姚烨

　　摘要：设计是现代人们生活中不可或缺的一部分，也是现代发展中的必要环节，平面设计更能够体现生活的方方面面。平面设计主要是将作业的思想用图形的形式表达出来，对人视觉起到引导作用，同时生活中各式各样的平面广告，产品包装和宣传册、宣传海报等设计都在影响着人们的生活，同时也在促进平面设计不断进步的主要原因。因此平面设计中审美起到了不可替代的地位。

　　关键词：平面设计中审美特征;审美表现

　　中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0044-01

　　一、审美概述

　　1.审美的概念。审美从字面上看，由“审”和“美”组成。“审”作为一个动词它表示一定有人在“审”。“美”作为一个形容词，它表示一定要存在美感。审美是人类理解世界的一种特殊形式。指人与世界、社会和自然形成一种无功利的、形象的和情感的关系状态。审美是人们在理智与情感对事物进行主观与客观上的认识。不同的人审美也不同。

　　2.审美的特征。审美作为一种自发的意识，它具有直觉性、愉悦性和体验性的特征。无论从事任何一个专业都需要追求审美，或者审美的考虑也是至关重要的。都需要对审美活动有一定的理性上的认识，有利于在比较深刻的层面上进行理解。审美直觉性带给人们直观的视觉感受是最能表达出审美能力的方式，也是人们日常生活中最普及的鉴别审美能力的方式。是一种以主观的情感去关照自然和现实。让人们激发主体的情感，又将主体的情感落入审美对象之中的表象运动。而审美的愉悦性是指人的精神上得到一种感受。由审美刺激引起的个人心理上的快乐感受。它包括审美感性愉悦、审美领悟愉悦、审美精神愉悦三个方面。同时审美愉悦是人的高级精神愉悦。审美的体验性是指充分调动创作主体的情感、想象、联想等心理因素，结合主体对审美对象的审视，评价与理解，从而形成艺术创作的基础。它包括材料的储备和审美经验的积累，艺术的体验和审美发现，创作欲望的萌动和动力的生成三个方面。

　　二、视觉审美的组成部分

　　1.图形。图形是构成平面设计的基本元素之一。图形作为平面设计使用最多的元素，通过多种多样的组合，排列变形来形成圆形。图形不仅要具有形式上的美感，而且还要传达设计者的设计思想和想要表达的设计内涵。平面设计中图形运用是具有深刻的象征意义和文化内涵的，同时也具有艺术的审美特征。图形在平面设计中的广泛运用，其多样性，灵活性能够给设计带来美感，给人们视觉上带来冲击。

　　2.色彩。色彩是表达情感的方式之一，对于平面设计而言，色彩是构成作品所要表达意境的重要因素。也是表达设计者独特的风格。基于人类视觉对于色彩比图形更加敏感，所以色彩对人們视觉产生巨大冲击力，色彩能够更加直接地表达情感。在平面设计时需要从色彩的选择、明暗的搭配、用色的比例、不同的风格等各个方面综合考虑。这都需要设计者进行慎重选择、巧妙搭配和恰当运用，创造出的作品才能吸引人们的眼球。为其作品带来美的感受，进而增强消费者的购买欲。放到市场上，增大它的市场竞争力。

　　3.文字。文字的设计中，根据不同的字体、字号、字形来表达出不同的象征意义，通过不同的形象来传达作品的内涵和设计者的思想感情。同时文字是人类文化的重要组成部分。在平面设计中有着举足轻重的地位。在视觉媒体中，文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。文字具有传达感情的功能同时具有视觉上的美感，在日常生活中是最常见的表达方式。在生活中的运用，突出文字设计的个性也是至关重要的。文字不仅要在字体上与画面协调起来，在颜色和部分笔画上也要进行加工设计，创造出与众不同的独具特色的字体。也被设计者运用在不同地方，给人们带来不同的视觉感受。在现代平面设计中，文字不仅仅需要传达讯息，也要达到给人视觉冲击和感染力的效果。提高产品吸引力在不断发展的新时代各种领域都会涉及平面的设计，同时字体的设计不可避免的跟随平面设计被运用到各个领域中。所以字体设计在平面设计中不可分割和至关重要的。文字设计不仅传达平面设计信息，也传达出视觉审美的效果。

　　三、结语

　　视觉审美对平面设计是至关重要的，视觉审美元素也占有不可分割的比例。所以在平面设计活动中，应该加大对其关注度，还原设计本身需要表达的思想和内涵。当下社会中许多设计师更多的看重商家的喜好，而忽略了设计审美和审美元素的运用。许多商家并不了解设计，因此设计师应在合适的范围内对参考商家的意见，而更大的关注作品的效果。从而让平面设计在商业社会当中得到更好的运用和传播，来促进企业的发展。