陶 燃

　　（重庆人文科技学院 艺术学院，重庆 401524）

一、新媒体传播的特征

1.交互性。较强的交互性是新媒体所具备的独特特征。传统媒体如报纸、广播、电视都是单向传播的，它们都是由媒体作为主导来决定受众接收各种各样的信息，受众虽然接收了这些信息但是很难给出反馈，因此做不到信息的相互传播。但是在新媒体环境下信息的传输是双向的也可以是多向的，所有人都可以成为信息的来源成为信息的第一发起人，受众随时可以对信息进行反馈、评论和补充，它最大限度地调动了每个人的参与和主动性，它满足了受众控制话语权的需要，真正实现了双向互动的信息交流平台。

　　2.多元性。朋友圈和微博等传播方式使每个人都成为信息的发布者并表达自己的观点。传播你自己的关注点，使人类生活的内容涉及新媒体的内容，讨论的深度和形式的多样性是前所未有的。几乎呈现出人类存在的所有文化形式。可以说，传播者的内容和传播是多种多样的。

二、新媒体广告传播的优势

与传统媒体相比，新媒体是继报纸，广播，电视等传统媒体后发展起来的一种新型媒体。它使用数字，网络，移动和其他技术，通过诸如互联网和诸如移动电话和计算机之类的终端之类的渠道，以信息和娱乐的形式向用户提供通信媒体。目前新媒体广告的形式主要包括：在线广告，自媒体广告和微博。在新媒体广告的过程中，广告受众不再被动地接受广告信息，广告媒体呈现多元化的组合。广告商也投入了更多的主动权，而新媒体广告则表现出了极好的沟通优势。具体表现为以下内容：

　　1.广告媒体的多元组合。单一的媒体传播无法满足所有市场的需求，媒体的多元组合成为一种必然趋势。媒体的多元组合主要分为两种。一是新媒体之间的多元组合，如2017年4月15日，爱奇艺与美国新媒体网站奈飞达成内容许可协议。爱奇艺利用奈飞的视频资源吸引了很多喜欢美剧的受众群体，奈飞网站则借助爱奇艺来拓展中国市场。二是新旧媒体之间的多元组合，如湖南卫视早在2008年就建立起自己的视频网站芒果TV。

　　2.极强的表现形式。作为一种新的广告形式，新媒体广告具有强烈的表现形式，新媒体广告通过独特的想法和缜密的构思，牢固把握和引导观众的消费欲望，达到广告的目的。网络所具有的时效性和传播性，使得线上广告传播的范围广传播的速度快，面对全体网民，一传十、十传百，从而达到广告宣传的目的。

　　3.受众的针对性定位。过去的广告大多采用“地毯式轰炸”的手段，广告的效果不能进行准确的预估，广告受众对无法满足其需求的广告也会产生厌恶心理。在大数据时代，受众在网络上的行为都会被记录下来，成为受众心理和行为分析的依据。针对不同受众的群体，新媒体广告可以利用其所具有的高速度的传播、即时性的互动、个性化的服务、多元化的媒体等特性，研究受众特性，将其与产品、品牌相互映照进行匹配，使得广告更有针对性地击中目标受众，帮助企业或品牌进行销售。

三、新媒体对广告传播的影响及意义

在当今的大数据环境中，新媒体无疑比传统媒体更具优势。在互联网时代，大量的信息使人们的决策成本空前提高，简单的信息通知传播显然未能满足市场预期。因此，让受众成为传播计划中的一部分，与受众实现更多的互动，与此同时收集到更多的反馈信息，从而制作更准确有效的个性化广告，提高广告效果，降低成本和浪费。因此，越来越多的市场关注新媒体，并且愿意在新媒体平台上花更多钱，新媒体广告的快速增长正在深刻地改变广告传播的方式和效果，这也是未来广告传播的发展趋势。总的来说，在新媒体的快速发展中，广告传播将不断创新和发展，因此两者可以实现双赢。

四、结语

新媒体在当今的大数据时代，为广告受众带来的信息传播变化极为深远。由于传统媒体营销方式和沟通方式的局限性，导致传统广告的传播策略无法达到预期的效果。在新媒体发展的背景下，作为媒体发展未来的新趋势，广告商应该将他们的需求建立在受众上并介绍各种沟通策略。新媒体是互动媒体的展示，因此无论如何，无论媒体采用何种策略，受众始终是当今广告传播中最重要的部分，受众应该始终都是广告的起点，而不是结束，广告传播的发展也离不开新媒体时代下受众的参与。