刘一辰

　　（长春理工大学，吉林 长春130022）

　　随着艺术环境的不断发展，艺术设计过程中受到影响的因素也很多，当前，视觉传达艺术设计很多时候都是在为商品服务，通过设计者的构思，将商品的价值以及影响力呈现在消费者面前，艺术设计以及表现形式多样化，对于艺术设计本身而言，应当在创新理念的基础上不断的完善以及优化，这样才能够达到预期的艺术设计效果。此外，在教学过程中，往往过于重视“视觉传达”的效益，却忽略了设计本身的“艺术魅力”，只有不断加强商品设计价值与艺术功能之间的联系，才能够最大程度上发挥视觉艺术设计理念的影响力以及价值。

一、视觉传达艺术设计的概念

1.视觉传达艺术设计概念。视觉传达艺术的主要目的便是通过独特的视觉体验将重要的信息传递出去，随着社会不断的发展，人们逐渐步入网络信息时代，获取信息的方式也越来越多，商品想要提升自身的知名度，必须要设计出独特的视觉传达内容，为商品后期的宣传奠定良好的基础。且信息传递之间更加的开放化，除了人与人之间传递，还包含了人与自然之间的传递。当前，视觉传达艺术主要是为了商品经济的发展与推广服务，与传统广告相比，更符合人们的实际情感以及审美理念。

　　2.视觉传达艺术设计的具体应用。视觉传达艺术设计随着社会的需求逐渐发生变化，主要由创新理念以及多样化的表现形式组成，其主要包含了平面设计、logo 设计等，当前的艺术创作中的元素较多，且色彩极为丰富，呈现形式也逐渐多样化，如、视频、图案、以及文字等，目前，市面上许多产品的海报、广告词以及代言都属于视觉传达艺术设计当中的一种，对于观众而言，有趣的广告能够让人印象深刻，且能够加深设计者与消费者之间的联系。当前的视觉传达艺术发展环境良好，有着巨大的发展空间，且潜力较大，设计者应当与时俱进，将创新理念融入到设计创作当中，设计出符合时代发展需求的产品，体现艺术的精神以及魅力①。

二、影响视觉传达艺术设计的因素

首先是民族性，我国幅员辽阔，且人口众多，不同民族之间有着自己独特的传统文化以及特点，每个民族都有着自己独有的文化艺术，会更加丰富社会文化，使其更加多样化，艺术的种类丰富多彩，在进行创新设计理解的时候，也应当注重民族区域的特点，尊重民族文化，更好的发挥民族文化价值，此外，视觉传达艺术还应当以大众文化为前提，既突出民族文化的艺术特点，又必须符合大众的审美，更好的服务于广大人民。其次是地域性，不同区域之间的艺术文化因环境的不同，其呈现出的风格也会有所不同，且不同区域之间对视觉传达艺术的具体要求也会有所不同。地理环境也会对艺术的表现形式产生极大的影响，如，在较为偏远的地区，经济相对落后，文化发展停滞，这样的环境是不利于艺术设计发展的，不具备良好的外部环境，便会产生消极的影响②。

三、视觉传达艺术设计中的创新设计理念

1.设计语言创新。语言创新设计是视觉传达艺术设计过程中极为重要的环节，设计者必须具备创新的理念，结合设计需要，将语言文字和图片视频进行恰当的转换，不断提升设计理念当中蕴含的深层次信息，设计者应当不断创新实践，将信息进行整合转换，逐渐优化视觉语言，如，对文字以及图片的颜色以及表现方式进行创新，不断丰富语言形式，使其更具吸引力以及艺术魅力。其次，设计者还应当设计出自身独有的风格，不断开拓思维，使其表现形式更加丰富多样化。

　　2.理念表达创新。随着经济不断的发展，人们的欣赏水平也在不断提升，对于传达设计的水准及要求也在不断提高，因此，设计者应当不断创新理念以及表达方式，其理念传递以及表达主要是利用相关工作材料，赋予艺术作品更深层次的思想内容以及精神意义，随着网络技术的广泛应用，目前的视觉传达设计可以通过互联网软件进行设计，可以呈现出三维立体效果，因此，对于设计者而言，应当全面掌握相关的互联网软件技术，以此为基础，不断创新设计理念，不断提升视觉传达水平③。

四、结语

随着社会经济不断的发展，人们的生活水平也在不断提高，审美水平逐渐发生变化，视觉传达艺术设计应当不断的创新设计理念，设计者应当积极提升自我设计水平，使作品更加的丰富多样化，以多样化的方式呈现出来，以服务大众为基本原则，设计出更有魅力的视觉传达艺术作品，符合当下人们的审美需求。

　　注释：

　　①王乐. 分析创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].包装世界,2017(06)：30-31.

　　②余琴.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析和研究[J].美术教育研究,2018(01)：91-91.

　　③张越.新时期视觉传达艺术设计的创新设计理念研究[J].才智,2018(20)：206.