皮珍珍

　　（江西省吉安市新干县文化馆，江西 新干 331300）

一、引言

群众文化是社会文明发展之“根”，更是社会主义文化强国的重要基础。当前，正处于大发展、大变革时期，文化事业发展机遇与挑战并存，只有认真学习、贯彻落实党的十九大精神和精准扶贫的基本方略，坚持以文化脱贫攻坚为突破，以文化品牌塑造为引领，以繁荣群众文化为抓手，以文化“育民、惠民、乐民、富民”为核心，以满足人民群众精神文化需求为出发点和落脚点，大力加强群众文化建设，加大群众文化投入，提高广大群众思想文化素质，增强国家文化软实力，才能为全面深化改革，推进文化大发展，努力建设小康社会提供强有力的精神动力、思想保证以及智力支撑。

二、群众文化的现状分析

（一）专业群众文化人才队伍不稳定

宏伟大业，队伍是基础，人才是关键。目前，专业的群众文化人才队伍不稳定，结构不合理，发展不均衡，人才流失严重，尤其是偏远农村地区，由于待遇差、发展前景不乐观，群众文化人才严重不足，制约了群众文化工作的有效开展。

　　所以，为了提高群众文化“原动力”，务必要加强群众文化人才队伍建设，重视群众文化人才培养，构建一支结构合理、知识渊博、年富力强、创新务实、有文化专长的群众文化人才队伍。

（二）群众文化基础设施不完善

由于群众文化事业财力的紧张，经费的短缺，加之投入渠道单一，导致群众文化基础设施不完善，群众文化活动相应的配套器材和设备不足。加之，群众文化设施使用和维护不当，致使设备损坏或老化，难以发挥其原有的功能作用，无法满足人民群众快速增长的文化需求。因此，加强群众文化基础设施建设，加大资金投入，全力打造群众文化阵地，迫在眉睫。

（三）群众文化品牌意识不强

群众文化品牌，是各地文化发展繁荣的重要标志，也是保障人民群众基本文化权益的，提升人民群众文化形象和城市品位的有效手段。群众文化的传播离不开文化品牌的打造，然而当前，许多群众文化工作者品牌意识不强，群众文化活动缺乏新颖性、吸引力和特色化，群众参与力低，难以满足广大人民群众多样化的文化需求。

　　因此，只有树立品牌意识，坚持文化引领，注重传承创新，整合自身优势，倾力打造群众文化活动品牌，增强群众文化吸引力，才能不断丰富和活跃人民群众文化生活，推动群众文化事业的蓬勃发展。

三、群众文化的建设路径

（一）加强人才培养，优化群众文化人才队伍建设

开展好群众文化活动，离不开一批有文化、有水平、有素质、有能力、有担当的人才队伍。

　　当前，随着人民群众文化素养的增强，对群众文化工作人员和文艺骨干人员服务意识、业务能力以及文化素质的要求也越来越高，加强群众文化人才队伍建设已迫在眉睫。

　　一是要创新人才培养观念，以文化行政人才、文化经营管理人才和文化艺术专业人才培养为主体目标，合理制定群众文化人才培养规划和方案，建立群众文化人才培养机制，加大群众文化人才培养力度，有目的、有计划、有针对性地开展各类人才教育培训，提高群众文化人才队伍的专业素养和综合能力。

　　二是完善人才发现、分配、激励以及评价机制，优化人才结构，最大限度地调动群众文化人才积极性和创造性，使群众文化人才进得来、用得上、留得住，为群众文化建设提供智力支撑，输送主力军。

　　三是加强区内、区外文化交流与协作，鼓励群众文化人才“走出去”，深入实际、深入生活、深入群众、深入社会，积极参与采风、创作、展演、志愿服务等系列活动，让群众文化人才在实践中发展和锻炼，实现用人所长、人尽其才，让文化效益最大化。

