品牌创新设计理念在视觉传达艺术设计中的实施_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

赵利红

　　（湖北第二师范学院，湖北武汉 430000）

一、引言

视觉传达艺术作为一种视觉表达的方式和手段，具有着相应的时代性特征和一定的视觉传达特点，往往通过相应的图形设计和丰富的表现形式来展现设计者想要传达的理念和思想，是一种媒体传播的手段和方式。视觉传达艺术设计作为一种能够给人视觉冲击的手段和方式，其基本内涵应当是能够充分的将设计师的设计理念与人们的欣赏水平相适应，从而更加充分传递视觉传达艺术设计的理念，给予人们更好的艺术感受。现阶段我国品牌创新设计理念在视觉传达艺术设计中的发展并不充分，在实际的具体实施过程中，往往品牌创新设计理念并不能充分展现在视觉传达艺术设计作品中。

二、现阶段视觉传达艺术设计中品牌创新设计理念发展存在的问题

1.视觉传达艺术设计展现方式创新性不足。随着近些年我国科学技术的发展，各种视觉传达材料不断被开发，多种视觉展现技术不断涌现，图形设计方式越来越丰富，而在实际的应用过程中，很少有设计者能够将各种新颖的设计方式、技术应用到视觉传达艺术设计的作品中，尤其是在视觉传达艺术设计的展现方式上，往往设计者喜欢沿袭以往的视觉传达艺术作品的展现方式，使得整个视觉传达艺术在展现方式上呈现着千篇一律的特点。

　　2.设计语言缺乏创新性，专业宣传力度不强。设计语言在视觉传达艺术设计中的重要性不言而喻，新颖而富有创新性的设计语言可以使得整个视觉传达艺术作品给予他人更加强烈的感染力，使得视觉传达艺术设计的理念更受关注，从而促进品牌创新设计理念更好的应用到视觉传达艺术设计中。但在视觉传达设计的实际现状中，设计语言缺乏创新性，设计师坚持以往的设计语言模式已经成为常态，新颖的设计语言在设计师的眼中往往是花里胡哨的“代表作”，这也从侧面反映了我国视觉传达设计中设计语言缺乏创新性的问题。

　　3.创新设计理念时代性不强，相应的时代元素缺失。品牌创新设计理念在应用到视觉传达艺术设计的过程中，需要设计者充分的吸收时代元素，将时代元素融入到视觉传达艺术设计的作品中，才能够更好的促进视觉传达艺术设计的革新。但是，在实际的应用过程中，设计者往往坚持着以往的设计方式和手段，这种方式虽然可以使得设计师在某一种设计方式或者理念上不断积累经验，但是不利于视觉传达艺术作品整体创新性的提高，阻碍了视觉传达艺术设计行业更好的顺应时代潮流，不利于整体行业的发展。

三、品牌创新理念在视觉传达艺术设计中的发展对策

1.革新艺术设计表现形式，增强创新性。在将品牌创新理念应用到视觉传达艺术设计的过程中，首先需要进行改变的便是艺术设计作品的表现形式，只有转变其展现形式，才能够增强其创新性，使整个艺术设计作品能够以更好的方式展现大众的视野中，从而增强其自身的感染力。例如：设计师运用新技术将视觉传达艺术作品的展现方式进行革新，使得作品的感染力得到一定的提高。

　　2.增强设计语言创新性，增强渲染力。在对视觉传达艺术设计的过程中，应当顺应时代潮流，充分增强设计语言的创新性，让设计语言更加的丰富，从而促进整个视觉传达艺术设计更加富有创新性、感染力。例如：设计师在视觉传达设计的过程中，可以将设计语言进行合理的转化，同一种理念通过多种不同的设计语言进行展现，尽量减少重复性，增强人们的新鲜感。

　　3.加入时代性设计元素，提升艺术设计时代性。在视觉传达艺术设计的过程中，设计师们还需要考虑到富有时代性的设计元素，在视觉传达艺术设计的过程中，将时代性的设计元素与品牌创新的设计理念相结合，才能够推动视觉传达艺术设计的时代性。例如：设计师可以将现今时代的一些时代性设计元素添加到视觉传达设计的过程中，凸显其时代特征，从而增强吸引力。