韦 维

　　（贵州省贵阳市花溪区文化馆，贵州 贵阳 550025）

　　在社会经济快速发展的背景下，人们的物质生活质量不断提升，与此同时，对精神文化的需求也越来越旺盛，而群众文化活动在社会发展过程中的重要性更加突出，能够全面促进我国文化建设稳定发展。因此，加强群众文化活动策划与创意方面的研究具有非常重要的现实意义。

一、群众文化活动的策划策略

（一）科学定位

科学定位具体从这些方面着手：第一，明确目标。群众文化活动要能够有效传播正能量，因此，策划阶段必须做好科学计划，将“积极向上”的正能量渗透其中，从而建立起正能量群众文化体系，通过各种群众文化活动对社会主义核心价值观进行有效传播，从而提高广大人民群众的综合素质。第二，明确活动主体。在策划群众文化活动时，还需要明确活动主体，这样才能激发群众参与积极性。倘若活动主体为中老年人，那么在策划过程中，要尽量选择与中老年人喜好相符合的内容，例如，“xx市群众歌咏比赛”、“XX市周末大舞台”等等，有利于引发这类群体在情感上产生共鸣，使其能够积极参与进来，从而将活动影响力扩大，并丰富他们的业余文化生活。

（二）多样化活动模式

多样化活动模式指的是要满足不同区域不同群众对精神文化的实际需求。因此，要求相关负责人以及工作者深入到基层进行实地考察，从而了解不同地区的人文风俗、发展特色；要擅长与当地群众进行交流与沟通，从而掌握他们的实际需求以及对未来的憧憬。坚持做到这些方面，才能开展与他们实际需求相契合的群众文化活动。善于通过中国传统节假日开展群众文化活动，例如，在纪念抗日战争胜利周年纪念日上，可以组织开展“红歌”大汇演活动；例如，在春节期间、端午节、中秋节、国庆节等节假日可以开展全民K歌大赛、广场舞蹈大赛、千人现场书画创作活动、风筝比赛等，从而让更多人关注群众文化活动。

二、群众文化活动的创意分析

（一）善用逆向思维实现创新

逆向思维指的是要将传统思维方式进行转变，以原有文化活动为基础，从而进行深入开发与创新，切忌照抄照搬。创意不仅要体现在开展方式方面，还要体现在内容上。如今已经是互联网信息高速发展的时代，人民群众可以通过智能手机阅览各种信息，其思想认知开始发生变化，意味着一些传统的东西将难以激发其兴趣。因此，群众文化活动策划者必须做好活动宣传工作，特别是在宣传过程中，要融入自身的创意，要尽量让群众有眼前一亮的感觉，从而激发人民群众的参与积极性，扩大活动的影响力。以广场舞为例，起初刚兴起之时人们对其并没有深刻的认识，甚至还有部分人对其存在着偏见，以致于一些非常喜欢广场舞的人无法正常开展相关活动。对此，相关部门开展了广场舞比赛活动，并选择本地最大的广场作为比赛场地，邀请专家以及现场观众一起打分，保障比赛的公正性。比赛活动开展之后得到媒体的关注，使得很多人重新认识广场舞，并逐渐发展成为人民群众喜闻乐见的群众文化艺术活动。从这些案例来看，活动策划者应当具备一定的逆向思维，敢于进行创新，这样才能让人们接触更多有价值的内容。

（二）善用当地文化资源

群众文化活动的创新，其根本不可以偏离群众文化活动所蕴含的价值与作用，即对中华民族优秀传统文化的传承以及对社会主义核心价值观的弘扬。因此，融入当地文化资源尤为重要。例如，一座城市之中不乏很多书法爱好者、舞蹈爱好者以及艺术名家。因此，可以将“舞蹈音乐”与“书法”两种文化资源进行融合，开展一场以“书画音乐会”为主题的群众文化活动，让相关爱好者以及名家都参与进来，比如，活动主题可以是“描绘绿色，奏响春天”，从而将当地的书法文化与音乐舞蹈文化融合一体，台上台下音乐飞扬、笔走龙蛇，各个环节有序进行，而群众在合理安排下可以穿梭其中来回欣赏，在提升群众审美能力方面有着非常重要的作用。

三、结语

综上所述，高度重视群众文化活动策划与创意的融合，能够充分保障群众文化活动的质量，从而激发群众参与的积极性，并不断扩展群众文化的社会影响力，从而促进社会更加和谐。为此，为了能够进一步打造更多高质量的群众文化活动，要求相关机构更加重视群众文化活动的策划与创意，并通过有效的措施，全面推进我国文化事业的健康发展。