朱珉慧

　　（海门市文化广电和旅游局，江苏 海门226100）

一、引言

随着科技的飞速发展，新媒体平台逐渐得到发展与普及，微信、QQ 以及微博等新媒体平台的出现极大地丰富了群众的日常生活，也在一定程度上满足了人们的精神需求。因此，借助新媒体海量的数据资源，更好地在新媒体环境背景下组织宣传群众文化活动，从而促进人们精神文化素养得到进一步提升。

二、新媒体环境的特征

新媒体相较于传统的媒体而言，它具有许多传统媒体无法取代的特征，主要包括使用的灵活性、传播的多向性以及信息获取的多样性等，新媒体可以通过移动终端迅速获取大量信息，可以为公众间的相互交流提供一个平台，通过新媒体，人们还可以从多种渠道获取自己想要的信息。

三、新媒体环境背景下群众文化活动现状

在新媒体环境背景下，群众文化活动还存在着形式较为滞后的问题，由于新媒体的崛起，使政府开始重视利用新媒体来开展群众文化活动，但是即便如此，在开展我国的群众文化活动上，还存在形式滞后的问题，更新速度也较慢，不重视新媒体的运营等，此外，我国的群众文化活动在开展过程中，还存在开展不平衡等问题，由于我国存在着一定的地域差异，这就使得群众文化活动在城市的开展要比在乡村的开展更为丰富，从而出现了群众文化活动开展不平衡的特点①。

四、新媒体环境背景下群众文化活动组织的路径

（一）确保组织的群众文化活动更加贴近群众

由于群众文化活动主要的服务对象是广大人民群众，随着新媒体平台的逐渐普及，使得新媒体环境下人们的个性化需求特点更加突出。因此，在新媒体环境的大背景下，想建设与发展我国各地区的群众文化活动，最应该注意的就是要确保组织的群众文化活动更加贴近群众，使之满足群众的日常生活需要。

　　首先，政府可以通过利用新媒体平台，建立可以代表当地政府的公共平台，如政府微信公众号或者政府微博官方号等，并聘用专职新媒体运营的工作人员来进行信息及时更新与互动，定期在这些新媒体公共平台上发布一些具有积极意义且群众感兴趣的信息，吸引群众主动关注，从而为群众主动参与政府开展群众文化活动奠定坚实的群众基础。其次，由于新媒体与传统的媒体相比，更重视公众交流与沟通的双面性，新媒体信息的发布者通常会在第一时间就可以获得来自群众方面的反馈与建议，因此，政府在利用新媒体开展当地群众文化活动时，需要安排新媒体运营专业人员进在发布信息后要及时获取来自群众的反馈与建议，根据被点赞数量最多的建议，结合当地政府的实际情况，进行相应的调整与改进，从而最大限度地发挥新媒体的作用。

（二）充分了解与尊重群众的实际需要

新媒体与传统媒体相比，其最大特点就是数据的丰富性，这些海量数据的存在，使新媒体平台更易收集广大人民群众的数据，并利用算法技术，来进一步挖掘与推测广大群众的深层次需求。因此，只有充分地了解与尊重群众的实际需要，才能更好地利用新媒体平台，帮助政府开展当地群众的文化活动。例如，某市政府就通过使用市政府官方微信与微博等新媒体公众平台，同步更新当地的重大新闻信息与日常生活信息，以及当地最新的招聘信息，使得大部分群众都愿意主动关注该官方微信公众号与微博官方服务号，并从公众号平台与微博官方平台上与政府官方号进行良性互动，政府新媒体运营人员也根据群众在官方号上的评论、点赞与收藏等数据信息，推测用户对招聘、旅游、美食以及日常生活信息更感兴趣，因此，他们在微信公众号上专门开设了相应的专栏，群众通过回复关键字，就能获取相应的信息，真正地了解与尊重了公众的实际需要，文化活动也取得了良好的开展效果②。

（三）做好群众文化活动的宣传工作

由于新媒体的重要目的在于宣传，这一点几乎是所有媒体共有的本质，但新媒体在传播速度与广度等方面，对于传统的媒体而言更具优势。因此，政府通过利用新媒体技术的宣传优势，并将其更好地应用在群众文化活动实际的宣传上，往往会收到良好的宣传效果。

　　政府可以通过使用新媒体服务平台，来丰富其线上与线下的群众参与功能，以此来使群众更加便捷地了解当地政府群众文化活动的具体进展情况，方便其主动参与报名，激发其主动参与当地文化活动的欲望。

五、结语

在新媒体环境背景下组织群众文化活动，需要确保组织的群众文化活动更加贴近群众，更加充分地了解与尊重群众的实际需要，做好群众文化活动宣传工作，从而更好地满足群众精神文化需要。

　　注释：

　　①王菲.新媒体环境下群众文化活动的组织开展探析[J].大众文艺,2018(11)：114-115.

　　②刘俊芳.新媒体环境下群众文化活动的开展[J].大众文艺,2016(08)：123-124.