王开宇

　　摘要：本文首先介绍APP广告特点，紧接着简单介绍从用户体验的角度出发以感官体验、情感体验、认知评价三个层面探讨APP广告界面设计的意义，最后提出提出提升用户体验的途径。基于用户体验的APP广告界面设计不仅能给用户带来良好的用户体验和认知，同时还能提升商品的知名度以及为广告商省去很多不必要的花费。

　　关键词：用户体验;APP广告;界面设计

　　中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0034-01

　　随着信息传播进入移动互联网时代，用户对某些信息的获取，越来越依赖智能手机、平板等移动设备，广告的传播同样如此。在这种情况下，无论是对商家还是对于广告设计行业，APP广告都越来越重要。另外，移动互联网时代的网民都非常注重互联网媒介的个人体验，因此，APP广告界面设计必然要以用户为中心展开。

　　一、APP广告的特点

　　APP广告是当今时代新兴的广告形式，在商业信息传播中有着巨大的影响力。其主要特点有以下几点：（1）信息传播准确。在多媒体快速发展时期，APP广告的发展也较为迅速。APP广告的产业的发展依赖于其传播的精准性相比传统广告其传播更准确。（2）宣传便捷且范围广阔。和传统广告相比，传统广告依靠的载体少并且散乱覆盖范围有限，而APP广告是以智能手机、平板等移动设备作为载体，其体积小不仅携带方便，而且用户可以随时随地浏览信息与商家进行沟通了解、选择商品。即使用户在家，广告商也能够依据用户的消費需求推送各种广告推送，使用户不用出门，就能购买到自己需求的产品。（3）具有非物质性。传统广告通过传单、报纸、书籍等介质传播，这些介质传播会浪费大量的自然资源和财力。而APP广告缺截然不同，APP广告不但可以节约大量的资源，还具有可修改性。如果广告投资商对其设计的广告产生投放错误或者其他错误，那么广告设计者可以在后台进行修改和重新投放，减少经济损失。

　　二、从用户体验的角度对APP广告界面设计的意义

　　第一，从感官体验层面入手，提升用户的视昕感受。主要让广告界面对用户的感官进行刺激。在设计界面中利用颜色、图形等元素，让用户产生视觉上的冲击，来吸引用户的眼球关注广告宣传的内容或者产品。第二，从情感体验层面入手，引起用户的情感共鸣。利用感性来带动用户情感，主要是让用户在受到身边其他环境的影响下产生的情感体验。第三，从认知评价体验层面入手，满足用户的知识需求。绝大部分的APP广告主要以宣传产品为主，同时又有很多消费者不了解产品的主要信息，这就需要详细的介绍产品的用途等方面让用户更了解这个产品。

　　三、APP广告界面设计中提升用户体验的路径

　　就产品的角度来说，用户要给予某种产品的表达、反馈，即用户体验，就用户的角度而言，产品是否从根本上解决用户用户所有存在的难点问题，即用户体验。在APP广告界面设计中提升用户体验的路径有以下三点：第一，提升用户的感官体验。用户在观看广告时第一眼就直接看到广告界面视觉化设计，界面的层次感可以准确的表达出产品的品牌形象，给用户带来关键的信息。在广告中界面的舒适度是吸引用户关注的主要因素之一，界面适合用户的审美，用户才能够主动点击广告并且参与到广告互动之中。第二，提升用户的情感体验的路径。提升用户的情感体验，可以在设计界面的时，采用情感设计。“情感设计就是设计是通过设计之物有目的、有意识地激发人们的某种情感，使之产生相应的情绪体验，从而达到或强化某种设计”。不同的用户群体对某一个APP广告界面产生的情感体验不同，这就要求设计者在给不同的用户群体设计界面时考虑到时间、场景等因素进行设计，设计出能够大大提升用户的情感体验的界面。第三，提升用户的认知评价。用户的认知评价来源于对APP广告界面、内容的理解与感受。换句话说，提升认知用户的认知评价就是要求提升APP广告的界面、内容和情感体验。首先界面设计过程中，要围绕用的感官体验层进行设计，其中包括界面简洁、规范、便捷、一目了然、舒适等，通过用户感官感知和情感进行设计，设计出特性的风格的APP广告界面。

　　四、结语

　　随着科技的发展，产品的迭代的速度越来越快，在移动互联网飞速发展之下，产品的宣传越来越依赖APP广告。网民对互联网媒介的个人体验的重视，用户体验在生活中被平凡的强调，用户体验也越来越受到重视，通过分析，一款APP广告能否给用户和广告商带来极大的好处和效益，以用户体验为中心的设计必将是APP广告未来的发展趋势。