李卓谦 王艳敏

　　（华北理工大学 研究生院，河北 唐山063000）

　　插画，西文统称为“illustration”，出自于拉丁文“illustraio”，意思是照亮，意在通过图画来表达文字的意思，使其更容易被解读。插画可以浅显的理解为穿插在书籍报刊中的图画。而当代插画有着更深层次更多元化的含义。如今对插画的定义变得越来越宽泛，不在局限于字面的含义，而是一种运用图像表现内容的艺术设计形式。

　　当今视觉传达艺术蓬勃发展，插画也不再局限于书籍插图，开始被用于更多领域。现代商业插画定义为：根据市场需求创作的绘画作品。商业设计中使用的现代插画贴近百姓的生活，作为视觉传达的一种形式，能快速传递商品的信息。

　　插画视觉表现形式比较直观，贴近人们的生活，同时具有极强的艺术感染力，在各类现代设计的海洋中是一种特殊的存在，应用也更加的广泛，比如包装设计、书籍封面、品牌设计等。如今插画的风格发展多种多样。

　　立体化风格，其主要是指三维风格，特点是展现设计的空间美，给予人们视觉上的立体化体验。立体化的表现形式是以传统插画艺术为基础，在运用计算机技术。比如，3D 手绘的平面设计得到很多人们的喜爱，具有一定的市场竞争性。

　　写实风格，又名写实主义，写实风格的作品通常带给人一种与真实生活相似的效果，例如在插画绘制中设计师会配合着水彩、丙烯、计算机，甚至于剪纸等这些形式方法来实现所要表达的内容。写实作品呈现出来的效果极其接近实物的造型，却又给与了设计师更多的创作空间。

　　装饰风格，这种表达形式侧重形式美，这种风格要求多样化的造型，这类插画中多采用装饰性的纹样，构图精致，色彩协调。装饰风格常常将艺术性与功能性结合起来表现内容，技巧上大都运用重复、对比等方式使图形元素等结合起来。

　　卡通风格，这种插画以卡通造型给予人们独特的视觉感受，具有极强的亲和力和极高的辨识度，能有效的防止同质化现象。目前视觉传达中对于卡通风格插画的运用非常多，面对的群体主要是儿童，而且市场价值极高，相当容易受到大众的喜爱和接受。例如，动画片《喜洋洋》当中的灰太狼和喜洋洋的形象都应用在了儿童衣服、鞋子上，获得孩子们的喜爱。

　　插画作为一种应用于商业的图像，视觉冲击力、独特个性、艺术审美是快速抓住消费者眼球的重要因素，可以看做是一种艺术工具以打造品牌形象，同时又是品牌与消费者之间沟通的纽带。

　　在这个越来越重视视觉表现的社会，品牌形象造型样式更加注重图像形式，因此插画这种艺术形式更易于人们接受，更直观的传达情感意念，因此商业插画也成为商业设计的宠儿。

　　商业需求极大的促进了插画艺术的发展，让其获得崭新的发展平台，丰富了插画的表现形式和表达内容，使插画得到了更加广泛的应用，插画风格丰富多样，极大地满足大众对商品个性化的需求。插画的应用与商业品牌设计是互利共赢的，商业设计的需求为插画提供了展现艺术的平台，有利于插画艺术的发展；而应用插画艺术表现品牌形象，可以使商业品牌更容易区分和记忆，因此插画艺术与商业设计的结合是有益处的。

　　对插画这种不同风格和不同视觉语言表现形式的研究，旨在让大众去了解插画这一门艺术，知晓视觉传达设计中插画所表现的独特魅力，进而促进插画在商业设计中更好的发展。