刘宁

　　摘要：我国地大物博，地域特色显著，因而在非物质文化遗产方面也尤为丰富且具有地方文化内涵。笔者对现下非物质文化遗产面临的严峻现状有了深入思考，希望通过借力文创产业进而推动非物质文化遗产衍生品的研发与生产，从而使非物质文化遗产走进生活，融入市场，得到更长远的发展。

　　关键词：非物质文化遗产;文创产业;衍生品

　　中图分类号：J124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0215-01

　　一、非物质文化遗产面临的严峻现状

　　在我国拥有深厚的民族文化和传统工艺的非物质文化积淀，仅以手工艺为例，就有竹刻、针绣、梳篦等具有代表性的工艺。非物质文化遗产融合了整个民族的情感、信仰、智慧、思维、技能等诸多内容于其中。我们要对传统的文化遗产进行传承与保护，因为这不仅是我国文化的根基，也是重要的社会文化内容。非物质文化遗产都是来源于民间的手工艺实践活动，自从我国进入现代化之后，社会环境发生了较大改变，数字技术与科技飞速提升，大规模工厂化的生产打破了传统手工艺生产的固有模式，使得手工艺当下与未来的生存环境颇为严峻，越来越多的手工艺被人们抛弃、遗忘。随着时光的流逝，可以预见，如若对非物质文化遗产的保护不够，它们将逐渐销声匿迹。

　　二、非物质文化遗产借力文创产业的必要性

　　（一）传承非物质文化产品的艺术与文化功能

　　非物质文化遗产自身是一种具有时代性内涵与文化价值的艺术现象，而文创产品的开发重在传承其内在的艺术及文化价值。非物质文化遗产来自于人们的劳动与生产生活实践活动，正所谓源自于生活，而其中蕴含的艺术、文化以及功能性等，能够更好调和人们对于精神文化与生活需求的矛盾。非物质文化反映了地域与时代积淀下的文化及艺术价值，也见证了历史中不同时期艺术文化的转变。

　　以金坛刻纸为例，起源于隋唐时期我国的金坛，该地惯有刻纸的习俗与文化，有作为庭院装饰的灯花、门花、堂花，也有人物戏文、花鸟鱼虫等内容与形式的刻纸作品。像如此的非物质文化应该得到传承与发扬。应借力于文创产品的文化传播功能，将优秀的传统工艺与时下创意相结合，让非物质文化活态化。

　　（二）开发非物质文化产品的商业价值

　　非物质文化本身是由各地民间风俗与生活习惯积淀而来，因而是一个地区的艺术及文化财富的集中体现。为了更好地融入社会发展的快节奏中，我们当从人们的需求着眼，进行非物质文化遗产衍生品的开发与生产，在保护非物质文化遗产的过程中也创造了一定的经济价值。这也是现代生活与市场经济环境下的必然趋势，非物质文化遗产衍生品通过创新能够更好地展现自身价值与魅力。随着国家对于非物质文化遗产的保护力度逐渐增大，文旅业的繁荣发展，校园引入传统手工艺，艺术走进民间等导向下，开发非物质文化遗产衍生的文创产品，可以使非物质文化的经济价值与文化价值都得到良好的体现。在开发非物质文化遗产衍生品的期间，可以通过企业与民间工艺大师及文化遗产传承人、在校学生的创意相结合的方式，形成崭新的创意主体，也与此同时整合了加工制造业与传统手工业，拓宽营销平台，利用现代新媒体互联网营销的办法，为非物质文化遗产衍生品的输出打开通路。非物质文化产品本就源于生活，这为满足市场需求提供了基础，非物质文化遗产不仅具有重要的文化价值，也蕴含着创意的源泉。非物质文化遗产衍生品的开发以非物质文化为基础和文化传播核心，兼具设计和艺术的创新性，适应大众审美需求，具有产品特色及个性，综合性地满足消费者的需求。

　　三、非物质文化遗产衍生品的研发

　　在文化衍生品的研发过程中，要注重创新并且尊重传承，一定要秉持非物质文化遗产原有的文化价值;在产品的形式与内容上要兼顾民间风格与大众需求，保证其实用性。在营销时，要注重突出非物质文化遗产衍生品的文化及艺术內涵，也应兼具功能性。

　　文创产品自身主要可划分为形式文创产品与核心文创产品以及延伸文创产品三个层次，非物质文化遗产衍生品的差异集中于延伸文创产品这个层次体现，其研究的是本地区和本民族的人民生活需求和文化特色，深入挖掘产品内在的非物质文化，从而提升衍生品的附加值，实现地域文化资源的再创造，赋予衍生品以全新的艺术和文化气息。非物质文化的特色和氛围应该具体体现在产品的个性包装、产品自身的外观设计以及文化销售宣传服务的各个环节之中，使消费者可以体验到个性化的非物质文化遗产衍生品。核心产品层面应注重产品艺术审美的提升，在延伸产品层面结合地方特色和文化、提高文化服务的意识。面对民俗化、个性化、网络化的市场需求，通过借力文创产业推动多层次多种类的非物质文化遗产衍生品的研发。