浅析插画在平面设计中的应用_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

马宁怿

　　（北京睿和诚文化传播有限公司，北京100000）

一、插画的定义及与平面设计的关系

1.插画的概念。狭义上的插画是指与文章内容相配合的绘画。《辞海》中对插画的定义是：“插附在书刊中的图画，有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用”。而国外插画这一单词，有图解、插图、解说、例证等含义。随着社会的发展，媒体与科技的发展增速，插画在视觉传达上的应用也迅速的进行扩展，不仅仅只局限于纸质书本，当使用图画或符号为载体传达事物含义时，我们都称之为插画。插画是一种直观的，极具感染力的表现手法，在广告、海报、包装等设计时都会使用到这样的表现形式。

　　2.插画在平面设计中的应用原则。插画在平面设计中的应用，应该丰富设计手法，巧妙利用图案造型、色彩以及文字，我们可以归纳为以下三点：第一，在图形设计上，采用新的构图思路并保留传统寓意。使用插画方式对产品LOGO、招贴、包装盒的设计进行合理装饰，插画图案设计上可以采用均衡性、方形排列、圆形排列、中心发散式进行一定的夸张变形并重组。第二，在文字的编排上。文字的大小、主次、多少，排列顺序与排版方式都是需要考虑的。文字不宜过多过杂，合理搭配节奏与韵律，删繁就简，包装产品信息准确迅速的传达。精炼的文字可以直接的体现出产品本身的价值；第三，色彩搭配上，可增加对比形形式，切勿过度繁琐。色彩应借鉴自然之物的原色，并协调不同类型的色彩，利用配色原理，色彩不宜过度繁杂，注重整体效果。

二、插画艺术在平面设计中的表现方式

1.包装设计中的插画。将插画应用到包装设计领域，是其在平面艺术中的重要体现。插画在为现代包装服务时，不仅应该展示产品功能，还可以把包装物品的地域文化、民族元素等通过图案的方式巧妙体现出来，从而促进消费群体的购买欲望。插画与传统文化结合的时候，包装的视觉元素——文字、色彩、图形，应当体现出“富有人情味”的多种表现形式，来满足消费者的心理需求。比如我国台湾地区丰茶的包装运用了木材、棉布、纸质、真空包装。包装盒的色彩上使用了绿色的不同色系，棕褐色的茶罐是茶经过烘烤之后的色彩，茶山、茶树、茶花都是大自然色彩最直接的体现。包装上的插画，主要描绘了我国台湾地区的茶山、茶花、茶树，也把蜜蜂、甲虫等小动物添加到画面中，增加整体灵动感，丰茶的插画设计打破传统摄影，将其归纳概括成丰富鲜明的图案，在色彩上使用了绿色的不同色系、棕褐色、米黄色，生动形象的展现出茶的原生态特色和我国台湾地区的民族文化。

　　2.招贴设计中的插画。将插画应用到招贴设计中会给人带来强烈视觉冲击力,在迎合观众期待的情况下，招贴作品能传达出商品或者影视作品的诉求魅力，让观众感同身受。如何将招贴艺术丰富化、趣味化，我们要明确以下特点：第一，画面较大：如果将海报应用到户外空间，图案与字体都必须要放大比例以此来吸引眼球；其二，要有较强远视性：招贴设计中的插画视野广、画面大，才能为移动客户群体提供优质观察范围，让他们在短时间内捕捉有限信息，并记住宣传主题；其三，内容丰富、系列性：招贴设计中的插画内容丰富辐射面积广泛，有商业性、公益性、政治性，可以影响到人们生活的方方面面。许多海报设计的插画，在公共场合都是以一个系列出现，比如地铁站、公交站以及广告牌等，一个系列的插画设计主题风格相同，内容相近疏密有度，可以达到整体的宣传效果。比如日本插画家Kahori Maki 设计的系列作品。蕴含强烈的东方意味，美丽精致的笔触、水墨风格使插画层次丰富也包含了日式的干净细腻。这些插画海报中承载着奔放、永恒的深刻情感，用插画演绎出生动灵活的画面。

　　3.书籍设计中的插画。插画形式多样风格万变，非常适合在书籍中使用，插画的新颖独特会给消费者带去不一样的视觉体验，插画可以表现出与众不同的品质。而且插画具有强烈的装饰性和故事情节，能引人入胜。现在书籍需求量最大的就是儿童读物，儿童书籍关系到孩子的未来。孩子们的童话书里有许多丰富的故事，这些故事都需要通过插画将其清楚明了的反映出来，通过插画给孩子编织一个美好的梦。