（二）加大群众文化投入，完善群众文化设施建设

一是要注意解放思想，提高认识，将群众文化基础设施建设纳入经济和社会发展总体规划中，将文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、纪念馆、街道文化活动中心、文化广场等文化场所建设列入城市建设规划中，做到统筹规划，合理布局，大力推进文化惠民工程，加强文化阵地建设，不断完善相应的配套器材和设备，并加强群众文化基础设备设施的管理、使用以及维护，提高群众文化基础设施硬件的利用率，创造良好的文化环境，从而推动群众文化活动的顺利开展。

　　二是要注意整合资源，加大投入。以政府部门为主导，加大政府对文化服务建设的投入，建立群众文化建设专项基金，完善群众文化活动经费保障机制，不断推行文化招商，积极引进外来资金，鼓励企业单位、社会组织以及个人等社会各方力量共同参与，多形式、多方位、多途径地整合资源和筹措资金，拓宽群众文化基础设施建设经费投入渠道，为加快文化基础设施建设，保障和实现群众基本文化权益提供了坚实的经济基础。

　　三是要注意利用现代科学技术，占领网络阵地，完善群众文化网络服务。随着互联网的深入普及和网络技术的不断发展，互联网文化活动方兴未艾，成为当今社会一道靓丽的风景线。在新媒体环境下，群众文化工作者要广开思路，充分利用手机、电脑、数字电视等多种电子设备的优势，建立群众文化网络信息平台，及时向大众发布群众文化服务项目，或收集群众文化需求信息，促进文化服务需求的双向交流，实现文化资源共享，提高群众文化服务效能。

（三）发挥“文化+”效应，打造群众文化特色品牌

一是打造群众文艺原创品牌。充分调动群众文艺人才的创作积极性，鼓励群他们深入基层一线，走进百姓生活，挖掘生动创作素材，坚持继承与创新并举，以人民群众需求为导向，以繁荣群众文化为抓手，积极探索和创作具有较高艺术水准、体现人文价值、浓郁时代气息、现实感召力以及地域特色风格鲜明的原创文艺精品，形成群众文化优势，打造独具特色的群众文化活动品牌，吸引广大群众的积极参与，推动群众文化创作的全面发展。

　　二是打造广场文化品牌。广场文化彰显了新时代的文化个性，具有较强的开放性和大众性，是群众文化的核心构成部分，因此要注意有效利用广场资源，打造广场文化品牌，为群众文化的繁荣发展注入新的活力，为人民群众的生活增添无限生机与乐趣，进一步丰富人民群众的精神文化生活，着力提升人民群众的幸福指数。如，江西省安福县文化馆针对不同的文艺群体和职业特征，探索出“百姓舞台”，打造了“激情泸潇·最美樟乡”系列广场文化品牌活动，是该县群众文化品牌的一大亮点，荣获江西省首届“赣鄱群星奖”。

　　三是打造红色文化品牌。立足实际，深入挖掘和利用当地丰厚的红色文化资源，巧妙地将红色旅游与历史文化游、现代文化游紧密结合起来，努力打造富有吸引力、震撼力、感染力的“红色”群众文化品牌，从而弘扬红色文化，传承红色精神，营造浓厚“红色”的群众文化氛围，促进社会主义先进文化建设。如，江西省认真贯彻中央领导有关指示精神，先后推出了中国红歌会、大型情景歌舞剧《初心不改跟党走》、《红星恋歌》等系列歌舞，举办了井冈山精神大型展览、中国红色旅游博览会等系列会展，以此满足群众日益增长的精神文化需求。

四、结语

总之，随着社会经济的发展和人民生活水平的提升，广大人民群众对文化的需求日益强烈。在新的时期，只有把握时代发展脉搏，大力加强群众文化建设，全力推进公共文化服务体系，打造有价值、有特色、有影响力的群众文化活动品牌，让人民群众享受到文化的饕餮盛宴，才能不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，保障人民群众基本文化权益，促进文化事业的可持续发展与和谐社会的构建。