乔 莹 齐保皓

　　（湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲412000）

　　人们在选择商品的时候，只需要7 秒钟就可以知道自身是否对其感兴趣，之后才回去关注价格、大小等其他因素。然而在这短短的7 秒中，色彩所占到的比重高达67%，所以色彩成为决定人们对商品好恶的重要因素，并起着决定的作用。

一、色彩在品牌设计中的重要性

在这个品牌众多且繁杂的时代，人们对品牌的要求也就越来越严苛，不仅要求知名度、质量与形象也是标准之一。要想让人们记住某些品牌，不仅质量要有保证，企业更要在品牌的形象中树立起自己的“品牌色”，可能从视觉感官上更多的让人们认识和记住这个品牌。

（一）色彩代表品牌形象

许多品牌会通过打造自身独有的品牌色彩来提升竞争力。对于品牌而言，色彩不仅可以表达品牌美，更是一种文化与态度的表达方式。比如现在众所周知的蒂凡尼蓝。蒂凡尼选用这个颜色的初衷是希望带给人们海洋的辽阔感，虽然第一眼看上去这个颜色并不能联想到珠宝。但在当年，蒂凡尼选用这个「robin egg blue」这个颜色让品牌大受欢迎。从宣传手册、包装袋、乃至门店整体设计都采用了这个颜色，从而让广大的消费者心中看到这个蓝色就想到了蒂凡尼这个品牌。这就是让颜色成为品牌代表，让色彩帮助宣传品牌，成为品牌形象的重要组成部分。

（二）色彩促进品牌发展

每个获得成功的品牌必定都会有属于自己的代表色彩，并且记忆深刻。每个地区每个国家的喜好不同，很多品牌的颜色选择都是根据国家特色。像著名的胶卷公司柯达在当时针对中国市场所进行的设计就是基于中国喜好的传统颜色。在面对中国市场所进行的方案是在保留柯达主要的形象特征的同时运用了中国人民所喜爱的红色、金色、黄色来进行搭配。鲜艳又醒目的标志与包装使得产品的辨识度与记忆度都得到了很大的提升，并成功在中国市场中取得了一席之地。所以选择到恰当又合适的颜色对品牌塑造的过程起到了积极的作用。

二、色彩在品牌设计中的运用分析

（一）运用色彩的表现增强品牌识别度

打造成功的品牌更是需要有自己独特的色彩，而不是跟随大众千篇一律。在大多数咖啡店都采用大同小异的色系时，星巴克变成了不同于传统咖啡店的视觉形象，变成了更有浪漫气息和生命里的都市新形象。整体采用明度较低的绿色和不加污染的白色让整体氛围不仅浪漫温馨还带有知性。店内的陈列装饰通过暖色系的黄色、赤色还有绿色互相搭配表现，传递给广大消费者一种温暖舒适且具有文化气息的概念。这样的设计理念让星巴克在咖啡品牌中独树一帜，大受欢迎。

（二）运用色彩的再表现增强品牌竞争力

但色彩对于品牌来讲也不是一成不变的，不同时期的色彩对于不同时期的认知也是不同的。大家对农夫山泉的品牌印象都是红色和绿色相间的瓶子加上白色的产品LOGO，时代在转变农夫山泉对于品牌的定位与更新也一直在进行。比如农夫山泉最新设计的包装，选择了森林里的动物图案在四季为系列表达了一年时期不同的农夫山泉。虽然包装整体感觉都产生了变化但是农夫山泉的代表色红色仍然是视觉中心。这不仅体现了产品本身水质的天然性，具有设计感的包装也让产品增加了更多的艺术性。新款包装的问世也对当时农夫山泉的这个品牌增添了不一样的色彩。

三、结语

色彩在品牌当中有着“先声夺人”的作用。我们生活在充满色彩的世界中，色彩对我们的生活都有着很大的影响。色彩能直接或间接的影响人的情绪变化，不同的色彩能使人产生相应的情绪体验并在一定程度上影响人的心情变化。

　　因此，设计色彩服从于产品功能，进而凸显出产品特色，并与品牌的其他要素相得益彰。所以，一个企业想要一个深入人心的品牌形象，选对颜色不仅是关键更是企业与消费者建立情感联系的第一步。