吴 寻

　　（广东省文化馆，广东 广州 510000）

一、当前文化和旅游融合发展的局面

近年来，随着文化和旅游概念的提出，文化和旅游成为热度搜索点和探索点，也成为新的经济增长点。文化和旅游的融合是当前时代改革的一大举措，从党中央到地方一系列机构改革，文化和旅游部的结合，更是在机构设置及管理上将文化和旅游规范化发展提供保障。文化和旅游部部长雒树刚指出：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。文化和旅游相生共兴，相辅相成，文化和旅游融合发展是推动改革开放新局面的重要内容。文化和旅游结合共享，有了文化的支持和渗透，旅游的内涵更加深刻，形式更加具体；有了旅游的注入和交融，文化有了新的时代意义，丰富了文化的传统理念。

　　文化和旅游作为新兴事物，其发展需经历一定的磨练期和攻坚期，而事物的发展都是向上向前的，创新需要变革，文化和旅游融合给社会带来的经济效益和社会效益是有目共睹的，随着信息时代的变革推进，互联网+渗入各行各业，文化旅游+、文化旅游IP，乡村旅游、小镇创意园等各式各样的新模式带动了文化和旅游的快速发展，产业创新如雨后春笋般涌现，文化旅游大融合正开启着非凡的时代。

二、以广东文化产业发展探讨文化和旅游的融合

（一）广东的文化发展情况。

广东作为改革开放的前沿地，改革开放40周年广东总结过往经验教训及取得的发展成就，更加深刻地认识到广东的历史地位和发展优势。在习近平总书记的重要讲话中，对广东给予厚望并提出“四个走在全国前列”的要求，粤港澳大湾区的建设发展更是广东发展新的契机。在这些有利的因素下，广东全面开放发展，开拓创新，继续贯彻落实改革开放措施，奋力做到“四个走在全国前列”。近年来，广东文化产业不断在探索创新，文化强省成为广东发展的重要方面。广东有着浓厚的历史文化传统韵味，也有繁华大都市的惊艳，现代建筑和古老建筑并存，红色革命文化和现代西方文化特色并会，岭南文化、潮汕文化、客家文化等多种文化交融，有着天然的地理优势和文化优势。地域辽阔，人口庞大，这样的多并没有带来杂，相反，珠江三角洲、粤东、粤西、粤北各地区各自凭借地域优势推动经济、政治、文化的发展，并取得可人的成绩。广东文化发展是以珠江三角洲为中心，珠江三角洲地理优势明显，位于广东省中南部，珠江入海口与东南亚地区隔海相望，包括广州、深圳、佛山、中山、惠州、东莞、珠海、江门、肇庆以及深汕特别合作区、大珠三角包括香港特别行政区、澳门特别行政区共12个地区，被称为中国的“南大门”。

　　珠江三角洲在广东是思想文化最早开放的地区之一，有广州这个世界贸易大港为依托。

（二）在文化和旅游融合下广东文化产业的发展

文化产业因资源消耗低环境污染小，成为转变经济发展方式的新亮点，广东结合自身的优势大力发展文化产业。

　　1.推进机构改革，为文化产业发展提供管理保障。根据《中共中央关于深化党和国家机构改革的决定》和《广东省机构改革方案》，广东省文化厅和广东省旅游局两部门合并为广东省文化和旅游厅，推进全省文化和旅游工作，规划全身文化事业、文化产业和旅游业发展，负责广东旅游整体形象打造及宣传推广，促进文化产业和旅游产业对外合作和市场推广，制定文化和旅游市场开发战略及文化和旅游产业市场规范等。

　　2.探索产业发展模式，大力发展文化和旅游产业。广东文化产业发展是以广州、深圳为中心的珠三角地区文化创意产业集群发展模式，具有较大的集聚效应。随着文化和旅游的融合，广东不断探索新的产业发展模式，提升文化和旅游产业发展的空间。首先，倡导发展多元经济，延伸产业链，建立布局合理、多领域融合、分工协作的产业发展模式；其次，借助互联网+，推动文化创意创新。文化和旅游融合，打破了人们的传统认识文化旅游不仅在于吃住行游购娱，更注重商、养、学、闲、情、奇，文化旅游产业链应配套满足人们的认识需求，打造文化创意园区，发展乡村旅游业，开拓小镇旅游发展，不局限在传统酒店服务，拓展多元住宿服务，开办民宿、打造集休闲娱乐、修身养性、运动健身等功能为一体的服务，文化和旅游业成为推动广东经济的重要增长点。再次，拓展粤港澳大湾区和广东文化旅游融合发展。粤港澳大湾区的规划对广东发展是一个新的引领，走出去和引进来，全面开放是广东发展遵循的一个重要方向，随着粤港澳的融合，更多港澳企业来粤投资，香港和澳门都有着浓郁的文化色彩，无论是演艺事业还是文化旅游事业都别具一格，广东为港澳和内地搭建了交流和沟通的桥梁，构建三地文化和旅游融合平台，对推动文化和旅游发展注入新鲜血液。最后，政府政策扶持和理念创新。文化和旅游的融合让更多人看到产业的发展优势，更多年轻人选择加入文化和旅游事业发展，投资创业，开创主题民宿、咖啡馆、餐饮、创意市集等休闲娱乐行业，政府也推出一系列税收、技术、人才、资金等政策措施吸引创意企业集聚，扶持其发展壮大，形成稳定的经济增长点。

　　3.探索文化和旅游发展空间，激发文化和旅游新的增长点。为传承传统优秀文化，推进传统文化和现代文明，推进文化、旅游和文物保护深度结合，大力探索文化遗产和旅游结合，重塑历史名胜古迹的时代价值，文化和旅游已经成为广东省重要的支柱性产业和经济增长点，2019年将积极推进南粤古驿道活化利用工作，2019年是南粤古驿道的提升巩固年，要以南粤古驿道为线脉，将古村落、红色革命遗址、自然生态景观串珠成链，推进资源保护与活化利用。只有不断赋予文化新的时代价值，才能进一步激发文化和旅游融合的深度和广度，推动文化和旅游产业的发展。

三、文化和旅游融合的意义

1.文化和旅游融合推动经济的增长。文化和旅游的融合将文化经济和旅游经济深度结合，一种绿色经济增长模式成为新的经济增长点。乡村旅游、城市旅游的结合，不同文化的碰撞，旅游不再是眼眸享受，更是文化的熏陶。文化和旅游的融合推动了新的经济发展模式，形成了文化和旅游产业链，规模化的配套发展模式，小镇经济发展模式等新兴文化产业模式如雨后春笋般涌现，这就成为新的经济增长点。

　　2.文化和旅游的融合为满足人们日益增长的美好生活的需要。提升公共文化服务的效益，完善文化设施设备，增加文化服务供给，一直是文化部门的工作重点和方向，提供群众喜闻乐见的文化盛宴，丰富人民群众的文化生活，是提升人民群众生活水平的重要内容。随着时代的发展，人们对文化的需求有了更高的要求，不再是纯粹的文化传播，不再是单一的文化模式，与时俱进创新文化发展模式是人们日益增长的美好生活的需要。

　　文化和旅游的融合是时代的需求，也是发展的必经阶段。旅游是一种文化的分享，是生活方式的分享，这和文化的实质意义是相契合的。有着相同的实质意义和内涵，两者的融合才能擦出火花。随着国家的政策方针的出台和一系列机构改革，对文化和旅游的融合提供了坚实的基础，相信在未来能创造出更加美好灿烂的发展蓝图。