林家润

　　（深圳市宝安区西乡街道宣传工作部，广东 深圳518000）

一、前言

在公共文化服务体系建设过程中各类丰富的群众文化活动占有重要载体作用，近些年随着社会多领域以及文化事业全面发展，群众文化活动在需求、基本内涵、表现形式、发展机制、队伍建设等方面都发生了较大变化。相关文化管理部门在开展群众文化指导工作以及各项组织活动中要全面构建广大群众能积极参与到平台，建立更多极具社会影响力的文化活动品牌，引导更多群众能积极主动参与到文化活动中，让广大基层群众能在潜移默化氛围中实现自我提升。

二、全面打造特色群众文化活动品牌的现实意义

在社会主义市场经济快速发展影响下，我国城市化进程逐步较快，广大群众物质生活水平质量在不断提升，促使群众娱乐活动方式开始朝着多元化方向发展。各类群众文化活动在开展的同时，存在同质化等问题，有部分活动还具有消极化成分。有诸多老年群众大多时间都消耗在牌桌上，亟需开展各类喜闻乐见、积极向上的文化活动。活动开展过程中要对不同人群进行划分，策划更多创意性文化活动，这样能扩大活动吸引力。对广大群众内心具有重要的引导作用，也能保障其确定正确的精神文化追求，将群众文化活动打造成独具特色的文化品牌。当前要组织专业化的文化活动组织与管理团队，特色群众文化品牌创建创造过程中将地方优秀民俗、传统文化有效结合①，能让广大群众在多元化文化活动中找寻更多乐趣，对推动民俗文化全面发展具有重要推动价值。

　　例如我国越剧之乡嵊州，每年通过积极举办中国民间越剧节此项群众文化活动品牌，使得我国传统越剧能有效传承、弘扬。文化是一个城市发展的灵魂所在，也是全面提升城市核心发展竞争力的重要动力，特色群众文化活动品牌对丰富城市文化底蕴、推动地方文化事业繁荣发展具有重要推动作用，有利于在社会主义先进文化事业建设背景下在全社会营造良好的文化发展氛围。

三、当前群众文化活动品牌打造的现状以及存在的问题

从当前诸多地区特色群众文化活动品牌创建现状来看，诸多地区在文化工作开展过程中对各类文化资源挖掘不深，部分管理部门仅仅重视时尚文化的追求，直接照搬成功群众文化活动创设案例。例如有诸多地区都积极打造“百姓大舞台”此品牌，但是诸多地区所举办的各项活动毫无特色，不具有特殊的文化内涵，其不具备品牌文化原创性。

　　其次，诸多特色群众文化活动品牌在创建中大多都是遵循老办法老思路，毫无新意。各项群众文化活动缺乏判断力，未能对当下群众精神文化需求进行分析。

　　未能汲取更多先进的文化元素②，对未来群众文化发展方向缺乏有效判断，其次部分地区群众文化活动在开展过程中强行夹带政治口号。

　　部分地方在经济发展中为了适应招商引资基本要求，假借群众文化活动平台创造开展地方群众文化节，但是参与活动都是商业明星，广大群众并未参与其中。

　　特色群众文化活动开展过程中如果和广大群众之间没有任何联系，各项活动根本意义将丧失。

四、以地方优秀民俗为切入点打造特色群众文化活动品牌的路径

在广大群众物质生活水平推动影响下，人们对精神世界展开追求的层次更高。各个地区在非物质文化遗产挖掘与保护中重视程度更高，旨在通过全面传承优秀的文化民俗来塑造群众文化品牌，满足人们对精神世界提出的各项要求。当前各地群众要始终保持对传统文化、民俗文化的热爱，对优秀民俗文化全面传承，保护更多非物质文化遗产。

（一）精心策划，各类群众文化活动合理设计

当前各个地方打造特色群众文化活动品牌过程中文化管理部门首先要深入基层，全面开展各项文化调研工作，掌握当地群众基本文化需求，依照群众要求、品味来进行文化活动谋划。其次要全面听取各类专家意见，在群众文化活动创建之前进行反复论证，探究文化活动开展可行性。全面设计出具有群众基础、适应社会可持续发展要求的文化活动，此类活动可行性度较高，社会影响力较大。例如针对世界各处各地都能见到的月亮，中国对于月亮具有较多情感，各类月亮相关的传说较多。以其为主体建立更多极具特色、被世人认可的文化品牌活动。在群众文化创建中要深入基层，将本土月亮文化相关典故与民俗进行整合，再结合新时期文化创新创意对活动形式进行完善。整合多方意见，对活动开展可行进行论证。突出群众文化活动大众性、文化性、生动性、开放性，使得月亮文化节影响范围更加广泛。

（二）突出特色，融入优秀传统文化进行创新

当前要全面提升群众文化活动吸引力、生命力，在文化活动开展中要挖掘更多地方优秀传统文化。再通过新型文化理念对文化表现形式进行丰富，在鲜明文化对比中不仅融入传统文化优秀部分，还要融入先进文化进行创新完善③，促使文化更具有现代化气息。

　　其次要重视将区域特色文化和群众文化活动有效融合，逐步扩大当地文化资源开发范围，挖掘更多优秀文化满足当地群众精神文化要求。比如深圳地区能全面挖掘客家文化，借助当地诸多人文景观以及名人轶事进行活动品牌宣传，促使活动品牌影响范围进一步扩大。

