曾 晖

　　（海南省琼海市文化馆，海南 琼海 571400）

一、引言

随着社会文化的蓬勃发展，社会文化活动地位不断提高，群众文化作为面向社会大众的文化一个分支，是整个国民文化建设的基础。在当前公共文化服务体系建设背景下，如何开展群众文化活动，打造文化活动品牌，满足人民群众日益增长的精神文化需求，保证群众文化活动的品牌建设在一定基础上持续发展，是值得深入探讨的课题。

二、群众文化活动品牌建设现状

近些年，琼海市在地方政府的大力扶持下，出现越来越多独具品牌的文化活动，除了老牌群众文化活动品牌—琼海市元宵节系列文化活动、博鳌乐城岛闹元宵活动，以及连续开展11年并获得海南省群星奖“项目类”的“万泉河周末文化广场”文艺活动等，还有举办过6届的琼海(会山)三月三黎族苗族传统文化节、琼海博鳌2019端阳旅游文化节、石壁镇政府举办的冼太夫人文化节、潭门镇的“赶海节”、大路镇的农民文化艺术节等等，这些特色鲜明的群众文化活动，对地方宣传而言，具有积极意义和作用。

三、群众文化活动中存在的问题

（一）思想观念需要更新

现阶段的群众文化活动存在一些观念上的落后，对群众文化活动的新走向、新形势反应迟钝，因而年年岁岁花相似，活动的形式及内容雷同，没有与时俱进吸收现代主流文化元素，也缺乏对市民文化需求心理的不断了解和把握。同时作为主流的文化建设，应该在此基础上避免目的性太强和导向性太重，使群众无法真正的全身心投入到文化服务中去，而且有些活动的意义不够深刻，只是“为了便民而便民”，将活动的重心产生了本质上的偏移，从而忽略了举办活动的核心要求。并且对于活动的举办形式停留在单一的传统歌舞会或者展览展销的模式上，所以相关单位在举行活动时应结合时代的新文化气息，与活动形式进行有机结合，给群众更深刻的文化享受。

（二）品牌观念需要提升

依据传统的文化活动开展模式的基础上，文化内涵与文化素养的创新性有待提高。此处并不是说目前所举行的群众文化活动不好，而是指相关活动应及时与时代接轨，并且要以群众为核心进行深层文化熏陶。如果一味的依据直观享受或者盲目跟随潮流，简单承包给文化传媒公司等团体操作或者高薪聘请歌星热场，不挖掘当地的文化资源或挖掘不深，一味的追求时尚，简单生硬模仿大城市。那么就会使群众文化品牌建设成为“表里不一”的虚构品。所谓“文化品牌建设”，其核心在于“品牌”，这一“品牌”并非市场中常常提到的“品牌”，而是一种与买卖无关的“权威性文化”，文化当然需要权威性，并且需要在建设中利用创新力，对相关传统的角色加以转型，在符合时代潮流的同时更能满足文化权威性的需要，从而达到“文化品牌”的建设。

（三）传统模式期待变更

在传统的公共文化建设中，其优势突出并不明显，而如今要建设的群众文化品牌中，更要注重个性化鲜明的文化设计，这种文化理念的变更是社会文化发展的必然变更，也是符合群众文化品牌建设的必要转型。相关单位在举办群众文化活动时应该更注重展示个性化的部分，才能使文化品牌更加鲜明。而一些部门在举行实际活动时，往往并不注重个性化设计。这就造成传统模式急需变更的迫切性，不但是在文化建设中有待改变的落后原因，也是完善相关理念的重要途径。

四、建设良好群众文化活动品牌的实际策略

（一）借助宣传和丰富其他活动文化活动

文化作为一种抽象性的概念，对其宣传工作必不可少，由于过去的群众文化活动模式过于单一，相关单位可以尝试着丰富文化展示的种类，并且对群众文化活动加大宣传力度，除网站建设以外，包括对琼海市各乡镇的基层文化建设进行落实，将琼海市的重要文化内涵深化到各乡镇各街道的建设中去，例如街道中的文化宣传牌、各小区的新闻展示布告等，都可以作为文化的展示和宣传途径。将文艺演出丰富到基层中去，让基层的民众都能够享受到文化的熏陶和感染，从而使公共文化普及大众，满足群众文化建设的基本需求。

（二）有关部门加大资金和人员投入力度

对于群众文化活动的开展工作，有关部门应加大资金和人员的投入力度，对待文化宣传工作不能再停留在非专业性和不重视的阶段。宣传文化和设计活动也需专业的策划人员，群众文化活动品牌的打造，离不开高素质的群众文化团队，如政府方面的地方文化馆等单位，对这方面的专业型人才，相关单位也要予以扶持政策和人才资源管理，将公共文化建设变得更加系统化和完善化，让工作的整体流程减少缺漏和不足，这样才能在群众文化品牌建设的初期打好坚实的后备基础，使相关工作进展时不受客观条件的刻意束缚和捆绑，这样才能够在建设文化品牌时注重个性化发展，并且拥有强大的资金储备、无后顾之忧。

（三）遵循“以人为本”的时代文化思想

新时代的思想文化注重“以人为本”，这种“人本”思想也是新时代文化进步的重要体现。因此在琼海市目前就公共文化建设取得的优异成绩之上，更应该继续创新和发展，抓住“以人为本”的核心理念，跟紧时代文化发展的步伐，同时也是贴合大众思想需求的体现。在建设公共文化服务时，要贴合大众的确切文化需求去做，才算是真正建设群众文化品牌。

　　例如，农村群众对文艺下乡汇演较为喜爱，那么就根据群众的需求来举行，而不是需要“苹果”时硬性强加以“橘子”，那样只会适得其反。“人本”思想在新时代更具有新理念，相关单位不仅仅要实时更新服务理念，更要做到实时了解群众所需和群众所想。

（四）实现全民参与、增加群众的参与度

有些群众文化活动以主办单位为主导地位，反而忽略了群众的参与感，可能全程活动下来群众的文化意识并不强，甚至急于从活动中抽离开来。在活动流程中，主办单位忽视了群众的参与度，从而降低了群众的参与兴趣，那么这样的活动也就不具有较高的文化价值。开展群众文化活动建设，其主要载体是群众，而并非一味的强加给群众文化展示，文化展示可以是重要内容，但并不是唯一的内容。相关单位要注重群众的需求和体会，从不同角度分析更客观的观赏者感受，只有实现了全民参与的文化活动，才是公共文化建设的服务宗旨，也才能在公共文化服务的背景下建设更具时代意义的群众文化品牌。

　　此外，要科学地建设群众文化活动品牌，避免“蹭热度”的短期品牌建设，精心维护文化活动品牌的持久动力和影响力，充分发挥政府部门的引导作用和满足人民群众对文化的需求，加大政府的扶持力度，打造新时代社会主义群众文化活动精品品牌，推进精神文明建设和文化的繁荣发展。

五、结语

文化建设必须符合群众对于文化的探知需求，所以公共文化建设必须以“人”为根本去举行相关活动，注重群众的感受才是公共服务的宗旨，“以人为本”更是具有时代性文化的鲜明需求。在琼海市公共文化服务建设中，某些领域已经小有成绩，但要真正实现群众文化的品牌性建设，还需要结合时代发展不断创新和完善，并积极推进琼海市旅游业的发展，使琼海文化走向更广阔的社会市场。