于天奎

　　摘要：群众文化以人民群众活动为主体，力求满足广大人民群众基本文化需求。品牌建设可以提高群众文化的知名度和美誉度。如何做好群众文化活动品牌建设是当前群众文化发展关注的焦点。本文以群众文化活动为切入点，结合品牌建设的相关内容，在分析群众文化活动品牌建设的困境的基础上，探讨了群众文化活动品牌建设的出路，旨在说明品牌建设的重要性，以期指导实践。

　　关键词：群众文化活动;品牌建设;困境;出路

　　中图分类号：G240 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0217-01

　　一、群众文化活动品牌建设的困境

　　群众文化活动品牌建设是群众文化发展的高层次表现，当前，群众文化活动品牌建设面临着诸多困境，具体如下：

　　1.群众文化定位模糊。定位模糊使得群众文化活动的目标不清晰，在品牌建设中缺乏正确的导向，难以推进群众文化的可持续发展。一般来说，群众文化内容广泛，包括物质上的文化也包括精神上的文化，在对群众文化品牌进行定位时，由于忽视了群众文化的定位标准，对群众文化活动认识上的偏差，片面地认为群众文化是表演娱乐节目或者销售文化产品，使得群众文化形象的树立大打折扣，有些群众文化活动组织者，以此为商机，采取收取门票的行为，不利于群众文化的发展。

　　2.群众参与热情不高。群众文化归根究底是群众自娱自乐的社会性文化，但就目前而言，群众的参与热情不高，困扰着群众文化品牌建设。究其原因，一方面相关部门对群众文化的宣传不够，群众文化品牌建设没有形成合力，群众参与群众活动的人数较少;另一方面群众文化品牌活动建设中，缺乏专业的群众文化建设人才支持，难以开展专业要求度高的活动，在“互联网+建设”的今天，仍然沿用“电影下乡”的群众文化活动，致使群众参与热情不高。

　　3.活动方式缺乏创新。从群众文化品牌建设的活动方式上看，当前群众文化品牌建设活动方式缺乏创新，有些地方的群众文化活动脱离实际，没有结合当地的文化进行建设，文化活动的表现形式较为生硬，没有灵魂。与此同时，在群众文化品牌化建设中，品牌特色没有形成，没有把文化品牌做成具有自己特色的经典，群眾文化建设中的精品文化少之又少，都是由于活动方式缺乏创新造成的。

　　二、群众文化活动品牌建设的出路

　　1.合理定位群众文化。合理定位群众文化就是要对群众文化建设有一个科学的认识，将群众文化建设与品牌建设融为一体，在群众文化活动建设中，兼顾群众文化的物质建设与精神建设，确保文化品牌长效发展。在具体做法上，要想表现群众文化品牌建设的软实力，必须对群众文化品牌建设有一个清晰的认识，应以促进群众文化的繁荣发展为导向，注重群众文化的群众性、自娱性、倾向性、承传性，一切群众文化活动必须符合群众的意愿。

　　2.积极引导群众参与。群众文化供给、服务对象是全体人民，群众文化活动是以广大民众为参与主体的大规模活动，群众的参与性与群众文化活动密不可分。在积极引导群众参与方面，要把握好两个关键点：一是加大对群众文化品牌建设的宣传，借助互联网、报纸以及媒体的力量，满足人们对群众文化活动的需求。二是要加大对群众文化建设专业人才的引进。有关部门要加大对群众文化品牌建设的资金扶持力度，组织构建一支致力于群众文化品牌建设的专业研究团队，并以“品牌化建设为中心”积极开展文化交流活动，学习其他地方群众文化品牌建设做的好的地方，取长补短，不断提高群众文化品牌建设的质量。

　　3.创新发展活动形式。群众文化活动的品牌建设还离不开活动形式的创新，在群众文化活动品牌建设中，因地制宜地发展本土文化，更易被人民群众喜爱。

　　在具体做法上，首先，要深入挖掘当地的文化资源，对当地的文化资源进行合理的利用，将本地的风土人情融入在群众文化品牌建设中，打造品牌建设。如“百姓剧场”、“乡村大剧院”等群众文化活动，就应立足当地文化而开展。其次，可以结合当地的节日开展群众文化活动的品牌建设，举办一些百姓喜闻乐见的相关文化活动，如“红歌会”、“猜灯谜”等活动，对群众文化活动形式进行革新，打造群众文化活动的知名度，从而使品牌建设深入人心。

　　三、结语

　　总之，群众文化品牌建设是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性。每个地方都建有属于该地方的文化坐标，群众文化建设应与当地文化紧密联系，在群众文化品牌建设中，应从群众文化品牌建设的群众化、地域化、长效化入手，合理定位群众文化、积极引导群众参与、创新发展活动形式，面对群众文化品牌建设的困境，积极探索群众文化品牌建设的出路，只有这样，才能不断提高群众文化品牌建设的质量，进而促进群众文化品牌建设更好地发展。