企业品牌有网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等。相比较而言，三者的的设计风格都是简约风，其中网易云音乐的标志设计是以音乐符号的变形作为主体元素，以曲线表现音乐的灵动性，运用简单的轮廓线勾画音符，红白相间简约大方。QQ音乐的标志同样是以音乐符号为主体元素，准确勾勒出音符跃动的形状，音符为绿色，外面的圆形为黄色，以此衬托绿色音符。酷狗音乐的标志设计以蓝白色为主，中间是“酷狗”第一个字的首字母“K”，以白色填充字母，K字外面有一圈白色环状，最后以蓝色为底，形成蓝白相间的视觉效果。

（二）人群定位

“最美音乐”VI设计遵循“贴近消费者内心”的市场发展趋势，围绕消费者的内心想法和心理情感去构思，尊重大众消费者的想法，选择贴近大众生活的元素进行构思和设计。自创品牌“最美音乐”代表着一种积极明快的精神立场。“最美音乐”企业品牌主要面对的人群是90后，00后以及更年轻的热爱音乐的人，企业包含的音乐类型也是现在深受年轻人喜爱的流行音乐、摇滚音乐、民谣音乐等，提供多种类型的音乐供听众选择，总有一款音乐能让疲惫的身体得到放松，徜徉在音乐的海洋中。

（三）创意来源

企业之所以会选用“最美音乐”这个名称，是因为“最美音乐”传达给消费者的是一种乐观向上的生活态度，可以让消费者体会到“自由、乐观”的企业精神，这样可以更好的去体会我们身边的“美”，以及欣赏生活上的“乐”。因此不管是在图形上，还是色彩上选择了人们日常生活中的事物作为图案以及让人眼前一亮的颜色，以此来突出企业的理念是“自由，向上”。创作“最美音乐”时已确定＂灵巧，轻快＂的设计理念，然后寻找人性化手段来进行视觉表现创作。

二、视觉表现

（一）基础部分

1.标志。品牌标志是以文字和图形结合的形式所呈现，企业标志运用日常生活中的猫咪和耳机的结合体作为设计的主体元素，选择猫咪作为主体元素，是因为猫是一种轻盈,反应灵敏的动物，与乐谱中跳动的音符相同，而且猫咪近几年已成为年轻人的萌宠，受到广大年轻人群的喜爱和认可。选择耳机是因为企业的主题是音乐品牌，耳机更是热爱音乐不可或缺的必需品，耳机的设计符合企业形象，寓意着企业的产品轻快、灵便，便于使用和携带。

　　2.标准字。标准字代表着品牌的精神和文化，与品牌标志同样具有转属性和认知性。标准字在设计上与品牌标志相互协调、相辅相成，在造型结构上形成统一感。标准字设计上，“最美音乐”这几个字采用中英文结合组成，将中英文和图形结合在一起，形成一个设计整体，从而符合品牌“灵巧、轻快”的设计理念。

　　3.标准色。“最美音乐”企业的标准色在颜色的选取上，采用了明亮的黄色和颜色深沉的棕色为主色调，通过颜色的纯度和明度，确定了两种颜色来进行的表现，两种颜色一深一浅的组合，使其具有立体化视觉效果，突出了企业的属性特征。

　　4.辅助图形。“最美音乐”企业品牌的辅助图形是以几何图形为元素的基本形，分别为三角形，曲线形，折线形，辅助图形是从企业标志的元素中提取，以多个重复的形式进行设计和表现，宛如在乐谱上不停跳动的音符，表明企业是音乐文化宣传品牌。辅助图形的提取和运用也遵循“清新，明快”设计理念，选择简洁得到三角形等几何元素进行重复排列，分布在主图形周围，以简单的造型丰富画面，分布的形式如同乐谱上跳动的音符，符合企业品牌的音乐主题。

　　5.辅助色。企业品牌的相关产品是色彩的承载体，人们对设计作品的第一印象往往来自于色彩，色彩的表现常常影响人们生理和心理的变化，因此色彩不可能脱离企业产品而独立存在。“最美音乐”属于音乐文化宣传类企业，辅助图形在颜色的选用上还是采用明黄色，遵循品牌“灵巧、轻快”的设计理念，体现一种“积极乐观”的生活态度，给人以轻快、充满活力的视觉享受，然后进行组合、排版，达到一种整体的视觉效果，并且可以更好地呼应企业的标志。