张雅

　　摘要：任何企业在发展的过程中要能够在该行业中一枝独秀，就需要一个能代表企业灵魂的品牌建设，所以越来越多的企业开始注重平面设计对品牌的影响力，可以说平面设计是连接消费者与品牌建设的关键纽带，本文详细介绍了平面设计对于品牌建设的重要性。

　　关键词：平面设计;品牌建设;重要性

　　中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0041-01

　　一、引言

　　企业要想能够让消费者清楚地了解自己的产品特色与企业文化，就必须注重自己的品牌建设，品牌建设看似摸不着，看不见，确实一项十分重要的无形资产。所以现在越来越多的企业加大在平面设计上的资金投入，不断招收设计人才，不断革新设计概念以不断树立起企业的良好口碑。

　　二、品牌建设的重要性

　　企业作为一个实体，具有自己的注册场所以及归属地域，品牌就是利益保障，当一个企业能够在消费者心目中树立起品牌形象，消费者会逐渐形成该种品牌的产品就是安全利润的保障的意识，从而养成一种习惯性认可的习惯。当商场中出现新品牌产品时会很难改变以往的购买习惯，所以良好的品牌建设是保障市场份额的重要武器。

　　品牌是知名购买度与强力广告。很多消费者走进商场东挑西拣，货比三家只求寻找最划算的商品。而当企业有了自己的品牌之后，就直接省略了消费者徘徊不定的过程，一旦消费者有认定的品牌便会直接进店，这就大大提高了商品的销售额。品牌建设在企业发展中高于一切，不可小觑，它具有发展过程中具有先导性与优先生存权利，所以对企业发展的影响深远。

　　三、平面设计的概念

　　平面设计顾名思义就是通过平面上通过语言文字图像或视昕相结合的手段为消费者表达自己想法与信息的一种职业，相关从业者基本都是接受过专业技能培训或大学课程的指定性人才，并且对思维的开阔程度，表达能力，沟通能力要求较高。因为在平面设计中工作人员需要准确无误地将企业要表达的商业信息传递给目标人群，所以一项平面设计的实际水平与企业未来的销售业绩紧密挂钩。

　　四、平面设计在品牌建设中的重要应用

　　1.降低运营成本。如果一家企业已经树立良好的品牌形象，就不需要再向其他企业一样忧愁担心其下属公司与店面的运营成本开支了。在笼络了一定量的消费群体后，就不再需要铺天盖地地进行广告轰炸了，同时也会减少店面的租金费用。同时在拥有一定知名度之后，不需要再担心其合作商与供应商，企业可以在供应商方面拿到更低的批发成本，以最小的开支成本与其合作商达成合作协议。除此之外优秀的平面设计尤其会给大规模的连锁跨国公司带来极大便捷，因为一种营销手段与模式的成功，其下属分公司也可以作为参考去引用模仿。

　　2.提升企业价值内涵。企业的目标是什么，企业的价值理念是什么，这一切都应该能被企业的商标文化所集中体现出来。明确的价值目标能让企业的员工对其公司发展趋势有一定的了解，在此基础上就能够凝聚公司上下的奋斗目标，所以优秀的品牌商标就如同一个导航仪，准确无误地指引着企业走向成功。这对于刚刚起步的公司尤为重要，这是一个企业能否在市场稳定持续下去的重要保障，所以我们用长远发展的眼光来看的话，良好的平面设计是企业长久发展的不竭动力，是大型企业更上一层楼的重要媒介。我们用比较的眼光去衡量事物，良好的商业口碑可以使企业在激烈的竞争条件下一骑绝尘，脱颖而出。

　　3.更理性地表达品牌理念。一个良好的品牌设计不仅能够给以观众眼前一亮的强烈冲击感，同时也能完美确实企业自身的价值内涵。耐克公司作为全球最大的运动品牌，影响着一代又一代的年轻人，其专有商标一个大大的钩子，简洁明快，给人一种疾如风快如闪电的印象。同时该商标更深一层的含义则代表着美国的胜利女神，象征着速度，柔软，胜利的特殊内涵;又如国产运动品牌李宁的标语为任何事都有可能，激励了中国新一代的年轻人，成为新一代潮流的标杆。品牌的理念需要表达，但更需要理性表达，要能够符合消费者与观众的审美情趣，也要符合大众的消费要求。

　　五、结语

　　从上文可以看出，品牌建设的成功与否很大一部分由该企业的平面设计来决定，所以企业在未来的发展过程中，要不断地将自身文化与发展要求与平面设计相结合。同時不能一成不变，循规蹈矩，要大力革新，积极吸收国内外先进的设计理念，锐意进取多方面发展自身。将更加有设计感、目的性的产品与其表现形式结合在一起，呈现艺术的饕餮大餐。