　　还要积极汲取各个地区先进文化活动开展经验，汲取更多文化元素，丰富新时期文化基本表现形式，提升文化活动基本风格，建立更多群众能积极参与、群众口碑较好的品牌文化活动。

（三）探索机制，建立群众文化活动建设团队

目前要逐步完善社会力量全面参与的投入机制，使得群众文化活动能朝着常态化发展，要补充充足资金提供支持。在群众文化活动策划开展过程中，要整合资金筹集方式，积极吸纳更多社会力量，实现多元化投资发展。比如各个地区文化部门在全面打造群众文化活动品牌过程中，要具备文化经营理念，整合各项资源，可以实施文企协作发展，为文化活动交流提供基本平台。激发更多社会群体以其广大群众参与到文化活动品牌建设中，逐步形成多渠道、多元化投资发展新局面。

　　此外，要格外注重文化团队建设，在特色群众文化活动建设中要建立更多优秀的群众文化队伍。在队伍建设中要设定完善的制度保障，补充设计各项制度与管理措施。为相关文艺人员建立管理档案以及培育目标，比如实施基层群众文艺团队“孵化计划”，组建孵化网络④，能优化活动场地各项服务。通过民间文艺团队数量与质量逐步上升，开始诞生诸多先进文化个人，其应用艺术来丰富群众生活，建立良好的社会文化氛围。

（四）深入挖掘、保护、传承非物质文化遗传，打造文化活动品牌

深圳地区本地方言主要是客家话，我国多个地区方言都能在深圳找到生存的土壤。其中“深圳读书月、客家文化节、鹏城金秋”等文化节庆活动在当地影响较大，受到广大市民喜爱。其次当地还具有主要文化遗传，例如“平乐郭氏正骨医术、沙头角鱼灯舞、石岩客家山歌、望眼楼的传说、龙岗舞龙”等，其非物质文化遗产丰富多彩。受到社会先进文化事业快速发展，更多优秀文化能得到有效挖掘，促使地方优秀民俗能得到全面传承，全面开展了形式多样的群众文化活动。所以当前在群众文化活动品牌打造过程中要重点突出文化资源优势，开展各类喜闻乐见的群众文化。

　　比如每年我国各个地区都会开展新春活动、中秋晚会、社区文化节、非遗文化节等，当前可以开展中秋对歌会。中秋节是我国传统节日，其历史文化内涵丰富，民间还流传较多神话传说。当前地方可以在每年中秋佳节组织开展对歌会，组织当地群众参赛。其中歌曲歌词由当地群众创编，即兴演唱，不仅是拼才艺也是拼文采与智慧。依照活动胜负结果对来年好丰收、好江海进行预测。其中秋对歌会根据相关史实资料记载，期初诞生于明末时期，兴盛于清中期。定期开展中秋对歌会，可以通过当地方言创编相应民歌。其歌曲曲调抒情优美，歌曲内容极为丰富。此类民歌赛能将中秋节日、民间歌曲、民间歌曲创作有效融合，能带动地方群众文化去那面发展。通过此项文化活动开展，不仅能起到中国传统文化与传统习俗继承发扬精神，还能深刻品味到传统文化发展魅力所在。

　　群文文化活动创建过程中不仅要吸取更多老年人群参与其中，要积极引入更多年轻群体也能参与其中，烘托全社会良好的文化氛围。例如开展七夕文化周活动，七夕节是我国的传统节日，其最初起源是对自然的崇拜向往以及服务穿针乞巧，之后被神话故事赋予了牛郎织女的传说，使其逐步演变为象征爱情的节日。当前在每年七夕期间，相关文化部门能全面开展“竞巧宝安，相约七夕”的文化活动。通过七夕文化节能让社会更多群体认识到七夕传统文化，欣赏更多文艺演出以及戏剧表演，在文化节间隙组织开展象棋比赛以及各项年轻人的互动游戏。

　　从不同角度解读历史文化中富有的人文情怀，引导更多群众参与其中，能突出当地历史人文情怀以及多样化的旅游资源，提高文化活动社会影响力。

五、结语

在群众文化品牌打造过程中，对推动社会文化事业发展、丰富群众精神文化需求具有重要促进作用。当前相关群众文化工作人员要提升自身责任意识、品牌发展意识，与群众能有效融为一体。听群广大群众意见与建议，整合他们的意愿，深刻挖掘更多具有文化价值的品牌元素，拟定可行度较高的文化活动方案。依照各个地区民俗习惯，整合各项资源优势，积极开展各类实践活动，保障群众文化品牌的影响力进一步扩大。

　　注释：

　　①魏智粮,梁霓.农村群众文化品牌的创建和打造——以安福县农村特色精品文化下乡创建活动为例[J].文艺生活·中旬刊,2019(03)：192-193.

　　②罗玉芬.传承地方优秀民俗,打造特色群众文化活动品牌研究[J].大众文艺,2016(14)：8.

　　③杨怀二.开展群众文化活动如何突显特色[J].文艺生活·下旬刊,2017(09)：243,245.

　　④袁思奇.强化特色打造品牌形成合力--试论“‘乐活岳阳’系列群众文化活动”品牌的建设[J].神州（下旬刊）,2014(02)：35-36.