率佳欣

　　摘要：随着互联网的发展以及大数据的逐渐普及，越来越多的娱乐类客户端能够根据自己独有的数据库进行数据分析，知道受众喜欢什么并投其所好，让受众从心理上接受这个APP，从而收获越来越多的使用者，再进行盈利行为。本文就是以抖音、哔哩哔哩为例，进行娱乐类客户端分众化传播策略的研究，从而探索出娱乐类客户端分众化这一传播策略的优缺点，以及分众化传播的未来趋势。

　　关键词：分众化;抖音;哔哩哔哩;娱乐类客户端

　　中图分类号：G206;G641 文献标识码：A 文童编号：1005-5312（2019）17-0104-01

　　在大数据时代，信息变得越来越多受众的关注度就变成了一种无法取代的资源，成了所有APP客户端内容提供商想要抓住的对象。本文通过对抖音及哗哩哗哩等娱乐类客户端的分析，旨在能够探索出客户端分众化的优缺点以及娱乐类客户端分众化的新思路。

　　一、娱乐类客户端分众化概述

　　1.传播分众化概述。面对着基数越来越大的信息，人们的注意力被分散的也越来越快，因此，是否可以被受众选择显得越来越重要。面对如此多的信息，受众要很好地工作和生活，就必须选择重要的、自己喜欢的信息，排除无关紧要的、自己不喜欢的信息。在这个选择的过程中，受众的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用，当传播内容能够满足人们的需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，每个人的选择都不会相同，于是就有了分众传播的可能。

　　2.客户端分众化概述。一个娱乐类客户端凭借什么来吸引受众的眼球，就是要靠它的数据库来进行信息筛选与数据分析。随着互联网的普及以及大数据的应用，以及各种APP的产生，能够更好地进行分众化传播的客户端很明显会有更长的“寿命”，也会更大程度上来进行营利。

　　3.娱乐类客户端分众化案例。“抖音”就是很好的一个例子。“抖音”是一个为大家提供短视频的APP，它会通过分析受众平时给哪些类的视频点了赞从而分析出受众对哪一类的视频更感兴趣，再给受众推荐更多的类似的视频内容，给受众提供的也都是受众感兴趣的。与之相类似，哔哩哔哩在分众化传播这一方面做的也很出色。甚至它进一步的改进了分众化推荐。受众可以通过长按某一推荐内容，并选择“不感兴趣”来减少自己不感兴趣的内容出现在其主页上。

　　二、娱乐类客户端分众化传播的必要性

　　1.受众需求多样化、差异化。在市场经济飞速发展的今天，作为娱乐类客户端的开发者必须要重视受众的需求在哪里。娱乐类客户端受众已经从原来单纯的接收者变成了现在的传播者。不同的受众，对娱乐的需求也呈现出了多样化、差异化的特点。受众群体的日渐分流、受众价值的多元化，要求娱乐类客户端实施分众化传播策略，更多地考虑满足目标受众的特殊娱乐需求，由追求“大众”走向“分众”。

　　三、娱乐类客户端分众化存在的问题

　　1.目标受众不明确。娱乐类客户端并不准确的知道自己的目标受众究竟有哪些，比如抖音，下至六七岁上至六七十，都有可能是它的受众，这就产生了不好进行分众化的问题。

　　2.客户端缺少特色。抖音属于短视频类APP，与之相同的短视频类APP层出不穷，快手、腾讯微视甚至连哔哩哗哩都产生了短视频类的版块。相比较而言，抖音的客户端就缺少了属于自己的特色。而缺少自身特色的APP无法吸引受众的眼球，得不到长足的发展。

　　四、娱乐类客户端传播策略

　　1.进行准确定位。“定位理论的核心是，在一个激烈竞争的市场中，通过调查分析和策划活动提炼、凸显品牌形象，将此形象根植于顾客心中，在市场上为产品赢得一席之地”。当今对受众人群的研究，不再是简单的年龄、收入、教育，而是更加注重观念、态度、生活方式的研究。作为APP开发者要把握目标受众，不断地调整APP的傳播内容和方式，培养潜在的受众群体，使其成为自己真正的受众。

　　2.强化品牌战略。现在是一个大家都认可品牌的时代，美国市场营销学家菲利普科特勒曾经说过：“品牌是一种名称术语、标志符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”所以，APP开发者要尽量的注重自己的品牌影响力，打造出属于自己的特色。

　　五、结语

　　总之，娱乐类客户端传播的分众化只是一种趋向，并不可以完全取代大众化，“分众化”是相对“大众化”概念提出来的，想有分众必定需要拥有大众的基础，二者相互补充，相互渗透发展。娱乐类客户端分众化必须拥有足够数量的分众群体才可以做好，如此才能更好地进行传播。