摘要：现阶段文创产品的同质化现象严重，影响了消费者对文创产品的期待。本文针对逆向思维内涵，阐述了文创产品设计思维的形态逆向、功能逆向和情感的应用方法，从设计方法的角度指明了文创产品设计的实践方向。
关键词：文创产品;逆向思维
中图分类号：J825;TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0029-01
一、前言
文创产品是由文化创意内容和硬件载体组成的，这两部分结合的紧密程度决定了文创产品价值的高低，其中硬件载体是传递文化内涵的工具，不同的硬件载体会根据自身属性将文化创意内容进行不同形式的表达，而文化创意内容是产品附加价值的根基，同一种硬件载体嵌入不同的文化内涵会产生不同倾向的文化价值和经济价值。如何利用创新思维将文化创意内容融入恰当的硬件载体是文创产品设计中的重要课题。文创产品设计逆向思维方法是从非常规的角度对硬件载体和文化创意内容进行思考，是对文创产品设计方法的拓展。
二、逆向思维在文创产品设计中的价值
逆向思维强调在感知、记忆、思考、联想、理解的过程中打破固有方向，尝试反向发展以寻求突破，通过反差营造惊喜感和趣味性。逆向思维应用于文创产品设计中带来的对比更容易引发直觉层面的视觉冲击，所以这种思维方式引导下出的文创产品设计通常极具特色。
（一）开拓思路，丰富硬件载体种类
现阶段市场上出现了文创产品种类单一、文化元素应用不灵活、文创产品缺乏延续性等问题，大众已经对文创产品的简单重复感到疲劳。这些问题的根源是设计思维的固化和墨守成规，从而导致文创产品的创新性不足。选择恰当的硬件载体承载文化内涵是迈向文创产品设计成功的第一步，采用逆向思维的方法可以从针对文化内涵的特征筛选与其特质相异的硬件载体开始。通过逆向思维进行文化的形态化分析是文创产品设计创新的切入点，这种设计方向有助于选取恰当的硬件载体，充分发挥文化内涵的魅力。
（二）转变角度，寻求文化的创意表达
文创产品是文化传承和发展的载体，在文创产品设计过程中不仅要考虑产品的价值，也要关注文化的整合，消费者不仅希望市场在产品种类上提供更多选择，也期待从文创产品的更新中对文化产生新的解读和感悟。逆向思维可以从精神层面开启对文化认知角度的转变，然后完成文化的创意表达，从而在促进文创产品更新的同时展示对文化内涵更深的理解，为消费者带来文化层次的创新。
三、逆向思维在文创产品设计中的应用方法
（一）形态的逆向
文化内涵需要凝聚成产品形态进行语义表达，所以形态的逆向能够提供给人最直观的感受。形态的表达存在多样性，同一种形态可以对应多种语义，同一种语义也可以通过多种形态进行表达。形态的逆向就是通过引发联想和对比增添文创产品的新意，以原形态的逆向表达为标准进行硬件载体的选择和文化内容的创新，为形态的多样化奠定基础，这种形式表现为体量变化的方式。如故宫的天子印玺系列印章，玉玺通常是厚重和严肃的，但是在文创产品设计中通过逆向思维的方式改变形态特征，将衍生品设计的轻巧活泼。形态的逆向是期望通过逆向思维对文化进行新的解读，寻求新鲜感。
（二）功能的逆向
具有实际功能是每件文创产品存在的必要条件，从逆向思维的角度思考功能的转变能够从行为层面颠覆人们对原文化内涵的刻板印象。功能的逆向可存在于实用功能、美学功能、象征功能等方面，但通常只对部分功能进行逆向，以保证文创产品与文化内涵之间的统一。如苏州博物馆“秘色瓷莲花碗曲奇”的设计采用逆向思维的方式，从莲花碗的功能出发，将实用功能、象征功能进行功能的逆向，提出了“国宝的味道”，将盛放的器皿转为食品，丰富了文化的品鉴方式。
（三）情感的逆向
情感是维系文化传承的纽带，而文创产品设计应融入情感化设计的内容。情感认同是文创产品设计的目标，具有情感交流能力是文创产品与众不同的根本原因，所以可以通过对情感的逆向制造新的创意点，然后应用于文创产品设计中，但是如果在形态和语义的正负向出现对立或偏差，就需要考虑文化的情感是否具有特殊性，从而判断是否可以通过逆向思维来展开设计。一般而言，正向情感的负向形态表达产生的落差容易被人接受，体现文创产品的与众不同，但是负向情感的正向形态表达需要谨慎，容易引发误会。如故宫一组以上“回避”“肃静”牌子衍生出的带有幽默感的文创产品。“回避”、“肃静”的牌子在传统文化中具有肃穆和权威性的情感特征。但是这款文创产品将威严的形象设计成苍蝇拍，迎合扫除驱赶的语义的同时，在情感上与“打苍蝇”这一既不严肃也不庄重的行為形成反差，引发人的联想，营造了认知中的情感差异，增强了产品的趣味性。
四、结语
运用逆向思维设计文创产品就意味着打破常规，文创产品设计中文化创意内容和硬件载体之间的联系为文创产品设计预留了空间，逆向思维通过改变文化在形态、功能、情感方面的内容和方式激发文文创产品的活力。逆向思维有助于改变文创产品设计千篇一律的现实问题，为文创产品注入新的活力，为文化内涵的抽象观念文化的转化和具象物质文化的转变提供设计思路。
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